安慕希@优力 | 小木棍的夏日反转大片

• 网友共创

• 产品即创意

• 短频快Campaign

由于2020年的疫情，安慕希销量也受到影响，品牌希望借势夏季节点，以轻量级的Social解决方案引流销售。然，进入夏季，冰饮占领市场绝对优势，常温酸奶怎么打？别慌，冷静，冷静……冷……对！这次不要“火”，要让酸奶“冷”下来。

01

超级小木棍儿

香蕉、榴莲、巧克力威化、棉花糖……当热浪中人们把一切塞进冰箱冷冻，我们知道，超级杠杆就是那根小木棍儿，那根让酸奶变成冰棍的小木棍。

喝一瓶酸奶还是自制一根冰棍，是一个吃货和一个有趣吃货的差距。是酸奶还是冰棍，只差一个步骤和一个道具。最简单的方法，通常就是最有效的方法，于是我们推出安慕希夏日限定冰冻套装，包装内附一盒冰棍杆，并通过“光棍”上的文案，为冰棍杆注入灵魂，再加码趣味调侃安慕希冰棍DIY指南，让喝酸奶不光是动一动嘴的事情，而是#想怎么冻 就怎么动#。

▲向左滑动

02

凛冬将至

先来一波激“冻”人心的视觉轰炸。主视觉传达直接精准，酸奶既冰棍。清楚告知夏日限定冰冻套装已上架天猫超市。

除了炎热，时间是另一挑战（一直都是）。接到任务时，夏日已经过半，必须“速冻”！社交媒体上，酸奶冷冻吃法小巧思的视频悄然流行，这就是杠杆的插入点。从民间到官方，小木棍撬动大创意。解暑除了吹空调、吃冰棍，讲几个冷笑话也许管用。于是我们抖了个机灵，推出三部神反转系列短片，结合办公室内斗、闺蜜反目、情侣猜疑的话题场景，诙谐讲出#想怎么冻 就怎么动#上头谐音梗，让观众轻松信了安慕希的“谐”，牢牢记住#安慕希，冻着吃，也好吃#。

动手篇

动心篇

动嘴篇

03

轰冻全网

传播上从疫情后电影院重新开业的热点话题切入，在朋友圈发布安慕希#想怎么冻 就怎么动# 暑期冰冻系列大片，在社交网络获得快速关注和扩散，轰“冻”全网。

大片上映预告海报

正片热映朋友圈广告

冰冻安慕希的花式吃法，加谐音梗的上头演绎，引发夏日火热围观，朋友圈触达人群5296万+，互动人次9.5万+，抖音播放量达2127.3万+。

鲁迅先生说，造势不如借势。这支夏日奇“冰”在拥有群众基础的前提下，借力打力，三招制胜。

☯第一招 顺势而为 

从网络自发酸奶冷冻吃法中洞察到机会点，提炼出#安慕希，冻着吃，更好吃#的中心思想。

☯第二招 跨界造物

巧改产品包装，仅在原包装基础上增加一根棍儿，成功实现常温酸奶到冰点爆品的大转变。

☯第三招 “冷”箭齐发

利用神反转大片#想怎么冻 就怎么动#谐音梗主题快速洗脑，收获千万级曝光。四两拨千金，找准超级杠杆，用一根小木棍撬动夏日营销。

最终，你将会看到

我们源源不断的案例