据 CNBC 报道，2022 年 5 月，几十名在 Instagram、YouTube 以及 TikTok 等社交平台上颇有人气的头部 KOL 前往墨西哥海滨小镇 Todos Santos，参加了一场为期三天的创作者大会。不过此次大会的主办方并不是任何一家头部社交平台，而是电商企业 Amazon，该会议的一个主要目的也是宣传 Amazon KOL 项目。
社交平台创作者 Sivan Ayla 在 Amazon
创作者大会上分享个人经验 | 图片来源：CNBC
为了举办大会，Amazon 包下了当地的 Paradero 宾馆，改名为“Amazon 度假宾馆”，参会者都是 Amazon KOL 项目的成员。但其实这个项目并不是新鲜事物，早在 5 年前已经正式启动，主要目的是让创作者在自己的社交账号中推荐 Amazon 平台产品来赚取收入，同时也帮助 KOL 在亚马逊开设自己的店铺。此前 Amazon 已经在纽约和洛杉矶举办过两次创作者大会。来自 Influencer Marketing Hub 的数据显示，在 2016 年，全球创作者营销市场的总规模为 17 亿美元，该数字在 2021 年已经激增至 138 亿美元，预计将在 2022 年达到 164 亿美元。快速增长的市场规模的主要驱动力，其实是各大企业在 KOL 营销上的大笔投入，Amazon 是其中之一，我们熟知的 SHEIN 也是流量主整合的“大户”。KOL 向来被视作为潮流的开创者（Tastemaker），群体引荐能够帮助企业开启一个全新的特定受众空间。因此，在海外各种活动纷至沓来。除了在“度假宾馆”中享用美食和 Spa 按摩，Amazon 也为创作者提供了工作交流研讨会，帮助他们创建自己的 Amazon 店面。创作者在网店主页可以发布购物视频链接，同时也能推送商品清单。消费者在主页购买商品后，创作者就可以获得一定比例的佣金。参会 KOL 在沙滩上观赏 Amazon Prime Video
流媒体库中的电影 | 图片来源：CNBC
在大会会场，Amazon 还设立了一个快闪店，用来展示平台上的销量爆款“Internet Famous”，创作者可以现场购买。Raye Boyce 是参会人员之一，她已经参与 Amazon 的 KOL 项目近一年。在正式加入项目前，Royce 曾经在 Amazon 旗下的直播服务中举办美妆教学课程。如今 Boyce 在 YouTube 和 Instagram 上的粉丝总量已经超过 100 万人，她也将美妆博主这项副业转成了自己的主业。“在 Amazon 的帮助下，我现在可以通过佣金来赚钱。品牌推广合约也是我的收入来源之一。”Boyce 说道。Amazon 不是第一个包机邀请 KOL 参与豪华会议的企业。随着创作者们在近些年逐渐证明自己的价值，品牌方也会付费邀请创作者参与各种活动。这些活动的目的一般是让 KOL 试用品牌旗下的最新产品，然后在社交平台上发布能够大范围传播的营销推文，进而邀请其他 KOL 参与推广。对于 Amazon 来说，KOL 是其线上电商平台的非官方营销人员。创作者需要报名申请项目名额，然后 Amazon 方面会通过粉丝数量等多项指标来审核 KOL 的各项条件，之后再决定是否允许加入。
Amazon KOL 项目在 Instagram 平台发布了
创作者大会的回顾视频 | 图片来源：CNBC
KOL 营销初创企业 Influential 的 CEO Ryan Detert 认为：“如今的创作者基本等同于去中心化的媒体公司，KOL 们的营销渠道遍布 TikTok、Instagram 和 YouTube，他们可以将流量引导到任何地方。”每当一名消费者购买 KOL 推荐的商品，Amazon 就会为 KOL 支付一定比例的佣金。佣金比例视商品类型而定，比例最高的分别是 Amazon Games 游戏和高端美妆产品，分别为 20% 和 10%。Amazon 向外界表示，公司并没有要求 KOL 在墨西哥的大会期间发帖带货，不过不少参会者还是发布了推广帖。其中也包括创作者 Kirsten Titus，她在自己的 YouTube 频道上发布了 Vlog，记录了参会经历。视频中的 Titus 走向旅馆旁边的沙滩，上面的服务生会免费提供鸡尾酒，此外还有免费冲浪课程。Amazon 创意部门增长总监 Meredith Silver 表示，活动的目的是让创作者之间产生一种“社群的归属感”，同时会议也会培训和启发创作者，同时感谢他们参与 KOL 项目。目前已经参与 KOL 项目达两年的 Gracey Ryback 表示，项目为自己带来的月均收入已经超过一万美元。Ryback 起初在 TikTok 以用户名 Dealchats 走红，她会在视频中帮助观众寻找低价商品，同时也会推广能够在 Amazon 上买到的廉价仿品。本文编译自 Amazon is flying internet influencers to luxurious resorts in bid for social media clout。
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