这个玩转H5动画的广告团队，被腾讯、抖音抢着用

一支H5，通过几十秒的时间重现了敦煌壁画的精美，九色鹿、开凿洞窟的匠人、古代虔诚的供养人、洞窟壁画艺术，它们都变成了动画的一部分……

文／夹心饼

敦煌壁画，时隔千年依然凭着它独特的魅力让无数人为之向往。

前段时间，一组以敦煌壁画为主题的H5动画被刷爆朋友圈，这支H5带着传统美术片的味道，以动画大片般的开场，将史诗一般的壁画作品重现在手机屏幕。

其实，这支H5是Infini Studio接到腾讯和敦煌研究院“数字丝路”计划的第一个落地项目的委托。

— 关于Infini Studio —

Infini Studio创始人兔大圣

Infini Studio （映纷创意）是一家以动画和设计为驱动的独立创意机构。运用多样化的创作形式，为品牌提供丰富多元的跨媒体整合创意营销。

— 敦煌壁画：传统文化的新玩法 —

“敦煌能开创出如此辉煌的文明奇迹，那些曾出资开窟、塑像、画壁的供养人功不可没。让现代人通过数字敦煌，洞悉千年之前壁画上的智慧和故事，继而成为新一代的供养人，便是Infini Studio亟待解决的任务。”Infini Studio的创始人兔大圣说道。

在接到这个项目的时候，Infini Studio整个团队都对这次敦煌的主题非常感兴趣。他们在前期做了大量的准备工作，查阅很多敦煌的资料，尽可能地了解敦煌这个艺术瑰宝，Infini Studio希望更好地将东方文化深入浅出地呈现出来，用精心设计的细节给用户带来更好的观感。

一起来看看这支H5的视频吧：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=y1342pu9exi

Infini的小伙伴们在查阅了大量资料，并比照了不同时期的敦煌绘画风格后，他们敲定使用接受度较高、色彩较丰富的晚唐风格，作为整个H5动画的主要参考风格。

“我们希望用一段精美的开场动画，给观众带来一个很好的带入效果。而作为H5的开场视频又不宜过长，所以我们希望用几十秒的时间内，把几件事情交代清楚：敦煌艺术的由来，文化的传承，以及我们希望大家参与到数字供养人的守护中来的这件事情。”兔大圣陈述了他们在创作这支H5时的想法。

在动画视频中，他们延续了敦煌壁画的美术风格，结合插画的手法，把敦煌的代表——九色鹿、开凿洞窟的匠人、古代虔诚的供养人、洞窟壁画艺术，绘制出来，运用灵活度更高的动画手法将其穿插在一起。

而最后聚沙成塔的镜头，也寓意着期待我们能够用自己一点一滴的力量，参与到敦煌壁画的数字化保护行动中去，守护我们的精神家园。

在这支H5的最后会生成一副属于“你”的敦煌艺术画，只要捐赠0.9元，就可以成为敦煌文化的“数字供养人”，获得一份锦囊。锦囊是用敦煌壁画故事内容，结合现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式，形成一系列的智慧妙语，让大家更乐于参与和分享。

扫描或长按二维码体验H5

— 恶搞与传播：让名画动起来 —

除了“数字供养人”，Infini Studio在此前为“抖音”做了恶搞名画的H5。

对于这种已经很知名的文化IP的加工，需要对改编得恰到好处，才能在吸引大众目光的同时，又不会让人反感。

兔大圣对于这类改编的问题，首先强调的是：不能带有“恶意”。

Infini 的团队很多成员都是美术专业出身，所以大家对于艺术家的作品本身是很尊重的。但同时他们认为，“艺术”不必高高在上，接点地气可能会让更多人喜爱。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=w0525xdhki9

《世界名画抖抖抖抖抖起来了》H5视频

瞬间切换场景的海伦娜、一秒换装的时尚梵高、百变发型的蒙娜丽莎……让名画动起来并非是Infini的首创，但他们通过结合品牌方“抖音”流行趋势的玩法，把大家印象中高高在上的文艺复兴艺术作品结合起来，达到了意想不到的传播效果。

兔大圣认为这个度的把握在于，创意对文化IP玩弄的意图是怎样的，呈现出来会不会让人觉得反感或是感觉到恶意，如果不是有恶意的，那么很多创意都是可以被发挥的。

小趴在INS上也刷到了有外国人分享这个广告，很多人都对广告的创意赞不绝口。

扫描或长按二维码“抖一抖”

— 创意执行：深入浅出地表达 —

Infini在执行一个特定的项目时，第一步并非是没有目的开始查阅资料，而是对客户需求本身进行解读，明确哪些方面是应该深入研究的，哪些内容是要简单了解的，之后需要考虑更多的是：如何深入浅出的向受众传达。

兔大圣认为“时长”并不是限制动画视频创作的一个条件，就像“尺寸”之于平面设计。想要在短时间内做出满意的效果，最重要的是团队的高效协作，互相了解互相配合，知道每个人擅长的方向，将每个人的能力发挥到最大。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=h0501xvnhr0

与腾讯WiFi管家做的“地铁百态图鉴”

除了动画视频和H5，Infini做的全案项目也越来越多，对于这样的项目，他们会先理解客户定位、洞察痛点，在创意发想会的时候都会尽量让每个人出更多、更飞的点子，之后再适度调整，看看哪些点子能结合到客户需求，哪些可以深入挖掘。

商业项目像是“命题作文”，但命题作文并非是限制天马行空创意的阻碍，好的创意通常也是对的创意。兔大圣对此的经验是，“当客户看到我们以往做的有趣的创意和好作品，他们也希望我们能够做的有趣一些，这对于我们也是一种良性循环。”

OPPO TFBOYS限量版概念宣传片

动画短片《旅行者大意了》

— 独特的风格“基因” —

Infini对MG、逐帧动画都有运用，从前期到美术阶段其实都比较类似，动画阶段有些不一样，MG更多的用AE来做，通过调关键帧、动画曲线、图形运动来实现，逐帧动画就是TVP、flash等软件一帧帧地画。

对于内容呈现方面，客户的反馈和调整无可厚非，但对于创作上的美与丑，Infini有自己的专业坚持。随着Infini的作品越来越多，也形成了自己独有的风格“基因”，客户做出了选择，就代表一种信任，每次合作都是一次互相的了解，这样才能真正达到“合作愉快”。

在创作之初，Infini会先确定组成一个team，项目负责人在中间可以无缝沟通，风格形式也都尽量由执行的同学先提出。当大家接到更多campaign项目，里面会包含很多方面的创意产出，这就更需要创意人在前期对设计师、动画师等创作人有更多了解，知道大家各自擅长的方向，也便于创意人提出让团队有执行欲的创意形式。

今日头条海外版广告

— 增强受众的参与感 —

兔大圣说，我们在生活中每天能接触到很多种广告形态：平面广告、实拍TVC、动画广告、线下营销活动等等，都是广告创意的形态，每种形态都有自己的优势和特点，动画只是其中之一。

H5作为一种新的媒介形式这几年发展非常迅速，它本身也具有很强的优势特点，能和受众直接互动，这种参与感也是一支H5需要具备的最基本特点。

广告人平时对各种商业行为要保持敏感。为什么有些营销创意能够直击人心，能让人念念不忘，而有些又像过眼烟云，这也是兔大圣和团队常常会思考的事情。

“情感、文化、娱乐这几个方面会更容易让受众产生好感，有了好感就会提高受众对品牌的认同感。”兔大圣认为，很多成功的内容推广之所以火起来也不仅仅在于内容制作本身，和它的传播方式等也有关，Infini现在参与越来越多的全案项目当中，也逐渐总结出更多以往只做动画创意所不曾接触的经验。

头条号创作平台

— 五年的成长之路 —

今年的Infini已经满五周岁了，从刚刚成立发展到可以说是行业一线的地位和规模，Infini的发展速度让人叹为观止。

能否服务于众多大客户，并能与之建立起长期合作。兔大圣说，这和他们所坚持的观念有关。客户想要持续和一家创意公司合作，最基本的前提是对创意公司的信任，知道交给他们做的事情是靠谱的，这是一个基本前提。

再者，Infini希望能保持作品的质量和水准，这使得他们没有办法去承接一些周期过短的项目，或是团队内部因工作量饱和而没办法安排的新项目。

Infini一直通过作品来展示自己，很多时候，也通过作品吸引了志同道合的成员。兔大圣不会要求加入的新人一上来就能马上做出惊世骇俗的作品，“很多新人刚加入的时候并非大神，但都是愿意做好作品的，可能一时的能力还不够，但团队的初心都是一致的。这时候通过项目协作去激发每个人的潜能更为重要，互相请教、互相碰撞，团队的每个人都会在这样的状态下得到成长。”

抖音品牌升级片

— 当下是新的起点 —

“其实Infini每一年的定位都在调整。但有一点是不变的，我们从没把任何事情当做终点，每一步、每一个当下都应当是起点。”兔大圣说，从“MG动画工作室”，到“动画创意工作室”，再到现在整合创意营销的“创意热店”。对于Infini来说，每一年都有很大的变化，维度也在不断上升。

Infini希望不断地把“动画”形态应用在更多的创作维度上，发现动画的更多可能。除了动画视频、创意H5、动态海报，Infini今后还会做更多的实拍结合、交互影像、线下快闪店、跨界营销等更多种形态，并将动画的创作手法融入其中。

关于Infini更多新形态的作品，很快就会和我们见面，兔大圣也期待更多有才华的伙伴能够加入Infini这个大家庭。

- END | 动画学术趴 -

欢迎星标公众号，分享文章到朋友圈哦

近期热文