拥抱变化，才能拥抱独角兽
适宜人群：爱学习的你
9月中旬开始，我们做了一件事，可以说又刷新了一些记录。
19 天，项目从比稿到上线
共产出：
1 个3D形式H5
1 支视频
7 篇 10万+ 解读文
其中 2 篇 200万+
2500 个线下本子
得到的结果是：
8 天的时间
分布在 5 座城市的 2500 个留言本
走过了 46.5万 公里路
加上线上的传播
共收获了 12万+ 的故事
带来了 5900万 的曝光
以及 17% 的品牌好感度提升。
这个项目的主角，是出行界独角兽级互联网企业——滴滴，我们为其“滴滴出行”这个全新的整合出行品牌定制了一场主题为“心中再无陌生之路”的战役，在国庆出行小高峰期全面开战。
我们觉得，这件事办得还不错。但曾经，对和互联网企业能怎么样合作好，我心里是打过鼓的，不止是在合作中感觉抓狂无力，也被某互联网企业的朋友diss过。
她说：“你们虽然也有挺长时间线上业务，但对接的客户还主要是传统行业的，做的可以说是传统型互联网推广。但真正的带着彻头彻尾互联网基因的企业，对接起来是完全不同的情况。风向可能会随时变化，没有什么时间给你准备完备，同时必须要有实效。他们就是这样走出来的，对agency也会是这样的要求。”
可以说有点打败我当时的自信，但同时是个很好的提醒，提醒我们去变化。而这一次的执行结果，就是全面变化的结果。
节奏的变化
“走出舒适区，是这个时代的要求 ”
这个节奏是工作节奏。广告公司的工作其实从来不能用“舒适”来形容，但当开始流程化之后，舒适的模式就建成了。常规的舒适模式包括且不限于上午11点上班，晚上加班到半夜；接工作的过程先一遍遍磨brief，再留出时间头脑风暴，留出时间做策略研究，留出时间做创意产出……还不加上流程的沟通时间。但这对于互联网公司是不太适用的，这次的时间更不允许。要有比之前高出两倍的工作效率才可行！
节奏嘛，归根结底是人带起来的。所以首先人的分工非常重要，把握以下两个关键点：
1. 出口集中，最多不要超过两位
2. 主+辅搭配模式（辅可以一对多），保证有人全力对接，有人查漏补缺，并且分时段紧密跟进。这尤其适用于爱用微信群工作的项目。
紧接着，就是环环相扣的时间表，不仅要清晰明确，更要有“使命必达”的顽强决心，让表上的所有人迅速转动起来。
除此之外，群里的早晨，每天都有客户同学发出提醒，一天工作结束后，会有我们执行团队收尾，告知工作进度。
这是一个很酸爽的过程，酸在真的是满当当的累啊，爽在成就感大到无以复加。
角色的变化
“不是容易陷入被害妄想症的乙方，
是参与共同体，成果共同体”
说到互联网公司，经常连带的一个词是“野蛮成长”。而这种成长方式中的人，基上都是实干家，以事情的完成为唯一目的。所以合作的时候，一定程度上甲乙方的观念是模糊的。这在我们的滴滴客户身上尤为明显，他们真的没把自己当外人……这一点是特别需要感激的。
当第一时间发现最初的idea技术无法实现时，是大家一起迅速脑爆出新的角度；项目中有需要滴滴内部协调的时候，客户一句废话没有直接就上；半夜两点的北京街头，客户还在视频里客串了角色……无以为报，唯有更努力。虽然当时大家几乎都是通宵达旦地工作，但全都能量满满，每天都在主动思考和做事。
印象最深刻的是在上线前一天，最紧张的时刻。客户和我们一起分为三波，客户加两位执行人员一起盯H5，一位执行人员与KOL沟通文案，一位执行人员紧追五城配送。各司其职同时互通有无，当群里一次次弹出“done！”“done！”“done！”时，大家都很激动。难怪冷静如欣欣一直在大喊“团结就是力量”！
团结一致，去除负能量，“攀比”努力，我们能赢。
结果的变化
“虚化并不是不好，
但让我们安心的终归还是那些实在的东西”
老实说一开始我们是奔着爆款去的，毕竟这是整个圈子都很在乎的事。但做的过程中，和客户一次次掰开了揉碎了推翻论证，再推翻论证创意形式（是的，你没看错，在那么短的时间里我们还是在坚持负隅顽抗）的过程中，我们遇到了一个分歧点，是捕捉到那些快速打动人的点然后刷一波，还是……真正沉淀些什么下来。
大家达成了共识，做沉淀。沉淀很难，但我们还是要试一试。对于滴滴出行这个已经拥有如此庞大用户群的品牌，我们有信心也觉得有必要让它在呼啸而过的时候留下些什么，在道路、人、滴滴出行之间建立起关系的纽带。
看到第一天的H5数据时，说沮丧是有的，毕竟写下一段文字对于懒久了的人们来说，是一件太难的事。但是很快，好现象来了。那些留在H5上的文字勾起了大家的情绪，更多的故事来了；传播渠道的铺开，更多的人来了。最让人开心的是五地滴滴快车司机的反应，他们很喜欢我们做的本子，而且很快从杭州就发来了图片，已经有客人欣然写下了自己的故事。那个在滴滴的车中交换秘密的瞬间，是城市里特别的回忆吧。
在以上三点的加持下，项目的开展紧张而有序。
9月28日 ，一切准备完毕，万箭齐发！
3D版H5上线，一条条有故事的路从平面上升起，引爆朋友圈的第一轮传播；
情感/生活/旅行/文化类公众号从脚下路，走到人生路，步步升华，剥丝抽茧“心中再无陌生之路”，让粉丝在情感共鸣的同时，持续贡献路上故事。情感类大号最为明显，半天内即有百条留言，平均字数120左右；
与此同时，2500本留言本已配送至五大城市，滴滴司机迅速领取后，布置到位，当天我们就收到了来自杭州的鲜活记录。
10月9日 ，新世相同步发出收官文章，总结视频准时上线，代表着友情、爱情、亲情的故事通过画面的渲染更让人感动，落版一句“路上总有好故事，滴滴陪你去经历”让品牌的情感温度急速上升。
其实，最后整体看下来，我们的数据仍然并没有非常华丽。但这些有温度的故事留下来了，它不是昙花一现，在未来还能有更多的用途。我们达成了，和滴滴出行一起完成了一场“从实用价值上升至情感价值”的战役。
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最后，我想再感谢一下出色完成这次战役的团队——一支快准狠的军队，以及，再介绍一下他们。
客户团队
Alison：扛起事来，就不爱生病了
饶饶：大家好，我叫不慌张！
欣欣：一旦开始social，世界都是她的舞台
创意团队
俊杰：社会我杰哥，话少活儿靠催
伟滨：一次Campaign秃一次
孙晗：被502黏在凳子上般工作
淑慧：闷声出豹子
媒介团队
吴洋：没有吴总搞不定的媒体
Alice：KOL的弹药储备库