拼多多开发了青少年的创造力

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腾讯创业 | ID：qqchuangye

拼多多让低收入人群“消费升级”。

作者 /  后半

来源 /  公路商店（ID：zailushangzazhi）

隐形贫困人口之所以会感觉到贫穷，是因为欲壑难填，某些人的自恃清高让他们和另外一个世界竖起了结界。

有时候他们甚至必须通过查电子账单才能回忆起几年前他们消费过什么东西。这每一次的消费通往了无数的维度和场域。

我年纪还轻，阅历不深的时候，我父亲教导过我一句话，我至今还念念不忘。“每逢你想要批评别人任何人的时候”，他对我说，“你记住，这个世界上所有的人，并不是个个都有机会选择去做一个拼多多层面上的富人。”

在小张的中学时代，有一种自卑叫做：同桌在用MP3听周杰伦的新歌，而自己在用Walkman听着林俊杰的旧磁带。

现如今，干掉这份自卑你只需3块3毛8。

即使时过境迁，千元以下的MP3几乎可以用手机代替，用MP3的人都是对音色要求更苛刻的个性青年。

这款MP3是不配使用说明书的，小张却知道它的正确打开方式。

用闪存卡导入一首老歌，底噪和电流声，混合着略显浑浊的人声与器乐，正是早年间的音乐播放器，搭配精品店的十元耳机发出的高辨识度音色。

用杜拉斯的一段话来形容听到这个声音的感受最为贴切：“相较于你年轻时候的美貌，我更钟爱你此刻备受摧残的容颜。”

年代感的音乐唤起小张深藏心底的音乐梦想，在小张的小学时代，他最想习得的才艺就是飞儿乐队里的的电子琴和快乐男声里的吉他弹唱。

“谁能想到，我拿着本想换条琴凳的钱，在拼多多上买了台琴。”

同样是大众乐器，拼多多上的木吉他的销量虽远不及这款电子琴，可见民谣真的已经不火了。

相比镇上琴行动辄四五百的合板琴，起码这个价格是够亲民的了。

按照惯例，同样赠品丰富，从变调夹拨片到教材和贴纸，如果你愿意，卖家还可以帮你在面板上免费刻字。

这类合板吉他在圈内有一个永远不会被店家写进商品简介的雅称——“烧火棍”。

它是个双关语，既代表吉他的价廉。也代表了很多吉他初学者的心态：烧火棍，一头热。

但是即使最后没能走上吉他手之路，买来挂一把在墙上当装饰品也不会觉得不妥。有买家坦言：“即使冲着买吉他附送的赠品去，这钱都花得值了。”

卖家的满满诚意，有时会让人产生错觉：赠品才是商品的本体。

比如买滑板的常规附赠品：涂鸦颜料棒。

对于热爱生活的青少年儿童来说，给他们点颜料他们就敢给你点颜色看看。

一道道色彩在板面上被肆意涂抹，脚底还没碰到板面，砂纸上的彩虹条在视觉上已经足以让滑手颅内高潮。

与传统滑板界把logo低调地印在滑板背面不同，拼多多滑手是不拘一格地把图案DIY在砂纸上。

他们买的不是一块板，而是他们对新潮生活的想象。

在拼多多上搜索“双翘板”、“长板”和“小鱼板”等，排名前列的几款爆款商品的销售总和已经超过十万，并且有愈发火热的势头。

在中国，数不清的人也许刚刚用上安卓智能机，也许正在为孩子的奶粉钱操心，他们兴奋地跟邻居亲友分享着刚在拼多多上发现的某个价廉质优的商品。在拼多多里商品列表间，折叠着一个真实的中国式消费智慧。

包括滑板在内的流行符号，借助聚集着三亿用户的平台在纵向渗透，不仅是让普通人获取一块低价高质的入门板的门槛和成本大幅降低而已。

这些定价在百元以下的的玩具板，陪伴越来越多的孩子度过一个快乐的夏天。

小张其实打心底知道，其实这群人对滑板和吉他本就不怎么高涨的兴趣，在低价海鸥桥和pu垫造成的糟糕转向能力和永远也摁不严实的大横按面前可能迟早会烟消云散。

但是他也记得 “滑板教主”Rodney Mullen的话：

“你想让自己体会到冠军的感觉你不必非要成为泰森。这种感觉别人不会给你，你必须自己去得到它。”

手指从上面这些商品目录上轻轻滑过，小张最终决定给女朋友下单了一台iPhone XS，毕竟比官方价格便宜了1000块。

付款成功的提示音响起的时候，小张突然想和现在的生活和解了。

并不存在什么消费降级，也从未有过消费升级，唯一升级的只是底层智慧觉醒的创造力。

每个人应该都有权力用消费缓解焦虑或寻找自由。大部分人惶恐地挤上通往幸福春天的大巴实现了弯道超越，另一小撮人却被遗忘在了路口吸着汽车的尾气，而拼多多是给你们分发防霾口罩的人。

拼多多满足了孩子们对快乐的需求，折射出中国消费分层的现状，对此你怎么看？

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