【智享】谁来告诉我，“.商标”是个什么鬼？
一、“.商标”是什么？
最近网络有个沸沸的词汇叫 “.商标”，或许有不少商家已接到过类似的推销电话了吧！那它到底是什么，有传言叫“网络商标”、有忽悠叫“电子商标”，其实，它既不是“网络商标”也不是“电子商标”。
那么“.商标”到底是什么鬼？
如果我一直说“.商标”肯定会让你云里雾里，如果我说“.com”，大家是不是感觉很熟悉，也明白是啥玩意儿了吧，是的，通俗点说，“.商标”就是跟“.com”归属一类的，属于同一家族的产物。com是company的缩写，“.com”代表着这是一个公司网站。同理，“.商标”代表着这是一个和注册商标相关的网站。来看一下目前这个家族中的其它兄弟姐妹们吧！看完估计你就明白它的血统了吧。
其实，“.商标”就是一个域名，确切地说：“.商标”是你在商标局获得核准注册的商标在网络上的一种使用方式，它通过对域名申请设置了相应的审查与核验机制，使该域名的使用更为规范，更为可信。
二、“.商标”的主管机构及相关的法律规定
“.商标”是由中华人民共和国工业和信息化部批准授权环球商城科技（深圳）有限公司作为注册管理机构。下面是中华人民共和国工业和信息化部的查询网址：http://bzxx.miit.gov.cn:8080/datainfo/miit/miit10057.jsp。有疑问的、感兴趣的可以去中华人民共和国工业和信息化部的官方网站了解和查询确认哦！
相关的法律法规：中华人民共和国信息产业部令第 30 号《中国互联网络域名管理办法。
三、“.商标”的注册条件
（1）、持有效的商标注册证书，必须是和商标权利完全对应，“.商标”的注册时间是10年，商标处于正常使用的状态。
（2）、持有效商标受理通知书，注册1年，保护性注册---冻结状态。就是说拿到受理通知书后，就可以先申请一年的提前保护期限。
四、“.商标”注册的好处
（一）可以直接链接到贵公司的网址
大家知道域名的作用就是不用让你记住复杂的IP地址， “.商标”的作用就是可以在网址中输入像下图那样的----“你的商标名称.商标”就可直接链接到贵公司的网址了。
（二）可以防止记住品牌，却记不住域名，避免网站形同虚设
http://www.evergrande.com/你知道它是哪个公司的网站吗？看不出来吧！ 如果它是http://恒大.商标，是不是很好记了呢！
（三）减少因品牌、商号、域名不统一，造成的推广成本的浪费！
“.商标”除了可以把你的品牌设为直通你公司网店的网址，这样对于公司的品牌宣传和保护也可起到不可低估的价值，还可以通过在地址栏中输入准确的网址，直接链接到你公司的网站，减少通过搜索再一一去查找的麻烦。
对于那些以前靠搞链接排名作为其中一项增值服务的网络运营公司来说，估计可以说是灾难性的挑战啰！看来是要做好接招和应对的准备啦！
（四）看看这些天价的域名得主!
京东3000万收购JD.com当仁不让的稳居国内"天价域名"榜首。
小米紧跟其后，以2243万收购mi.com，排名第二。
1、京东3000万收购“JD.com”
京东商城可谓是国内电商界的元老，然而其古老域名360buy.com在业界来说没有特别的意义，甚至可以说这个域名落入俗套，阿拉伯数字加英文，很难让消费者铭记。于是京东方便在看到短域名的广告价值和流量价值，花费3000万重金收购JD.com，使品牌与域名得到了统一，方便客户记忆，也更好的使品牌价值直接转化为销售利润。
2、小米2243万收购“mi.com”
小米手机被戏称为中国的苹果，当然其手机质量和用户体验在国产手机中也算首屈一指，特别是其借鉴苹果的营销模式，实行饥饿营销的方式博得了国人的眼球，通过网络直营的形式，节省了经销商与店铺经营的成本，真真正正使国人用到了性价比高的收集。小米曾经因为山寨网站等仿冒问题付出过沉重的代价。正因为如此，网站的直通入口就意为着销售收益的入口，成果的收入才使得小米公司能够以高价收购短域名mi.com。小米联合创始人黎万强在微博上确认本次域名交易价格为360万美元，约合人民币2243万元左右。
那些曾经在域名上不惜下重本的土豪们，是不是有“往事不堪回首之感叹”呢！京东、小米有钱可任性，咱们不是土豪，就算有钱也不能任性啊！历史是一面镜子，有前车之鉴，悲剧不可再重演了，趁早、赶紧把你的“.商标”保护起来了，让商标保护与域名保护统一起来，更好的宣传你的品牌，提升品牌的价值，并将品牌价值实实在在的转化为企业的经营利润。或许，哪一天，你的“.商标 ”遇上了像京东、小米一样的富贵人家，愿不愿许、要不要许就看你的啦！
袁惠芳，华南专利商标事务所商标技术部总监，曾就职于国家工商行政管理总局商标局审查协作中心，具有丰富的商标审查经验。