为什么只玩了两分钟，我就卸载了《恋与制作人》？
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每款游戏都有一定的生命周期，热度下降是必然会面临的一个问题。利用好游戏的IP热度发展衍生品似乎是比较好的解决办法。
文 / 铁林
来源 / 刺猬公社（ID：ciweigongshe）
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前言
1月13日晚，深圳京基100大楼的LED大屏幕滚动播放「李泽言生日快乐」。出于好奇，小萌特意查看了一下京基集团LED屏广告位价目表，3分钟12万，而此次生日祝福大约持续一个小时左右......小萌表示，贫穷限制了我成为“李太太”的想象力。
尽管有“李太太”们为游戏疯狂打call，但据统计，无论是微信还是微博指数，恋与制作人的热度都在缓慢下降。
虽然每款游戏都有一定的生命周期，但是游戏自身要想维持目前的热度还要跨过重重难关。
去年12月底的时候，朋友圈的少女们突然集体宣布：恋爱了。男朋友是同样的四个人：李泽言、许墨、白起、周棋洛。
直男们群起而攻之，却发现这四个人只是同一款手游《恋与制作人》（以下简称“恋与”）中的四个人物，他们存在的目的就是为了和少女们谈恋爱。
无论是单身还是非单身的玩家，似乎都能在这个游戏中找到安慰。
恋与是典型的“乙女游戏”，乙女的说法来自于日本，原本指未婚的年轻女孩，乙女游戏则属于女性向游戏中的一种，这类游戏以女性为主人公（玩家）、男性为可攻略角色，也就是可以追求调戏发生关系的角色，一般来说可攻略男性超过两人，是一种男女恋爱养成游戏。
和竞技类、竞速类游戏不同，恋爱游戏并不会设置繁琐的闯关戏码，操作难度也不大，游戏的最终目的是要让女性玩家沉溺于恋爱。
四位男主弥补了现实恋爱的所有缺点。
李泽言外号“李怼怼”，霸道总裁人设；
白起，职业警察，强荷尔蒙包裹着暖男的心；
许墨，教授人设，体贴温和型；
周棋洛，大明星，是个清新的小可爱。
当然，他们四个人共同的特点是，用花式手段让玩家感受到爱意。
来，品一品四位男友的甜言蜜语，转需要的朋友学习下。
李泽言：不管过去还是未来，我要你的时间只为我停止。
许墨：我贪得无厌，想要你的全部。
白起：我不会让你陷入危险，只要你在风里，我就能找到你。
周棋洛：应该说，今天我是只属于你一个人的周棋洛。
看完这四句话，身边的直男同事只评价了两个字：矫情。
不必理他，钢铁直男不会明白这些话对少女的杀伤力有多么的强大。
举个例子，按照游戏设定，李泽言生日为1月13日，也就是本周六，平台顺道推出了李泽言生日月活动。玩家们为了给李泽言过生日，需要闯关筹备礼物。
为了回馈玩家的付出，李泽言生日前一晚向玩家们发出了礼物：一张黑卡。
二次传播效果立竿见影，#李泽言黑卡#以强大的话题量冲上了微博周五晚间的热搜。在一众明星相关话题中，#李泽言黑卡#显得非常独特。
直男们可能需要再次科普，在大部分玛丽苏小说中，类似李泽言这样的霸道总裁，必备的就是象征着金钱的黑卡，最苏的地方，当然是把黑卡赠给女主，“随便花，刷我的卡”。
还没完，生日当天，深圳的玩家们买下了某大厦的户外广告牌，高调为李泽言庆生：李泽言生日快乐，你不要大惊小怪，是刷你黑卡买的。
在恋与的贴吧中，女性玩家们以“某太太”身份自居，分享游戏的进度和甜蜜约会的细节。
巫女冰凝：刚刚许愿卡抽了张卡，然后开启两人互撩模式。啊啊啊，老娘的少女心！萌新表示第一次抽到李泽言的sr卡，有点开心！
阿弋啊：我超级喜欢白起啊！就是我的本命了！
还有一种特殊的，蓝色小书包：我不知道为什么好多人觉得男生玩这个游戏就是GAY，没道理啊。男生玩这个游戏没毛病啊。
这图引起了我极大的好奇心啊，为什么女主身上有血，李怼怼说这个话太有悬念了，小时候救过他哇。当我知道这是游戏第十章剧情时候我就决定玩下去了。
解读一下，李怼怼是李泽言的外号。
女性向游戏在国内的起步较晚，日本光荣株式会社在1994年发布了世界上第一款乙女游戏《安琪莉可》。
有分析认为，2015年5月20日面市的《奇迹暖暖》是中国游戏史上第一款真正女性玩家占据多数比例的知名游戏。
恋与正好是《奇迹暖暖》原班团队——苏州叠纸网络科技股份有限公司时隔两年后推出的作品。两者不一样的地方在于，恋与提升了恋爱的比重。
在剧情的推动下，女玩家们在社交媒体平台上为恋与带来了二次传播。
微信指数和微博指数显示，去年12月29日，玩家们对恋与的讨论达到顶峰。
也正是在那两天，恋与因为玩家过多，一度需要紧急进行服务器维护。“太太们”想见也见不到李泽言。
长期被男性向游戏把持的市场似乎出现了新的生机。根据国外移动应用数据分析公司Flurry的调查，结果表明女性在手游上会花费更多金钱、时间以及会更加忠实于一款游戏。
Flurry调查了自己平台上110万个移动设备的游戏，发现女性应用内购买次数比男性多31%。玩手游的时间也比男性多35%，而且平均一周内的游戏忠诚度也比男性高42%。
这个调查结论在恋与身上似乎应验了。有媒体预测，恋与首月流水或达到5千万元。
不过高流水并没有为叠纸带来好评。虽然从一开始玩家们就发现，这是一个想要被调戏、谈恋爱就要烧钱闯关的游戏。
闯关并不需要太多的技巧，在不花钱的情况下，玩家要每隔二十到四十小时以上才能随机抽取一次sr卡片，想要拉快游戏进度，玩家就需要花钱以增加抽卡的频率。
在恋与的贴吧中，有玩家透露自己已在游戏中花费超过8千块。
“叠纸是不是想钱想疯了？是。”
“我对逼氪游戏从来都是很烦的，玩游戏没白嫖过，喜欢的月充，超级喜欢的就五位数，但是，我不接受逼氪骗氪。”
截止目前，恋与在TapTap中的评分为6.3分，大部分热门评论都在指责游戏氪金严重。
“一个是觉得要花很多时间肝，没那么多时间玩养成，第二个是手气很非，但是又不想花钱。”游戏界有个俗语：玩儿游戏靠肝，不靠脸，无非就是手气不好。
汤懒懒是典型的90后，她对每一款话题新游戏都保持着尝试的态度，然而恋与似乎没有获得她的好感。
“第三制作略粗糙，基本就是静态画面，玩法单一，最感兴趣的互动部分占比少，声优不足以支撑我花大量时间去肝。”
像汤懒懒一样的人可能会越来越多，过于贫乏的游戏关卡设置很难留住玩家，比如周五冲上热搜的黑卡并没有任何实用功能，仅仅只是为了回馈太太们的热情。
无论是微信指数还是微博指数，恋与的热度都在下降。微博指数显示，1月5日以后，恋与热度开始缓慢下降。
此前大火的女性向游戏《阴阳师》，在2016年9月初上线，有业内人士估计其上线当月流水超6亿，随后的10月份流水超12亿。比之恋与有过之无不及。
汤懒懒的评价是：恋与的整个制作水平跟阴阳师差了80个奇迹暖暖。
但即便是《阴阳师》，也逃不过用户活跃度下降的问题。极光大数据发布的《2017年9月阴阳师App研究报告》显示，自2017年1月后，《阴阳师》的月活用户与月均日活用户数据均呈现持续下滑、增长乏力的趋势。
不过，每款游戏都有一定的生命周期，热度下降是必然会面临的一个问题。利用好游戏的IP热度发展衍生品似乎是比较好的解决办法。
去年年中，广电总局拍摄电视剧备案的通知显示，手机游戏《奇迹暖暖》将被改编成电视剧《暖暖》，由上海克顿影视有限责任公司进行报备，预计将有48集，当年12月开拍。
有印象以来，从游戏改编为电视剧的成功典范应该是2005年的《仙剑奇侠传》。
在游戏已经取得成功的基础上，电视剧的翻拍会多一层底气，一方面玩家对游戏会有天然的期待，冷启动问题更容易解决；另一方面游戏的成功也说明了故事本身的可塑造性。
再看恋与，本身就是以剧情推动进展的游戏，目前为止，还没有看到过玩家说，沉溺于游戏的操作不可自拔，剧情才是圈住玩家的根源。
有土豪闯关后，直接把恋与的剧情做成了视频放到了B站上，最高一段播放量接近50万。
也有粉丝主动为四位男朋友选角，从吴磊、吴亦凡到张艺兴，已经掀起了新一轮的讨论。
改编为电视剧并不是唯一的可能性。从游戏的模式来看，恋与虽然有一定的场景，但是还有很多的隐藏剧情没有办法得到展现，玩家更像是在体验“对话体小说”。
有网友把缺失的剧情以漫画的形式放到了网上，也获得了不错的传播效果。
作为游戏的恋与可能无法再让太太们满意，但是恋与代表的玛丽苏文化却可以生生不息。要知道，如今套路化的玛丽苏很多，能够获得女性用户好感的玛丽苏却越来越少。
在日本，这样的IP开发已经有了先例。
2008年9月，日本游戏公司Idea Factory推出女性向游戏《薄樱鬼》，早期营利方法是游戏+游戏机一体售卖。
后期随着游戏的成功，《薄樱鬼》IP衍生出了动画、电影、drama CD等等产品。
少女们的心思很难猜，前两天还在高歌着要成为李太太，转眼可能就会忘记当初的热恋。要想保住李泽言的网红地位，叠纸可能还要跨越重重难关。
轻锐第三期
《轻锐》版块第三期的讨论来啦，我们这一期的话题是：“区块链为何火爆？”
近日，区块链成为资本市场热点，沾上“区块链概念”的个股股价持续拉升。越来越多国内上市公司正在加速区块链领域的布局。
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