今日讨论课题：什么是金曲

今天我们发布了一份《金曲研究实验》报告。不过，在发布前的紧张筹备中，我们就遇到了一点瓶颈。比如说：
好事者：搞金曲是在炒老歌么？研究员：不。这一次我们不讨论「周王陶林」，只关心近5年的种子金曲！——因为音乐制作/宣发方式已发生巨变，想了解金曲如何打造，近5年作品更值得学习。 好事者：近5年还有金曲呢？研究员：《水星记》《年少有为》《起风了》《孤勇者》…纷纷挺起了腰板儿。——金曲不会消亡，金曲只是变了。这一张真实/精彩/多元乃至「有争议」的金曲歌单，恰恰是这个行业巨变的缩影。 好事者：现在不兴金曲了，大家都忙着谋生存呢。研究员：报告里测算了金曲的商业价值，你猜猜是多少…——当热歌、大牌、跨界等各领域纷纷不卷了，现在正是重新思考金曲的重要时刻。 好事者：赚大钱的都是万分之一的幸运儿，与我区区打工人有何干？研究员：万丈高楼平地起，一首金曲的诞生绝不只是个人行为。非常需要整个制作体系、平台机制、市场环境的支撑。——讨论金曲，就是在讨论好作品如何出头。金曲是少数人的，但良性的行业环境是普惠每个人的。
如果聊到这里，你开始想要认真了解，下面就是正经介绍。
01 研究背景
过去几年是音乐制作与宣推快速变化的时期，分众崛起、音乐跨界、热歌讨论、怀旧复兴等现象频出。从去年底至今年，对好内容的思考与追求越发突显，与此同时，「乐坛无金曲」的存疑始终存在。如何重新理解与打造金曲？成为一个命题。 我们发现：「金曲」在乐坛一直享有独特的重要价值，但又几乎未被严谨讨论过。因为缺乏金曲标准、金曲案例等基本共识；就很难客观评价：金曲有何变化、底层原因是什么；更无从思考：打造金曲的可能性和业内方法论。 虽然这些问题很难，但抱着开放、实验的心态，这段时间里，我们做了一份报告。想在这件事上推动一小步。我们通过行业访谈与数据测算，提炼金曲标准，筛选了一张近5年的「种子金曲歌单」；基于歌单，对金曲的变化、价值、打造思路又有进一步洞察。
这份报告在今天正式发布，希望成为音乐行业的一份「金曲参考书」。

02 核心问题
报告通过6大关键词，层层递进。核心问题从最基本的标准与作品、深入到现象与原因，最后来到更具建设性的行动层面。 1. 界定 如何靠谱地定义「金曲」？2. 歌单 近5年的乐坛有哪些「种子金曲」？3. 变化 分众崛起，热歌出现，金曲没落了？4. 价值 它是情怀所需，还是真有商业逻辑？5. 打造 三大潜力赛道，有何金曲心得？6. 共识 如何理解金曲背后的「长期主义」？ 03 主要发现
最终，我们得到了部分问题的答案： 1.界定金曲究竟如何定义，大多业内人士的共识在于：既要品质，也要流传度。但有趣的是，两者之间往往存在张力。艺术性强的作品未必能被大众理解，而草根作品也常有精妙之处。所以：金曲的标准背后，存在一个十分重要的「平衡思维」。

2.歌单过往，这种平衡是由专业唱片体系完成的，产出的金曲有一致的水准、大众层面也容易达成共识；而今，制作门槛与听众需求全面解放，「好」的标准也不再统一。通过一番考据，我们输出了一张近5年的「种子金曲歌单」。发现：有望打造金曲的领域，形成了几个典型赛道。

3.变化在上述每一个赛道中，都有作品能达到圈内的无人不晓。但它们大多数很难穿透圈层壁垒，成为一首绝对意义的大众金曲。所以，「分众金曲」就是今天乐坛的核心面貌。另一方面，前几年的「热歌风潮」趋于回落，金曲呈现出一种反弹势头。热歌逻辑还隐含着一种可能性：能否让当今分众化的进去，乘上宣发创新的翅膀，更上一层楼？
4.价值从宏观来到实操层面，我们测算了「种子金曲」的商业价值。通过「金曲-实验组」与「非金曲-对照组」的对比发现：金曲发布3年后，播放量衰减更慢，收听价值更持久。不仅如此，金曲能带动海量的UGC翻唱和明显更多的线下授权翻唱，带来可观的转授收益；最后，金曲的价值更能沉淀到歌手，为其带来线下演出、IP歌曲、广告代言等商机。
5.打造因而，无需怀疑金曲的商业与社会价值依然强大。但挑战在于如何做到。三大种子金曲赛道里（主流歌手、分众/独立音乐人、IP类歌曲），方法模式在不断总结形成，但难点也依然尖锐。我们从不同领域从业者的访谈中，沉淀了一线认知，得到了重要的学习。
左滑查看更多>>
6.共识在分众大势下，不同赛道的方法论差异甚大。但有些共性，为全行业做金曲所共通：「长期主义」价值逻辑、音乐制作「专业体系」、「市场审美」与金曲的正向循环…不只在于具体方法，更是价值导向与行业基建，也是金曲为音乐行业留下的思考题。 所有这些发现，都收录到了这本《金曲研究实验》之中。请点击【阅读原文】，下载完整报告。
最后，我们十分想听到更多声音，共同探讨这一重大问题。无论是乐观的、反思的，具有共识或是不同意见。欢迎您以评论、后台留言等方式表达观点或联系我们。愿能用一种开放共创的方式，帮助音乐行业朝更良性的方向前去。 报告是一份实验，期待您一起找答案。