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抖音红人的影响力并不逊色于明星，且只要是有个性、有特色的达人，依然能够获得很大的上升空间，实现从素人到红人的转变。
文 / 杨霞、筱虹
来源 / 今日网红（ID：zhhjrwh）
随着抖音的疯狂走红，各种“抖音涨粉”、“抖音上热门”课程应运而生，可见人们对于抖音的关注度持续升温。
那么，到底怎样才能上热门？怎样才能在一个月内打造千万粉丝？
借助大数据的力量，我们抓取了4万多条抖音热门视频、抖音热门话题榜、抖音上明星和达人的粉丝数，用数据剖析抖音视频的秘密。
1
热门视频有何特点？
小红统计了4月18日-4月26日共4万多条抖音热门视频，并统计了其播放量、点赞数和评论数的情况。
数据显示，播放量破亿的视频数目达到22条，其中播放量最高的为迪丽热巴于2018年1月28日发布的视频，这也是她发的第一个抖音视频，播放量达到2.6亿。
视频内容为热巴的自拍视频，运用了猫帕斯贴纸，该视频还被标记为“精选”。
小红发现，播放量过亿的视频中以明星发布的视频居多，但素人的影响力也不容小觑。
比如播放量排名第三的是用户“Aima.c”发布的视频，标题为“就盼着哥哥放学回家”。视频播放量为1.6亿，于2018年3月6日发布。视频内容为一个小女孩等待哥哥回家，为日常生活场景，极具真实感。
结合数据分析可发现，虽然播放量过亿的视频以明星视频居多，但素人拍摄的真实、有看点、能让人产生共鸣的视频也能获得不逊色于明星的关注度。
这也凸显了抖音作为全民UGC平台的特点，即其上热门的推荐算法并不会过度向明星倾斜，人人都有机会上热门。
接下来我们再来看看点赞数、评论数有何特点：
点赞量破千万的仅有两条视频，为迪丽热巴和何炅拍摄。
总的来看，点赞量几乎与播放量成正比。
在点赞数破5百万的12条视频中，明星占据7条，素人占据5条，差距并不大。
在小红统计的数据中，点赞数排名第三的是用户“酷趣青年”发布的一则视频，内容为“从小比爸妈还疼我的奶奶，这一幕让我无法语言表达，几度哽咽……”，录制了一位老人将钱塞给作者的画面，配上音乐《妈妈不老》，感染力极强。
截止4月26日，该视频的点赞数为784万；但截止发稿前，该视频的点赞数已超过千万。小红在评论区发现，最新的评论是4月30日的，可见这则视频又上了一次热门。
“酷趣青年”仅有9个作品，内容都与家乡、奶奶有关，点赞数最低也有1000多。
因此，视频能不能上热门直接影响点赞数量，但内容质量的优劣、能否引起共鸣才是决定点赞数的关键。
与播放量、点赞数都表现了“明星效应”不同，评论量靠前的几乎都是素人拍摄的视频。其中，破50万的5则视频都是素人视频。
用户“陈.咱家姓@”的视频获得了最高的评论量，为204万。
其视频内容本身就有“诱导评论”的因素，让用户在评论区打出“SX”，并给出不同答案对应的属性，互动性强。
该用户在抖音上仅有4个作品，且除了这个作品之外的三个视频效果都一般，点赞数仅有两位数。
所以，这是一个典型的通过一个视频斩获两万粉丝、百万评论数的案例。
2
热门话题都有哪些？
小红统计了4月26日的抖音话题榜，最热话题的视频数超250万，前8名创作者的播放量高达7亿多。
从榜单来看，话题基本都以短视频BGM的歌曲名称来命名，或者选自歌词的某一句。
话题风格的定调基本取决于BGM的风格，短视频的内容则和BGM歌词表达的内容关系不大。
TOP30话题榜单中的视频多以幽默搞怪的风格为主，参与难度系数较小，可操作性强。
小红注意到，话题参与度高，视频数量多的话题，播放量不一定高，而且所选的BGM大都不是当前传唱度较高的“当红”歌曲，有些甚至可以说是“爆冷门”。
就拿榜单排名第二的话题#什么都不必说#来说，视频BGM是费玉清的《什么都不必说》，可以说爆冷门，视频内容更是和歌曲表达完全没有关系，这个话题大火一则是费玉清“污王”的梗不时被热议，常年活跃在话题榜。
此外主要在于该歌曲的节奏“啊”“哈”搭配抖音短视频的道具，十分搞笑，而且参与难度系数小，易于操作，所以整体参与度较高，但是播放量仅1.6亿。
相反，排在榜单末的话题#LeCoucou du Titou#，视频数仅24万，但前8名创作者播放量高达2.7亿。
整体来看，内容有趣、品质好、更“高阶”的短视频播放量会高。榜单排名第一的话题#PLANET#，视频数超250万，前8名创作者的播放量高达7亿多。
PLANET是一首节奏舒缓的小清新日文歌曲，表达的是恋人分手的不舍和痛苦，短视频的内容大多和失恋的感情表达无关，播放量靠前的几个短视频内容基本都是用不同乐器演奏PLANET的曲谱，或者是用日语演唱PLANET，还有一些则是教唱PLANET，制作相对良心，门槛也略高，但是内容更精良，品质更高。
有些话题则自带“明星光环”，TOP30榜单中的话题#I Knew You were Ahhh???#中，短视频NO.1是袁姗姗录制的短视频。“吃货”人设的袁姗姗录制的内容是“吃鸭”，BGM是霉霉I Knew You Were Trouble的混剪，点赞384.3万。
小红还发现一个有趣的现象，在TOP30话题榜单中，短视频原创原声BGM有8个，占比约27%。
虽然原创原声类BGM短视频数量排名相对靠后，但是播放量不算低，其中有6个话题的播放量均过亿。
可见，作为以音乐为主导的短视频平台，抖音很注重对原创内容的扶持。
3
明星及红人，谁是主导？
被定位为“音乐创意短视频社交软件”的抖音，作为一个社交平台，同样吸引了一波明星用户。
上文就提及，根据小红统计的数据，在点赞数破5百万的12条视频中，明星发布的视频就有7条；
而在播放量破亿的视频中，播放量最高的是迪丽热巴发布的视频，播放量高达2.6亿。
而据小红不完全统计，在抖音的明星用户中，粉丝数最高的并不是迪丽热巴，陈赫以2494.6万的粉丝数高居抖音明星粉丝榜榜首。
而截至发稿前，陈赫的粉丝数已攀升至2861.5万。
和素人不同，明星因为有团队运营，短视频的品质高，技术含量高，非常炫酷华丽，可看度高，粉丝点赞数高，但是评论相对较少。
从内容来看，明星短视频拍摄的内容也比较多样化，除了抖音官方宣传发起的话题外，有明星通过短视频宣传自己的电影，拍摄了自己出席的活动，也涉及日常生活，还有明星跟风抖音火爆的话题。
短视频风格则比较能展示明星的性格。
比如，何老师自己拍摄的短视频大多都在“直男视角”，但是内容比较暖心；迪丽热巴发布的短视频则大多都是可爱系列的表情包；而陈赫会在短视频中拍摄和女儿相处的温馨日常，更多的则是“逗比”、“搞怪”风格。
在短视频风潮中，抖音的社交属性随着用户累计越来越凸显，加上视频更直观、动感高效的特性，除了官方的代言人之外，也有越来越多的明星将抖音作为展示自己的社交平台。
除了明星，小红也统计了抖音红人的粉丝数、作品等情况：
由图可见，粉丝数最高的为萌宠视频达人“会说话的刘二豆”。
小红了解道，其发布的视频都是萌宠视频，具体内容是展现两只猫的日常生活，并给它们加上配音，从而变成有剧情的生活片，十分有趣。
创新的“萌宠+配音”模式，加上画面精致，刘二豆的视频点赞数都很高，几乎都是过万，评论数也都有好几万，用户纷纷表示“太萌了”、“很有趣”。
小红还发现，抖音红人榜上有一位红人的上升速度十分快，账号在10天内暴涨500万粉丝，其就是“代古拉K”。截止小红发稿，她的粉丝数已经超过700万。
据了解，“代古拉K”与“办公室小野”同属于一家MCN机构——洋葱视频。
不同于无意间爆红的红人，“代古拉K”走红的背后是洋葱视频经过深思熟虑的，也就是事先做好了“人物设定”。
她的视频内容主要是跳舞，但卖点其实是她的笑容，单纯而美好的笑容甚至被用户称为“抖音上最美的笑容”。
除了完全在抖音上土生土长的红人之外，还有不少是已经小有名气的网红或者知名IP——
比如斗鱼主播冯提莫，目前在红人中粉丝数排名第二，在抖音上备受追捧的歌曲《佛系少女》就是她的原创歌曲。
此外还有短视频网红“papi酱”、“办公室小野”，短视频知名IP《陈翔六点半》、《笑园团队》。
他们早已在其他平台积累了名气基础，具备一定的影响力和创作能力，所以视频也广受欢迎。
综上所述，抖音红人的影响力并不逊色于明星，且只要是有个性、有特色的达人，依然能够获得很大的上升空间，实现从素人到红人的转变。
文中所说的话题、视频和红人你都有关注吗，你最喜欢哪一个呢？在抖音里，你觉得发什么样的内容最能吸引关注呢？
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