从motion到定格，他们不断尝试商业动画广告新形式

在如今“碎片化”的时代，短视频、H5等早已成为商业宣传的重要载体，而在“明星代言”出现审美疲劳的当下，越来越多的广告商也开始把目光投向动画领域。

比如上个月在微博广受好评的《百醇小成就定格动画》。

利用定格优势把真花插进手账里

利用定格优势表现咖啡制作过程

利用实拍、三维、逐帧结合表现空中芭蕾

这则别致的广告用一本包含了插花、烘焙、咖啡拉花、旅行、钢琴等内容的神奇手账向我们展示了女孩子们的精致生活。

这个颇具创意的定格动画就出自今天小趴要介绍的团队——BX-Planet之手。

可能你对这个团队的名字并不熟悉，但你一定在某个地方看到过他们的作品。

比如去年双十一，小趴在和大家一起疯狂剁手的同时，就发现了这样一部很有意思的H5动画！这部动画以“上优酷抢免单券”为主题。围绕着双十一这个争分夺秒的购物狂欢节，H5动画中融入了起跑线和赛跑的概念。

临近12点，女孩子在电脑前摩拳擦掌，

无数购物券纷至沓来，女孩子一跃而起，助跑、起跳、斩券，动作行云流水一气呵成。

而除了商业动画短片外，BX-Planet也在其他领域做了尝试，比如2016年圣诞节，百度首页出现的一款颇具创意的小游戏。它融合了民乐、重金属以及爵士音乐元素，憨态可掬的圣诞老人，趣味十足的游戏，极大的增强了用户的互动性。

更多BX-Planet的精彩作品可以在这里欣赏~

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x06339kg4r3&width=500&height=375&auto=0

商业动画的制作跟普通的动画制作相比有着很大的不同，因为商业动画的目的性强，对创意的要求更高，更多的追求华丽的视觉效果，在制作过程中，还需要跟客户的不断沟通与磨合。

这次，学术趴有幸采访到了BX-Planet的创始人鼻血洋，一起通过他们的作品以及作品背后的故事来学习一下商业动画都有哪些独特之处吧！

‖ 团队概况 ‖

BX-Planet目前主要采取线上合作，固定成员一共有8个，分布在中国，挪威和美国。

‖ 团队分工 ‖

鼻血洋：导演，分镜师，动画师，后期

CBTD：插画师

肉山阿姨：插画师

奀程：导演，分镜师，动画师

咔咔：插画师

HXXOOXX：插画师

泡面卷：插画师，动画师，后期

肖君逸：导演，分镜师，动画师

‖ 团队专访 ‖

学术趴：第一次与学术趴的小伙伴们见面，先做个简单的自我介绍吧。

鼻血洋：哈哈，学术趴的小伙伴们大家好，我们是BX-Planet，是一个表面上看起来做动画的团队。这里聚集了我认为最强的一批人，大家就这样打打闹闹的高效率了做好了所有项目，每次事后想起来都会觉得莫名其妙。

学术趴： BX-Planet的由来是什么？建立的过程是怎样的？

鼻血洋：团队最开始叫鼻血星实验室，2017年中改为BX-Planet，BX拆解为BE“X”，意思是成为无限可能，我们不想局限于只做动画，我们觉得未来应该会有更多的可能。

每个团队创立阶段应该都挺惨的，所以我就忽略掉惨的部分给大家介绍一下。

《OFO共享单车城市战略发布会开场动画 》

我们扩充队伍会选择能力强并且人品好然后还特别有趣的人，一开始只有我和CBTD 两个人，从《百度奥运系列doodle》开始走上正轨，后来做《新浪看点TVC》的时候加入了奀程和肉山阿姨，《百度中秋节doodle》的时候加入了咔咔，《优酷十周年MV》的时候加入了HXXOOXX，《你不知道的滴滴科技系列短片》时候加入了泡面卷和肖君逸。他们都是我很佩服的人，我也很荣幸能和大家一起共事。

学术趴： BX-Planet创作过很多非常有特色非常有人气的商业动画，能否简单介绍一下这些项目以及说出一部自己最满意的？

《优酷十周年MV》

鼻血洋：哎呀这个真害羞啊，这么说吧，每个阶段都会满意那个阶段的作品吧，比如16年觉得已经特别特别好的《优酷十周年MV》，现在看会觉得惨不忍睹，官方一点的回答就是希望下一个是最满意的作品吧。大家要是愿意可以去我们的微博：@Bx-planet或者公众号Bx-planetlab看看，里面有我们的所有作品和一些教程，还有一些工程文件供大家互相学习进步。

学术趴：看到之前的一些访谈中，提过BX-Planet在15年末曾经遇到一些困难。在那种会怀疑自己的时候，BX-Planet是如何“满血复活”的？

鼻血洋：现在看起来很好笑了，那会儿我差点去找工作，因为那阵子太慎重的挑选能积累成作品的项目了，所以断档了好长一段时间，但又觉得找工作就输了，于是就死要面子扛着。幸亏1CM studio的创始人熊夹养了我两个月。后来和CBTD一起做了《百度奥运系列doodle》才算稍微走上正轨一点，然后就走到了现在。

《喜临门系列短片》

这里可以给刚做团队的小伙伴们一些小建议，就是能坚持的时候，坚持一下，说不定就过来了。但如果坚持不了，哪里跌倒就在哪里躺下也行~但希望所有动画人都能坚持做好片子，不盲目挣钱，这样行业才会好起来。

学术趴：你觉得商业动画与一般的动画制作有哪些不同之处？在制作商业动画的过程中有哪些难点和需要注意的地方？

鼻血洋：要说不同之处的话就是你得考虑到这是一条广告，是因为客户有需求才会有这次的动画制作，所以首先是要满足客户的需求。然后就是一般会有很严格的制作周期限制而一般独立动画可能是全靠自觉。

《GQ2018十大IP计划》

我认为的难点是在满足客户需求的同时尽可能的让片子的走向符合我们自己的预期。这个其实还挺考验耐心和想做好片子的决心的。包括一些应变能力等等，有时候很多人在制作商业项目的时候总会觉得自己想的就是最牛逼的，客户要的都是屎。所以经常会听到朋友抱怨自己做的如何好但是客户不买单，不满意这样的话。但其实我们作为商业团队要做到的应该是了解客户需求的基础上，以我们的专业能力和审美给到一个更好的建议或者一个更高质量的选项。

学术趴：完美的商业项目少不了与客户的沟通，在这个过程中有没有什么印象深刻的经历？

鼻血洋：啊哈，首先要说一下的是我们的作品目前没有我觉得完美的，反而现在看起来会觉得有些平庸，与客户沟通确实是一个非常重要的事情，也直接影响项目质量。

《优酷十周年MV》

印象最深的是当时做优酷十周年MV的时候，客户给我们的参考其实是比较老旧的mg。但我们其实很想试试用不同材质来制作一次片子，于是我们用自己的专业能力全程说服客户让项目按照我们期望的发展，那次项目一个3分钟的片子全程0修改，所以我印象还挺深刻的。

学术趴：在制作动画的过程中有没有遇到过根据客户的意见多次修改的情况？你们是如何处理好自己的创意与客户需求之间的平衡？

鼻血洋：流泪，确实是有的……2个月的项目改来改去最后做了5个月，然后这5个月为了好好做这个项目我们拒绝了所有合作。公司损失巨大，但好像就这一次最深刻。

《GQ2018十大IP计划》

关于自己的创意和客户的需求之前平衡这件事，老实说这方面我们做的还不太好。可能经验还是少了一些。有时候其实也很容易陷入自己的小宇宙里面出不来。我们是会跟客户沟通啦，有时候客户听的往往最后效果就不错。有时候客户不会听大部分时候我们是选择不做了……因为不想把自己的精力花在自己不喜欢的项目上。说起来其实这样不太好啦……大家不要像我们学~

学术趴：你们是如何在商业项目中保持高质量得输出？

鼻血洋：我觉得保持高质量输出主要是靠执念和要面子，对于制作团队来讲，接项目得结果分两种，一种是做完就行把钱挣了，另一种是把项目当作品来做。我们属于第二种，我们会限量同时进行得项目数量来保证正在制作得项目质量，觉得少挣钱都行但一定不能因为作品效果不好被人说闲话，那样会很丢脸。

《喜临门系列短片》

我们团队2017年全年一共也就制作了16个项目，在同行中应该算是比较少的了。还有就是商业项目会受到很多条框得限制，比如客户得审美，项目周期等等，都需要制作团队去客服。当然能得到客户充分得信任是件可遇不可求得事儿。

学术趴：说说你们刚完成的《百醇》那条片子把，第一次看你们做定格，应该有很多有趣得事儿把，可以说说么？

《百醇小成就定格动画》

鼻血洋：嗯啊，这是我们第一次尝试定格动画，很有意义的一次体验。平时我们制作的基本上都比较平面化，其实做多了有些乏味，很想突破一下，直到这次百醇给了我们机会。有趣的事儿和值得吐槽的事儿都特别多，因为第一次做实拍各种懵逼啊，第一次做定格也各种懵逼，太多第一次了因为这个片子。多亏了一路上帮助我的朋友们。我们有把这次的制作过程拍程花絮放在公众号里面，大家要是有兴趣可以去看看~

学术趴：未来我们还会看到BX-Planet带来怎样的惊喜？能否透露一下？

鼻血洋：这个嘛，我们应该会立体养殖，之前有提到我们名字的解释，我们可能会做自己的漫画，食品，服装，手办之类的。是有一些小东西在龟速推进啦。不过第一件事应该是工作室实体化，预计在今年7月份在上海完成。到时候有厉害的小伙伴想加入的可以告诉我哟。二维的三维的都行~

本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容 

- END | 动画学术趴 -

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