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书乃获取商业智慧的源泉，从王健林、马云到巴菲特、比尔盖茨，他们均视书如水。而创业者突破瓶颈的最好办法亦是读书，读一本好书就仿佛和一位大师对话，明大是大非、获顿悟之商道。“生命不息，折腾不止。”今天砺石商业评论整理锤子科技创始人罗永浩推荐的20本经典书籍，以飨读者。
砺石商业评论 | 文
付迎爽 | 编辑
无论你是世界500强企业的管理者，还是独角兽公司的创始人，亦或是正在砥砺前行的创业者，你都应该收藏并认真品读这份经典书单，因为它将影响你一生。
No.1
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《创业维艰》
作者： [美] 本·霍洛维茨
如何解雇高管？应该从好朋友的公司挖人吗？该不该招资深人士？顺境CEO/战时CEO分别该怎么办？如何规划你的企业文化？你该卖掉你的公司吗？这些都是创业者和企业管理者每天都会遇到的难题，但商学院里却从来不会教你，也极少有人诚恳地告诉你创业的华丽外衣之下难以想象的艰辛。来《创业维艰：如何完成比难更难的事》寻找答案吧。
No.2
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《定位》
作者： [美] 杰克·特劳特
《定位》是美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，有史以来对美国营销影响最大的经典观点。《定位》是特劳特的成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功定位企业，获取商业成功。因为定位，我们第一次真正懂得战略与营销；因为特劳特，我们第一次读懂商业。
No.3
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《重新定位》
作者： [美] 杰克·特劳特
《定位》是如何在潜在顾客的心智中实现差异化，从而获得认知优势。《重新定位》是如何调整心智中的认知。《重新定位》是特劳特先生40年来定位理论的封笔之作，再一次将“定位”理论推向巅峰。他会告诉你为什么扩张产品线会减少你的总体销售量？为什么新品牌总比已有品牌销量多？为什么降价通常不是好的方法？在这里，你会知道与对手正面交锋的危险，你会看到消费者的选择多得惊人，你能做的就是让他们选择你的品牌。
No.4
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《视觉锤》
作者： [美] 劳拉·里斯
《视觉锤》是定位理论的传承和发展。定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的较好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
No.5
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《品牌洗脑》
作者： [美] 马丁-林斯特龙
全球著名品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。《全能销售系列：品牌洗脑（珍藏版）》一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发，揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略；一方面也提醒每一位消费者，如何识别企业的营销把戏，避免被品牌洗脑，最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。拥有它你可以更好的获得消费者，拥有它你将不会再被“骗”。
No.6
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《疯传》
作者： [美] 乔纳·伯杰
无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本《疯传：你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》。去探秘某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些文章更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……
No.7
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《参与感》
作者： [中] 黎万强
翻开《参与感：小米口碑营销内部手册》，就是翻开一个崭新的商业时代。当小米开发产品时，数十万消费者热情地出谋划策；当小米新品上线时，几分钟内，数百万消费者涌入网站参与抢购，数亿销售额瞬间完成；当小米要推广产品时，上千万消费者兴奋地奔走相告；当小米产品售出后，几千万消费者又积极地参与到产品的口碑传播和每周更新完善之中……这是中国商业史上前所未有的奇观。
No.8
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《鞋狗》
作者： [美] 菲尔· 奈特
如果你是创业者，菲尔·奈特丝毫无隐瞒地向你展示了自己创业的方方面面，从寻找合伙人和资金到开发品牌，无所不包；如果你是企业家，菲尔·奈特会为你上一堂白金级经营课，他有打造跨国企业的魄力，也会遭到同行打压和政府干预；如果你是运动爱好者及体育行业从业者，曾经的长跑运动员菲尔·奈特的创业史一定会让你产生共鸣和启发；如果你也是一个鞋狗，那就更不应该错过这个了解经典的机会，《鞋狗》详细描述了耐克Cortez、华夫底、气垫、Tailwind等经典鞋款和技术的研发过程；如果你是广告人，你会了解到世界级品牌是怎么创建的，耐克广告如何推陈出新，广为人知的耐克标志怎样被设计出来；如果你正在寻找未来，看了菲尔·奈特的故事，你会知道你要如何才能打开自己面前的命运之门。
No.9
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《乔布斯传》
作者： [美] 沃尔特·艾萨克森
史蒂夫·乔布斯有如过山车般精彩的人生和炽热激越的性格成就了一个传奇，一个极具创造力的企业领袖，他追求完美和誓不罢休的激情使个人电脑、动画电影、音乐、手机、平板电脑以及数字出版等六大产业发生了颠覆性变革。
No.10
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《硅谷钢铁侠》
作者： [美] 阿什利•万斯
他是风格独具的梦想家、创业家与工业家，也是眼光独到、一再开创新商业模式的企业家。从PayPal，到特斯拉、Space X、太阳城，他的创业历程中遭遇了无数棘手的事件，但是每一次突破都令全球惊艳。无论钟情于什么领域，他都可以展现出惊人的专注力。44岁的马斯克已经涉足颠覆互联网、金融、汽车、航空以及能源业。他近乎疯狂的对科技的专注，使他成为目前成功的连续创业者和科技创业家。《硅谷钢铁侠》带你走进埃隆·马斯克的冒险人生。
No.11
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《史玉柱自述：我的营销心得》
作者： [中] 史玉柱
24年跌宕起伏，功成身退，史玉柱向您娓娓道来，历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟。《史玉柱自述：我的营销心得》中，史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。全书没有深奥的理论，铅华洗尽、朴实无华，往往在轻描淡写之间，一语道破营销的本质。关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等，史玉柱都做了独特而富有洞见的思考，在启迪读者的同时，也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。随便翻翻就有收获，反复体会更觉深刻。
No.12
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《细节》
作者： [美] 罗伯特·西奥迪尼
细节到位，略施小计你就能轻松影响他人：圆桌式会议能够激发员工的归属感，而角形会议更能引发员工对独特性的追求；超市以0.99元结尾对物品进行定价，可以使销量业绩爆速增长；蛋糕店发放长期兑换卡片，顾客的使用效率将是发放短期卡片的1/5；把 600 块钱的酒排在菜单zui前面，会让 350 元的酒显得价格更合理……
No.13
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《你的团队需要一个会讲故事的人》
作者： [美] 安妮特·西蒙斯
讲故事的重要性，很多人已经知道。讲一个好故事，你可以打动任何人。所谓互联网+，不过是比谁更会讲故事，讲得好的人赢得一切。讲故事不仅是一种技巧，而且是一种思维方式，借助故事可以更有效地激励、说服与影响。
No.14
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《异类：不一样的成功启示录》
作者： [美] 马尔科姆•格拉德威尔
怪才格拉德威尔告诉我们，如果没有机遇和文化、环境因素，即便是智商超过爱因斯坦，也只能做一份平庸的工作。《异类：不一样的成功启示录》带我们走进了成功人士的世界，意外揭开一连串令人惊异的统计结果：比尔·盖茨和史蒂夫·乔布斯都生于1955年；纽约很多知名律所的开创者竟都是犹太人后裔，并且其祖辈大多在纽约服装行业谋生。为什么会出现这种情况？
No.15
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《逆转：弱者如何找到优势，反败为胜》
作者： [加] 马尔科姆·格拉德威尔
随着环境变化，有些劣势可以转化为优势，有些旁人看来的优势其实是劣势。掌握了“以弱胜强”的内在逻辑，历史书上的故事就可以被复制。格拉德威尔精心设置叙事语境，用崭新的眼光审视众多以弱胜强的故事，向弱势群体和不适应生活的人展示取胜的原因和方法，特别是在与强者的对决中。他再次展示了重新界定重要价值的勇气：“这些年来，我们一直以错误的方式讲述以弱胜强的故事。《逆转》就是为了把偏见纠正过来。”
No.16
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《从0到1开启商业与未来的秘密》
作者： [美] 彼得·蒂尔 / [美] 布莱克·马斯特斯
在传统时代，成功企业的商业模式是一个从1到N的过程，也就是在现有基础上，复制之前的经验，通过竞争不断扩大自己的市场影响力。而在互联网时代，成功的企业却是一个从无到有，即从0到1创造市场的过程。《从0到1》为你开启创新的秘密，还将带你穿越哲学、历史、经济等多元领域，解读世界运行的脉络，分享商业与未来发展的逻辑，帮助你思考从0到1的秘密，在意想不到之处发现价值与机会。
No.17
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《创造者》
作者： [美] 沃尔特·艾萨克森
《创造者》重现了三千多年的文化艺术成就，栩栩如生地描述了创造我们璀璨文化遗产的杰出人物，丰富了人类世界的哲学、戏剧、文学、建筑、绘画、雕塑、音乐等等。创造是人类永恒的主题。从金字塔的建造到佛罗伦萨大教堂优雅圆顶的设计，从但丁的《神曲》到巴尔扎克的《人间喜剧》，从酒神节的古朴仪式到现代芭蕾的优美舞姿，以及从人类向外部世界的挑战到创造自我和对内心荒野的探索，布尔斯廷以其特有的典雅而富有魅力的笔触，深入而全面地探讨了人类的创造这一博大精深的主题。
No.18
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《需求：缔造伟大商业传奇的根本力量》
作者： [美] 亚德里安•斯莱沃斯基 / [美] 卡尔•韦伯
需求，是缔造伟大商业传奇的根本力量。创造需求，需要解开一个谜团，通过深度剖析富有智慧的需求创造者，解读他们是如何将那些令人们生活痛苦、不便、浪费，甚至危险的日常烦恼进行梳理，如何开发出令人们无法拒绝、也让竞争对手很难复制的优异产品，如何最终解决掉这些烦恼，成为顾客心中一个无法取代的图腾。奈飞、彭博社、CareMore、魏格曼商店、Nespresso……破解全球顾客与雇员受欢迎的企业运营奥秘，你就是下一个需求创造大师。
No.19
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《创业无畏》
作者： [美] 彼得·戴曼迪斯 / [美] 史蒂芬·科特勒
您是否有大胆的商业梦想？您是否想把一个好主意快速转化为一家市值几百亿甚至几千亿元的公司？《创业无畏》不仅分享了成功创业家的真知灼见，更为我们绘制了一幅激情创业的行动路线图！为什么说成为一名海盗比成为一名海军士兵更好？身处两创时代，你应该掌握的技术工具和心理策略都有什么？读懂《创业无畏》，你就获得了颠覆世界的力量。
No.20
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《产品的诞生:从概念到生产经典产品50例》
作者： [英] 哈德森
《产品的诞生：从概念到生产经典产品50例》不仅关注生产，而且也希望结合技术与灵感尝试理解那些我们在杂志上才能看到的设计师们（另外还有一系列新面孔）的思想，审视他们的设计哲学和具体做法，通过这样的方式来了解他们所创造物件背后那些鲜为人知的故事。
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