野格是如何一步步成为夜店扛把子的

你有你的幸福生活
我有我的德国劲酒

不是很甜但是很嗨

提到野格，首先你想到的肯定是午夜的狂欢Party和难闻的急支糖浆味。

“野格严肃文学”

就好像身处在大西北的无人区中，随风而至的碧血金沙即将从你身旁掠过，但你发现其实不过是春风拂面般的温暖。

这种复杂性，这种对野格的爱与恨，以至于让每个人都和它陷入了一场无限循环的斯德哥尔摩综合征。无论你是是否承认，猎奇的味道和纯正的德国血统，都赋予了它天生的争议属性。

但或许你很难想象，在当下广告漫天飞的现代生活中，野格在国内相当长的时间里，从未大规模投放过广告，更没有聘请过流量明星来站台试图割波韭菜。

野格似乎就像一个跟不上时代的好大哥，一直在自己的角落里依然倔强，为一方天地中的小众亚逼输出自己的独特魅力。

Jager Bomb：一种从未证实过的小规模杀伤性武器

那么野格究竟是如何

一步步成为夜店扛把子的？

在德语里，野格被叫做Jägermeister，直译过来就是猎人大师的意思。而Jager（Jaeger）这词最初来自于德国的军事用语，泛指特种轻装步兵，类似美国的游骑兵，又或者是李云龙的独立团。

到了近代，Jager一般用于描述侦察兵、神枪手以及猎人之类的角色，比起Hunter，Jager的意义更具传奇色彩，在许多文艺作品中，人们更愿意将角色命名为Jager来彰显品位。

在《环太平洋》中，保卫人类最后防线的机甲战士统称为Jager。

机甲战士Jager

小岛秀夫的代表作《合金装备》中的全能杀手灰狐叫Frank Jaeger。

灰狐 Frank Jaeger

《进击的巨人》的主人公叫做Eren Yeager（艾伦·耶格尔）。

Eren Yeager

可以肯定的是，能被冠名为Jager，肯定不简单。

事实上，野格之所以叫做Jägermeister，背后也存在着一个源远流长的故事。

在基督教的信仰体系中，有一类人被称作守护圣者，这是对承认基督以及彻底实践教义者的尊称。被册封为守护圣者的人，通常都会在某些领域的代替祷告特别灵验，相当于佛教上师替你开光。

欧洲的主要几个守护圣者

有一位叫Saint Hubertus（圣·休伯特斯）的人，就是德国神话传说中猎人的守护圣者。

靠着老爹是个公爵，休伯特斯在青年时代一度终日玩乐，不光如此，他还沉迷于狩猎并嗜杀成性。

左 Saint Hubertus

在一次日常的狩猎途中，休伯特斯遇到了生平从未见过的巨大雄鹿。他自然激动不已，寻着脚印一路追了上去，但就在休伯特斯准备给雄鹿致命一箭的时候，雄鹿突然转头开口说话了。

“休伯特斯，快快放下你手中的箭矢，信仰主、服侍主，过圣洁的生活好好修行吧，否则你一定会下地狱的！！！”

诡异的是，这头雄鹿不仅会开口说话，头上还顶着发光的十字架。眼前的种种景象吓的休伯特斯屁滚尿流，连连下跪祈祷。

The Vision of Saint Hubert

雄鹿淡定的说道：“去找一位叫lande bertus的主教，他会指引罪恶的你通往天堂。（说完雄鹿就化作白光消失了）”

此后，受过神迹洗礼的休伯特斯就选择拥抱上帝，开始与主教lande bertus修行。他放弃了爵位，捐献了一切财富，余生致力于传教。据说他曾徒步走到罗马一路行善，帮人驱魔医治百病，展现神迹无数。

在他死后，休伯特斯被追封为猎人的守护圣者，负责祝福并守护每一位猎人。

休伯特斯的传奇故事，一直是德国职业猎人心中的启示录。野格的创始人Curt Mast（库尔特·马斯特）亦是如此，马斯特从小受到猎人父亲的熏陶，自然也对这些故事奉为圭臬。

野格创始人：Curt Mast

当马斯特在1935年决定做一款利口酒时，这个典故给了他灵感，他用圣鹿做LOGO，将猎人精神刻在瓶身，野格从此诞生了。

野格酒瓶身的细节

用马斯特的话来说，这一切不仅是为了更好地帮助品牌传播，也是为了坚持他们心中古老的猎人信仰。

诞生初期的野格一度被当做止咳药来售卖，几乎没人饮用这种奇怪味道的药酒，更不会有人会把潮流时尚和野格绑定在一起。

从发展轨迹来看，70年代的时候，野格品牌就率先与赛车运动建立了联系。先后为宝马和保时捷的比赛车队提供了赞助，这些车队在F1和FIA都曾有过亮眼表现。

野格的橙色是赛车运动中常见的颜色之一

在其他运动方面，足球、滑雪、曲棍球和山地自行车都存在过野格品牌的身影。经过多年广告效应的发酵，野格的怪味在极限运动的人群中相当有市场，在许多人眼里野格已经是一个形象非常酷的品牌。

早在1973年，野格就开始进行体育赞助

这种现象也反哺到更年轻的群体中，野格低廉的价格和冰冻后的口感，足以让你忽略那些不愉快的味道。而且最重要的是，野格的诡异味道可以让年轻人侧面凹显自己的猛男气质，从而在荷尔蒙驱动的狂欢派对中独领风骚。

从历史的角度来看，总有某些时刻交汇，然后碰撞出无限火花。就像是苹果掉在牛顿的头上，阿基米德在浴缸洗澡，瓦特看到水壶烧开，以及野格遇上红牛，自此新世界的大门打开了。

野格的出现，往往意味着这是一个成功的Party

现在，我们弄明白了野格如何特别背后承载了怎样的故事，但似乎还不能完全解释为何野格究竟是如何成为夜店的宠儿。看来想要了解这个原因，我们必须从根上找。

如果说庞大的需求意味着市场的火爆程度，那么寻找野格的网络关键词检索，就能得知最直观的情况。通过这点，在百度指数中可以看到，在18年10月以前几乎没有人来搜索这个关键词，10月份后搜索量却暴涨并一直延续至今。

百度指数：野格

前面我们说过了，野格酒从未大规模投放过广告，也并没有聘请代言人站台，所以它的爆红多半是用户自发性的行为。结合18年的最火热平台抖音，可以发现关于野格的话题有着几亿的播放量，这里隐藏着另外一个世界。

我们可以解释野格到底有多特别，大环境对新的欢乐道具有多受欢迎，年轻群体的接受程度更多元化，但这些统统是天生具备的底色，究其原因还是抖音之类的短视频平台在推波助澜。

抖音搜野格，你能找到上千万支视频

抖音神曲，快手土味，用户生产内容连接了互联网中的每一个人，安迪·沃霍尔的15分钟定律在今天依然能精准号到时代脉搏。

今天药水哥和别人对喷6小时能火，明天你在抖音发一个野格炸弹的视频也能火，靠着一点点的流量播放汇集成大海，最终引起广泛的共鸣。

与其是说野格的爆火是属于品牌方的胜利，不如说是抖音快手的胜利，又或者是当下每一个短视频用户的胜利。

“记录美好生活”

我们挖了那么多的料，来阐述野格究竟如何如何，但或许真相并不存在，事实往往差之千里。一切只有解构与诠释，或许只是野格那奇怪的味道，刚好挖掘出了人类最原始的情绪。

浓郁的草药气息掺杂着暖意

一点一滴地沁入你的心脾

你可以很明显地感受到

酒精在你身体中恣意奔腾

却又抵挡不住那难以名状的清香诱惑

*本文部分内容参考以下资料：

[1] Wiki：https://en.wikipedia.org/wiki/J%C3%A4germeister

[2] Wiki：https://en.wikipedia.org/wiki/J%C3%A4ger

[3] PIXNET：https://enjoyer.pixnet.net/blog/post/43492369

[4] 知乎：https://www.zhihu.com/question/26770123/answer/156172726

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