「幻塔」出海，能扛起腾讯的「原神」梦吗？
以下文章来源于霞光社 ，作者千里
6 月末，腾讯游戏海外发行品牌 Level Infinite 的官方 Twitter 发布了一条关于《Tower of Fantasy》（《幻塔》）的动态，官宣这款游戏已开启海外预注册，将于今年 Q3 正式上线。
而在 Level Infinite 英文官网的游戏列表页，《幻塔》被放在了首行首位。就在两周左右之前，它的展示顺序还在第 15 位，处在列表第 4 行，淹没在一片 3A 级射击大作之中。
显然，腾讯游戏即将在海外力推这款产品了。
国内对《幻塔》这个名字并不陌生。它是完美世界旗下 Hotta Studio 自研的一款开放世界游戏，已于去年 12 月 16 日在国内开启全平台公测。
看到“开放世界”的字眼，会自然联想到火遍全球的现象级游戏《原神》。在《幻塔》国内的宣发中，完美世界确实也多次明里暗里“碰瓷”《原神》。比如在游戏开服前的预下载阶段明确将《幻塔》定位成“下一个 TGA 年度最佳手游”，甚至在 App Store 刷分时直接复制《原神》的评论。
如今 Level Infinite 即将在海外发行这款产品。腾讯能否把《幻塔》捧成下一个《原神》，借此在二次元游戏市场上站稳脚跟？
可能很难。
不同于《原神》当初的全球市场、全平台同步上线，《幻塔》在走向海外前，已在国内经历了半年多的市场考验。这半年多，可以说是历经沉浮。
如上文所说，《幻塔》在国内面世时带着对标《原神》的标签，把玩家们的期待值拉满。根据完美世界 2021 年财报，《幻塔》国内上线首月实现了新增用户过千万、流水近 5 亿人民币的佳绩。
虽然如此，外界对于《幻塔》的质疑却从未停止，主要的质疑点是抄袭。
先是在测试期被质疑盗用《崩坏 3》的武器素材、盗用《彩虹六号》的图标素材作为 BOSS 图标。
后又在公测后被日本动画团队"Hurray！"在 Twitter 上“公开处刑”。Hurray！称，有人告知他们《幻塔》PV 与该团队制作的概念动画十分相似，Hurray！在确认过后制作并发布了对比视频为证。
这一来，《幻塔》还没在海外上线，在海外的口碑已经提前跌到负值。
要知道，《彩虹六号》是育碧旗下的知名射击模拟游戏，全球粉丝众多。而 Hurray！的这则 Twitter 动态也快速传播，对比视频的播放量仅 4 小时就超过 5 万，如今已超过 14 万。
其实，《原神》在上线之初也曾被质疑玩法抄袭《塞尔达》系列，但只停留在少数玩家发声的层面。在《塞尔达》系列的开发商任天堂的规则里，玩法相似仅属于致敬而非抄袭。《原神》的技术效果、美术品质、世界观与人物设定等，也让人看到米哈游的诚意。
除关于抄袭的质疑，《幻塔》上线以来也经历了不少技术方面的考验，玩家对其官方平台上对于各种游戏漏洞的道歉信早已见怪不怪。
直到今年 4 月，《幻塔》更新 2.0 版本，上线了新地图，在美术表现、交互体验、剧情沉浸感等方面均有较大提升。根据数据平台 data.ai，《幻塔》2.0 版本上线当日，其在 App Store 中国游戏畅销榜的排名回升至第 11，此前已一度跌至百名开外。
就目前游戏的品质来看，《幻塔》作为一款动作类 MMORPG，在国内同类产品中已属上乘。不过，从完美世界手中拿下海外发行权的腾讯，能够凭借这款作品挑战《原神》的地位么？
在二者之间，我们仍然可以找到一些关键性差距。
首先，在内容和玩法层面，在对二次元目标用户的理解上，《幻塔》与由深埋二次元基因的米哈游打造的《原神》有不少区别。
二次元之所以被称为二次元，不仅仅是因为动漫化的美术风格。二次元游戏需要的，是让用户对设定完整的虚拟世界和角色沉浸和热爱，并为之付费，即所谓的 pay for love。
但《幻塔》似乎没有做到。
在 App Store，《幻塔》目前的评分为 3.9 分，低分评价中，“剧情差”、“叙事无代入感”、“人设乏善可陈，像批量生产”、“女主剧情玛丽苏”、“角色无表情变化”等吐槽较为集中。网上的游戏评测也大多反馈《幻塔》没有搭建好世界观、讲好人物故事，无法引起玩家共情。
在原创社区 LOFTER，#原神 tag 下的原创内容有 52.8 万参与和 3.6 亿浏览，#幻塔 tag 下则仅有 900 参与和 27.7 万浏览，二次元用户对于这两个 IP “用爱发电”的原动力的差距可见一斑。
而在游戏内容上，《原神》极度弱化游戏内用户之间的社交，打造玩家即为故事主人公的沉浸感，由玩家带领众多设定丰富的游戏角色展开冒险。《幻塔》则依然囿于 MMORPG 品类的套路，延续传统的竞技场、公会战等强 PVP 玩法，不充值的玩家由于属性差距很难与“氪金大佬”对抗，难以获取增强属性的核心资源，与“氪金大佬”的实力差距也会越拉越大。
说到底，《幻塔》虽有二次元外表，但其主要的商业化思路依旧是 pay to win，与二次元核心用户的付费动机完全不同。究其根本，《幻塔》的开发商完美世界作为传统游戏大厂，已将 MMORPG 品类的商业模式反复打磨验证，难有“壮士断腕”的魄力。
而把“技术宅拯救世界”这种“中二”发言当做公司 slogan 的米哈游，在面对二次元用户时，更能摒弃套路，精准戳中他们的心，实现突破。
另外，在技术层面，单就多端数据互通这一点，《幻塔》与《原神》仍存在本质区别。《原神》在全球同步上线首日即实现了 iOS、Android、PC、PS4 多平台数据互通，此后又追加了 PS5。
值得注意的是，《原神》在不同平台均根据设备条件有不同程度的表现力，如其手游端的下载包不到 4GB，PC 端在安装完成后则占超过 30GB 的内存量，正是由于 PC 版实现了更高精度的画面表现和操作体验。《原神》玩家通常在碎片时间用手机完成游戏的日常任务等，时间充裕则可以通过 PC 端深度体验游戏中的冒险历程。
《幻塔》在上线前夕也曾称实现了手机端与 PC 端的数据互通，然而据玩家体验，其 PC 端不过是游戏的 PC 模拟器，即让电脑能够像手机一样正常运行《幻塔》的手机版本，并没有 PC 端应有的表现力。游戏在国内公测后，官方由于没有获得 PC 端版号，已在官网删除 PC 模拟器的下载入口。
根据 data.ai，从去年末上线至今，《幻塔》虽更新了多个版本，但下载与收入的总趋势下滑较为明显，目前尚无反弹迹象。由此来看，即使腾讯有“钞能力”，应该也很难凭借《幻塔》动摇《原神》的全球神话。
二次元虽是游戏中的小众品类，但其用户粘性高、付费能力强，作为一块甜美“蛋糕”吸引力十足。
根据 data.ai《2022 年二次元手游市场洞察报告》，2021 年，二次元手游的全球用户使用渗透率仅为不足 3%，而该品类用户支出却占到应用商店移动游戏总支出的 20%。
这也是腾讯对二次元心心念念的原因。
尤其是目睹《原神》在全球范围的巨大成功，老大地位受到威胁的腾讯更想入局这一赛道。但问题是，二次元品类很难通过复制、模仿的方式收获用户欢心，即使在技术、美术方面不惜成本、商业模型成熟完备，若不懂二次元用户的“点”，仍可能事倍功半。
去年 6 月，腾讯曾在海外代理发行了一款名为《Alchemy Stars》（《白夜极光》）的二次元手游。这款战棋类回合策略游戏出自永航科技旗下的TourDog Studio（巡回犬工作室），腾讯是其控股股东。
据 Sensor Tower，《白夜极光》曾在去年 6 月一举闯入中国手游海外收入 TOP30 榜单，位列第 23 位，7 月仍出现在该榜单上。而从 8 月开始，这款游戏的名字就从榜上消失了。data.ai 显示，《白夜极光》在不同地区上线的 app 的下载和收入，均在公测月之后出现较快下滑，今年以来趋于稳定。
作为腾讯上一款押注的二次元游戏，“过去时”的《白夜极光》算是“昙花一现”，未能撑起在二次元品类占位的担子。腾讯的“现在时”《幻塔》仍然缺少关键的突破性因素，至于“将来时”能否做到，目前还未可知。
梳理 Level Infinite 官网游戏列表页公开的 21 款产品，《白夜极光》和《幻塔》之外，再无其他二次元品类的储备。这 21 款游戏中，仅有 6 款包含手游端，其中 5 款由国内开发商制作，仅《Ylands》（《艾兰岛》）来自腾讯收购股权的捷克开发商 Bohemia Interactive。
其他的十余款产品，均为腾讯参资或收购的欧美开发商制作的 PC 或主机大作，仍以射击为最主要的类型。
可见，腾讯虽一直想在二次元赛道上有所作为，却并未花大力气投入其中，保持择优投资、在海外市场不断试水的节奏。
在手游方面，从腾讯的布局来看，仍对国内产品的商业化能力保持信心；而在 PC 和主机端，短期继续依靠“买买买”在全球获取发行和投资收益，或许未来将会选择其中成功的 IP 进行手游化探索，走《PUBG MOBILE》、《使命召唤手游》的老路，仍以擅长的射击类为主。
在刚刚过去的“SPARK 2022”腾讯游戏发布会上，腾讯没有把重头戏放在新品推介，而是大篇幅介绍“数字长城项目”、“游戏驱动机器人加速智能学习项目”、“全真互联数字工厂”等 7 大游戏技术合作项目。运用这些技术，腾讯正试图向“数字文保”、“工业制造”、“前沿探索”等社会场景拓展。
而在游戏产品部分，除腾讯游戏的经典老 IP 外，此次发布会让人印象较为深刻的也就是其光子工作室群采用虚幻引擎 5 研发的武侠开放世界游戏《代号：致金庸》，及代理自祖龙娱乐的射击 RPG 手游《阿凡达：重返潘多拉》等少数几款产品。
不得不说，《王者荣耀》之后，腾讯不仅在二次元品类没有突破，在手游这个大品类上也再未觅得全民级爆款。2021 年，腾讯游戏年收入首次出现下滑，较 2020 年下降 8.8%。
如今来看，腾讯正将更多资源放在游戏技术的探索和应用场景的拓展上，而非游戏产品研发。再结合今年 6 月其互动娱乐事业群的裁员方向，腾讯接下来也许会出现游戏储备“青黄不接”的情况。
如此一来，短期内要找到一款足以向《原神》发起冲击的二次元全球现象级产品，恐怕更不可能。
另一方面，怀抱“技术宅拯救世界”之志的米哈游有了《原神》作为底气，正在更凶猛地“燃烧经费”。
据公开消息，崩坏 IP 新作《崩坏：星穹轨道》采用回合制玩法，已于 5 月底开启二测，或可于年内公测；结合了 3D 射击、动感街头风、机甲、Roguelike 等元素的《绝区零》与此前产品形成差异化，7 月将进行首测；6 月于国内拿到版号的《科契尔前线》被外界猜测就是此前进行测试的 RTS（即时战略）游戏《战争 2061》；还有米哈游去年 11 月公布的蒙特利尔工作室，正致力于 3A 级开放世界枪战动作冒险游戏的开发……
《原神》身后，米哈游的二次元新作正排好队列，蓄力向前辈创造的记录发起冲击。从这些产品的品类选择上，我们依然可以看到米哈游的“赌神”气魄：二次元+回合制、二次元+机甲射击、二次元+RTS，或许未来能为米哈游在全球占领更多二次元细分赛道。
而腾讯和它的海外发行品牌 Level Infinite，我们或许可以期待其下一个射击、竞技类爆款，但还不能指望它捧出下一个《原神》。
参考资料：
[1]全程高能！2022腾讯游戏发布会精华大合集，腾讯游戏
[2]差评不断的《幻塔》，还能有对标《原神》的底气吗？，隔夜说动漫
[3]《幻塔》迎来新变革，完美世界走向出海2.0，竞核
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