Q2下载量增长最快的Top10娱乐App中，一半新面孔

北京时间，7 月 28 日下午 App Annie 发布了 2021 年 Q2 中国厂商娱乐应用出海下载突破榜 Top10。

文/辛童

一般下载突破 Top10，都只是例行看一下，因为基本不太会变。但这次可以说是“不看不知道，一看吓一跳”，除了大家比较熟悉的 YoYo、Soul 这两个老朋友，有超一半的 App 几乎没有出现在过大众视野当中。而 Soul 在出海界，也是新品了。

从产品类型上看，10 款 App 中有 5 款语音社交 App、2 款游戏社交 App、2 款图片视频编辑 App以及一款墙纸 App。

从出海市场来看，几款 App 的主要下载主要来自以印尼为代表的东南亚，主要付费来自以沙特为代表的中东市场以及中国台湾市场。

从下载量来看，排名第一的 Litmatch 在 6 月双端累计下载量为 220 万次，排名第 10 的 FaceMagic 在 6 月双端累计下载量为 60 万次，我们粗暴的进行一个叠加，入榜的出海娱乐类 App 季度下载量应该在 180 万次——660 万次之间。

我们接下来将从产品上线时间、产品模式、产品设计、产品市场等 4 个维度对 7 款社交产品进行一个简单的分析。

Litmatch——东南亚市场的语音新星

Litmach 是一款主要面向东南亚的语音社交 App，产品的主要功能是 Avatar 语音匹配+语聊房+信息流。

对 Litmatch 产品模式感兴趣的朋友，可以阅读白鲸出海此前文章《Soul 虽暂停 IPO，但灵魂交友模式出海步伐未停》中查看对 Litmatch 的详细描述，不过在这里提醒一下，笔者文中描述的是以中国用户视角“看见”的 Litmatch，文章发布后有多名开发者在和笔者交流中表示如果以菲律宾、印尼视角来看则要更加活跃和精彩。

根据 Sensor Tower 数据，Litmatch 6 月双端累计下载量 220 万次、月营收 38 万美元，其中绝大多数来自安卓端。根据白鲸研究院数据，主要下载来自印尼、泰国和越南；主要付费来自马来西亚、泰国、菲律宾。而在 Q2 之后，我们也看到 Litmatch 也出现在了巴西、沙特等国家的下载榜单头部。

值得注意的是，在最近摸排过程中，笔者发现东南亚市场头部出现多款和 Litmatch 产品形态接近的“类Soul”模式语音社交产品，包括但不限于 Uki、Zaky、Soul。

另一个可以关注的点是，菲律宾是 Litmatch 的第三大付费用户市场。这也是笔者近半年来，第三次感受到菲律宾和社交泛娱乐赛场的紧密联系。

1、菲律宾本土直播 App Kumu，在包括菲律宾在内的东南亚市场、中东市场、甚至美国市场的社交/娱乐畅销榜单都名列前茅。

2、在近期的一次采访中，有资深从业者透露，因为英语标准、且唱歌能力不错的原因，菲律宾主播相对更受中东和欧美用户的欢迎。

因此，除了我们熟知的泰国、越南和印尼市场，开发者们或许也可以看看菲律宾市场的机会。

WePlay——将内地成熟产品复制到海外

从产品模式上看，WePlay 和国内流行的会玩和玩吧，没有太大差别。主要有一起玩游戏、语音房和情侣小窝等三个功能。

但值得一提的是，WePlay 是今年 4 月份才正式上线的，也就是说从启动到进入下载 10 强，WePlay 仅用了不到 3 个月的时间。另外，根据 Sensor Tower 数据，WePlay 6 月双端下载量为 60 万次、140 万美元。

这里有两个点，值得我们去探究。1.WePlay 是如何做启动的？2.WePlay 为何能保持高营收？

左：会玩 App 截图；右：WePlay 截图

WePlay 可以说是微派网络出海的又一尝试，而出海的产品模式也可以说是其国内游戏社交 App「会玩」的像素级复制版。因而在产品设计和运营模式上的经验可以说是十分丰富了。

根据白鲸研究院数据，WePlay 的主要下载和营收来自中国港澳台市场，这些市场用户的文化习惯和内地用户相近，在启动和运营方面都降低了难度。

而且值得注意的是，这已经不是游戏社交、游戏陪玩第一次在中国台湾获得高速增长了，此前曾有开发者透露其负责的一款游戏陪玩 App 在三个月的时间里获得了百万级别 DAU。

而且 WePlay 的冷启动也蛮有趣的。除了使用 Facebook 和 Google 等海外传统强势营销平台，同时还借助了 Pangle 和 Mintegral 等广告平台。与此同时，WePlay 还和一些 App 推荐网站以及小型 KOL 合作，进行联动推荐，而推荐的主题话术多以“疫情宅家，一起玩游戏.....”为模板。

而之所以能保持高营收无外乎以下几个原因：1、中国港台用户的付费习惯和付费能力还是很不错的；2、App 中有教堂、家族、师徒等众多社交关系，从开发者分享以及产品分析来看，中国港台用户还是很愿意为社交关系买单的；3、付费点设置得十分多元，语音房、游戏、社交关系处都有“刚需”付费点，篇幅有限，在这就不展开了，如果大家感兴趣可以留言评论，我们专门出一篇详细聊。

YoYo——印度市场语聊房的王者

上线于 2018 年的 YoYo 在 App Annie 此次发布的下载突破榜单中，可以算得上是个“老将”了。目前，产品主要由语聊房+游戏社交两部分构成。

YoYo 也算是白鲸出海读者们的老朋友了，笔者第一次分析 YoYo 是在 2020 年 5 月一篇名为《种姓制度影响印度人交友？你可能想多了》的文章中，文中提到 YoYo 在印度的营收甚至强于 Yalla，这和明日虫洞深扎印度多年、经验丰富有很大的关系。

但实际上，在 2020 年 5 月报道时，YoYo 尚未有游戏社交功能，从版本迭代上来看，应该是在2020 年 6 月中旬才添加了应用内游戏功能，或许是受启发于 Hago，也或许是 Yalla，我们说不好，但从结果来看，这样的举动确实帮 YoYo 完成了从只吸引荷尔蒙用户到吸引更多社交用户的扩圈转变。

根据 Sensor Tower 数据，YoYo 2021 年 6 月 Google Play 单端下载量 100 万次、月营收 100 万美元。根据白鲸研究院数据，YoYo 80% 的下载来自于印度、50% 的营收来自于沙特，YoYo 确实找到了自己的核心市场。而 YoYo 的另一大特色是送礼特效极尽闪耀，这也确实符合中东和印度用户的审美需要。

Haochang Party——

切入 K 歌社交的蓝海市场

App Annie 榜单中提到的“Haochang Party”，笔者在 App Store 和 Google Play 甚至在浏览器中都未能找到，不过通过其应用图标以及开发者账户来看，应该是「好唱」母公司旗下米虫科技公司出海产品全民 Party。

全民 Party 的主要功能由 K 歌、语音猜词、声音广场、抢唱、弹唱等 5 大功能组成，集K歌和声音社交于一体。这两年海外声音社交愈发火热，而卡拉 ok 作为传统的声音社交方式，也一直受到海外用户喜爱，根据各国下载和畅销榜榜单数据，K 歌类 App 在中东、东南亚、美国以及日本都有不错的成绩，但市场上的多数 App 都以 K 歌本身为主，并未围绕 K 歌中产生的社交关系做过多探索。目前海外K歌社交赛道仅有 StarMaker 和 WeSing 等几个少数玩家，因此全民 Party 选择此方向也算选择了一个蓝海市场。

而在市场的选择上，全民 Party 也将主要精力放在了中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚这些华人聚居区，这和全民 Party 推送音源多为中文歌曲有关，在一定程度上可以节省版权成本和本地化支出。根据白鲸研究院数据，全民 Party 的 Top3 下载市场是中国台湾、新加坡和马来西亚，Top3 营收市场是新加坡、中国台湾和美国。

Soul——社交元宇宙玩家的出海尝试

Soul 大家都不陌生了，差一脚就成为社交元宇宙第一股的中国初代声音社交 App，产品模式也无需过多介绍，主要以灵魂匹配、信息流和虚拟社交为产品主要功能定位。

但 Soul 能出现在 Q2 出海下载 Top10 榜单，笔者还是十分意外的，因为此前曾多次关注其出海近况，发现都没有什么明显动作。

但正是这次榜单成绩，也让我们注意到 Soul 近期正在印尼、新加坡、美国、中国台湾、中国香港、日本、韩国等多个市场进行广告投放，颇有一番认真出海的架势。

根据白鲸研究院数据，Soul 的 Top3 下载市场分别是中国台湾、马来西亚和越南，Top3 付费市场分别是美国、马来西亚和中国台湾。

另外，还有一个值得注意的是，Soul 的广告素材一如既往的有格调，甚至有些像其在国内市场的启动初期。广告素材多以“孤独、灵魂测试、灵魂伴侣、虚拟社交”为主题，画风以动漫、唯美、星球为主要风格。

图片来源：App Growing Global

Lemo——

一网打尽中东和印尼的流行元素

Lemo 正式上线的时间是 2019 年 8 月，但根据其公司官网介绍，公司在 2015 年就已经成立，团队平均年龄 25.3 岁，又是一只年轻的社交团队，这两年一个趋势是社交 App 不仅用户群逐渐低龄化，从业人员低龄化也很明显。

另外，虽然出海时间不算很长，但 Lemo 母公司在社交泛娱乐赛道的经验可以称得上丰富，旗下“处 CP”App 语玩至今仍保持不错营收。

因 Lemo 对中国用户暂时进行了封禁，笔者无法成功注册 Lemo 账户，不过从其应用商店介绍和截图来看，Lemo 的主要功能包括 Party（视频、音频）、直播、视频聊天、信息流以及 Snapchat 好友匹配等。

根据白鲸研究院数据，Lemo 的 Top3 下载和营收市场均被印尼、中国台湾、沙特市场包揽，其中前两个市场也是其近期投放最多的市场，根据 App Growing Global 数据，Lemo 80% 的广告素材数量用在了印尼和中国台湾，大手笔的广告投放可能也是 Lemo 此次能够成功入榜的重要原因。

StarChat——

专注中东的头部语音社交 App

相较于以上几款 App，StarChat 在目标市场和产品模式上都更加聚焦。StarChat 是一款面向中东市场的语音社交 App，目前仅有语音房功能和房间游戏两个功能。

笔者认为 StarChat 能入场的几个关键因素是：1、极致本地化，从产品语言到 UI 设计都很符合阿拉伯用户的使用习惯；2、在进行广告投放时，StarChat 会在广告素材中添加目标市场的国旗，从而拉近和用户的距离；3、StarChat 进入中东时间已久，在中东市场有一定的渗透率和知名度，此次进入榜单可以说是厚积薄发的结果。

另外，StarChat 在促进用户活跃度上应该也下了不少功夫。首先，在用户完成注册后，系统会提示用户可以关注一些人，如果用户点击关注则可以获得免费礼品。如果用户点击跳过，那么系统则会弹出“跳过将错失礼物的弹窗”；其次，如果用户长期停留在应用首页而未进入房间，那么系统则会不断跳出房间邀请。

而排在榜单的第四的 Coloring Magic 则是一款涂色 App、第 6 是 Nox Luck Wallpaper 的墙纸 App 以及第十是 Face Magic 换脸 App，基本都属于切中了热门赛道并持续进行大手笔买量的玩家。

总结

东南亚和中国港台作为早些年中国出海玩家的第一站，承接了不少出海企业的梦想起点，但后来由于出海经验的成熟以及低客单价等原因，中国出海开发者的战略中心逐渐转移，但从这次榜单以及 AppsFlyer 前一阵子分享的广告投放数据来看，东南亚和中国港台市场似乎正在迎来“第二春”，出海企业回潮势头明显。与此同时，中国台湾用户在营收侧表现出来的能力也令人侧目。

另外，音视频社交、游戏社交、音乐社交的融合趋势，在入围 10 强榜单中也有所体现，越来越多的 App 都不局限于一定做某一具体赛道的玩家，而是越来越多将用户喜爱或者市场检验过的元素加入其中。

总之，在买量越来越贵、增长越来越难的年代，这 10 款 App 能取得如此成绩值得我们细细研究和学习，如果读者朋友对哪款 App 特别感兴趣也可以留言告诉我们，我们将会进行更加详细的产品和策略拆解。

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