热点分析 | 《偶像练习生》中的传播学原理

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

《偶像练习生》是爱奇艺重点打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀，张艺兴将担任“全民制作人代表”。2018年1月16日，《偶像练习生》首次发布了主题曲《Ei Ei》的MV，上线3小时视频播放量便突破11万。1月19日，《偶像练习生》正式开播，上线仅1个小时播放量便突破1亿人次。

《偶像练习生》节目从国内外87家经纪公司、练习生公司的1908位练习生中推荐选拔100位练习生，在四个月中进行封闭式训练及录制，最终由全民票选出优胜9人，组成全新偶像男团出道。虽然节目与《Produce 101》相似度高达88%，涉嫌抄袭，但这丝毫不妨碍《偶像练习生》的火爆热度。

不过，对《偶像练习生》的评价我们不能局限于单一的经济学视角，单纯的以播放量与利润率来衡量。我们需要以更宽泛的学术视角来重新审视以《偶像练习生》为代表的网络新综艺。

光与影的转换：新媒体语境下的造星计划

在以电视机为代表的传统媒体时代，明星站在聚光灯下占据了所有光芒，只要获得媒体的加持，便可充分利用媒介的社会地位赋予功能，获得巨量的关注度，从而一夜成名。在这种情况下，单单是每年的春晚就可以创造出形形色色的明星大腕。所以，在传统媒体时代，明星是光，受众是影子，有光才会出现影子。正常的情况都是先有明星，再有粉丝。

新媒体与互联网的出现彻底改变了明星与粉丝之间的关系。詹金斯提出的参与式文化的概念，继续强调了粉丝参与的重要社会意义，认可他们的能量、活动，甚至是能动性。在这种情况下，无论是网红还是明星，其成长和扩大影响里的过程都是依赖网民或粉丝用脚投票参与其中的。最具代表性的就是TFboy，就是依靠于网民和粉丝的不断反馈从而不断调整节目的制作。在这个过程中，实际上明星与粉丝相互建构，共同成长。

需要注意的是，这种情况下的明星养成会使粉丝的忠诚度更高。因为，在新的明星崛起的过程中粉丝是不断参与其中为其发力的。粉丝参与越多、付出越多，也就凝聚了更多心血，因而也不会轻易的断舍离。

网综男子图鉴：中性偶像的风靡背后

你有没有想过，相比20年前甚至10年前，为什么男性偶像形象会出现如此大的差异，为什么中性的外形会越来越风靡？

20世纪90年代团体偶像：小虎队

2001年男子偶像组合F4

当下流行的韩式偶像类型

梅罗维茨在《消失的地域——电子情境对社会行为的影响》中指出，电子媒介带来了男性气质和女性气质的融合，中性气质由此诞生。从这种媒介情景论的视角来看，大量男性情景与女性情景相互交叉，也会带来传统对男性与女性审美判断的改变——这或许是《偶像练习生》中选手们“浓妆艳抹”的一种解释。

审美的变迁是一个漫长且复杂的过程，是无数种力量及选择的综合作用结果。潮流的“风向”开始改变之后，不可忽视的一个推手就是资本的力量——在韩式偶像风靡的当下，资本在塑造文化符号方面的作用也是不容忽视的，这可能是消费社会的必然。

《偶像练习生》是我们的“社会水泥”吗？

你怎么看待《偶像练习生》？

不同的人当然有不同的判断——需求不同，视角则不同。

它可以成为一种社交货币，或者提供“饭圈”内部社群提供强大的凝聚力，当然也可能成为批判学派笔下的“文化工业产品”。比如阿多诺认为，文化工业把一切艺术作品变成商品，用交换价值取代使用价值，同时也将人与人之间的关系商品化了。

文化工业的特征是同质性、可预见性、伪个性化和标准化。文化工业在人们忘乎所以地享受文化快感时，隐蔽地操纵了人们的身心乃至潜意识活动。文化工业成为整个现代化制度的粘合剂，是一种使控制变得更密不透风，使统治秩序变得更坚固的“社会水泥”——正如《偶像练习生》的作用就是为粉丝提供快感。

马尔库塞进一步延伸了阿多诺对文化工业的分析。他认为文化工业培养了受众的虚假需求，通过不断满足受众的虚假需求让受众获得满足感，在这个过程中受众逐渐丧失了自身的真实需求。受众由于感受到自身的需求不断被满足，因此逐渐只剩下肯定的一面，慢慢丧失否定的一面，最终成为单向度的人。

从这一理论出发来看，如果《偶像练习生》为代表的文化工业被过度追捧和发展，那社会就存在马尔库塞所说的那种隐忧。

另外，法兰克福学派中也存在对“偶像”进行研究的学者，即洛文塔尔，其代表作是《大众偶像的胜利》。洛文塔尔考察了美国1940——1941年间书籍和杂志上刊登的各类人物传记，同时对1901——1941年这40年间的人物传记主题进行了分析。

在洛文塔尔看来，过去的英雄大多是早已不复存在的“生产模范”，而如今的人们崇拜的却是与休闲领域密切相关的“消费偶像”。 过去的英雄人物为我们指明了社会流动的正确道路；而当下的娱乐英雄却通过将自己变成一件消费品而取得“成功”，最终结果是令我们背离真正的社会目标，在歧途上渐行渐远。按照洛文塔尔的观点，《偶像练习生》所养成的偶像恰恰是休闲领域密切相关的“消费偶像”，是不值得被提倡的。

当然，我们要避免成为文化工业控制下“单向度的人”，就必须学会批判和质疑——包括不接受问题的唯一答案。

那么，你从《偶像练习生》中获得了什么？对于你来说它意味着什么？

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