全国直播答题用户调研报告：还有8个方向没有创业者涉猎

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  腾讯创业 | ID：qqchuangye

开发相应的场景服务和线下渠道布局，将是直播答题的一个重要机会窗口。

来源 / 企鹅智酷（ID：BizNext）

从2017年岁末到2018年开年，直播答题成为中国互联网最热门的一道风景。

在多个平台的“撒钱”激励下，来自全国各级城市，不同年龄段用户纷纷参与其中。大有“烧钱不停，答题不止”的势头。

然而，任何一个互联网服务的兴盛，都不是以烧钱为最终竞争力，在这场撒钱大战的背后，全国答题用户到底分布在哪里？

除了现金之外答题用户的其他需求是什么？直播答题的下一站会走向哪里？

下面小萌分享一篇由企鹅智酷对4882名网民进行精准抽样分析的报告，希望带给大家一些答案。

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报告核心洞察

1、烧钱、撒钱为直播答题平台带来了第一波强粘性用户，现金收益已成为这波用户的重要目的之一。

快速、完全停止物质激励存在较大风险，更好方式是将激励控制在“海量低价”的合理水平。

2、直播答题用户对广告接受度超过75%，这为产品未来的商业化提供了非常可观的售卖容量。

“以知识带动广告认知”是答题平台和广告产业，需要快速通过效果数据，向商业市场普及的观念。

3、直播答题用户最多在二线城市，这与城市本身用户基数相关。不同级别城市的渗透率差异不大；

4、答题中女性用户占比超过男性，26-35岁是最核心人群。

同时，答题平台对40岁以上用户的渗透率也很可观；

5、答题平台内自建社交系统，目前仍处于缺失或短板状态。而用户对答题中的社交需求却很旺盛。

未来通过答题类场景，切入社交、社群，对答题平台特别是拥有答题服务的综合性平台，有着重要的战略意义；

6、答题功能目前仍处于相对的“孤岛”状态，答题拉新用户对平台原有内容和服务（直播/短视频等）的消费渗透不高。

打通答题功能与平台其他功能之间的场景强关联，是未来用户升值重点；

7、绑卡提现为答题平台提供了另一个潜在价值。但关键在于绑卡体现之后的用户留存与支付能力提供。

让绑卡用户有更多的消费可能，需要答题平台尽早提供支付和消费能力；

8、答题的线下布局可以成为下一步的战略考虑。

随着线下流量的日趋增值，答题天然的聚会式场景，会在春节等假期和日常周末获得更大的线下流量引爆，开发相应的场景服务和线下渠道布局，是接下来春节和上半年的一个重要机会窗口。

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报告全文

1、直播答题用户画像

2、平台选择与参与机会

3、直播答题用户流入与失去

4、直播答题中的社交传播

5、趋势：撒钱会冷静，玩法会衍生

直播答题作为跨年最热门的一道风景 ，从一夜爆红到野蛮生长，你觉得这场“撒币大战”将会如何发展？

欢迎到评论区留言，与大家分享你的看法。

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