2019消费行业增长指南演讲|一刻·回顾

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作为经济增长的重要引擎，消费类行业能最快速捕捉到大众需求，以及市场和微观经济的变化。现在大家都在谈经济寒冬、资本寒冬，但我们也看到整个大消费类市场仍然呈现递增的态势，同时有许多新兴品牌表现不俗。

2019年整个消费市场有哪些趋势，品牌企业如何继续增长，如何触达年轻人并与之建立更深层的链接？一刻talks携手消费领域的头部企业，深入分享关于「消费领域」的话题，与大家一起感受消费与彼此之间的链接和情感，一起洞见全社会的商业活力。

接下来就让有思想的一刻君带你一起回顾第104场演讲局「2019消费行业增长指南」的精彩瞬间：（点击“阅读原文”可直接观看直播回放，或下载APP“一刻talks”，坐等精美视频！）

宋冰

菠萝斑马创始人兼CEO 

宋冰分享的主题是「都2019年了，为什么还要走出舒适区？」

到底要不要走出舒适区，这个听上去很像奇葩说的一个辩题，但我们切实地看到，大家开始对个人需求、对所谓成功的标准，包括对待焦虑，都有了一些新的想法。这些新的想法，也会影响大家在日常生活中的状态，从而影响做生活消费品的一些底层逻辑。相比上一代消费者，新一代消费者在进行消费决策时，对自我舒适的需求所占比重已经越来越大了。那么生活消费品必然也要与时俱进，做出改变。

 龙晋芳

美刻MKL创始人

龙晋芳分享的主题是「未来十年，美到骨子里」

消费行业目前一个巨大的问题是产能过胜，这是上一个时代消费者不理性的消费行为娇惯了也成就了现在的大品牌商们。品牌商家延用一贯的思维“我做什么，你就要买什么”。随着新的消费时代到来了，人们对美的追求越来越高，商如果想抓住用户，需要研究的是“用户需要什么”，花更大精力去研究如何把美带给用户，满足用户对美的需求。

仲梅

凯知乐执行董事及中国董事总经理

仲梅分享的主题是「 小玩具，大趋势 」

每个玩具背后都是一种文化的体现，玩具不仅是陪伴，更是人们情感的依存。每个人心中都有一片温暖的小天地，所以玩具不应该只是孩子的特权。伴随着IP、科技、艺术和玩具的紧密结合，也让玩具商家们思考，如何去重新定义玩具，理解玩具带来的价值，以及如何去吸引未来更广阔的消费者。

汪莹

RELX悦刻创始人兼CEO 

汪莹分享的主题是「相互不打扰，2020年后年轻人的主流生活态度」

汪莹通过“流感”这个小的话题，引出了当代年轻人的生活态度：避免打扰别人。不同于上一代的“含蓄”，更多年轻人希望能够创建彼此尊重、互相不打扰、既亲密又有边界的新型人际关系。也正是在“不打扰”的主旨下，她选择了电子烟这个行业，既满足有需求的人，又能不打扰到别人。

侯雪铭

Visa副总裁、中国区产品部总经理

侯雪铭分享的主题是「新中产的消费行为洞察」

随着科技的发展和全球化的加深，世界各个国家的新中产群体都在不断壮大，他们的消费特征表现在预算从食品支出向以舒适性为主要特征的中产阶级生活方式（比如餐厅和酒店）转移。现在有数以亿计的消费者的购买力超越了他们基本的需求，如何满足新中产的消费需求，把国产品牌推向世界，是消费行业未来的发力点。

荆伟

苏宁科技集团COO

荆伟分享的主题是「智慧零售大脑，驱动零售业态转型的引擎」

苏宁在零售业无疑是占有着一席之地，荆伟通过分享苏宁成功的缘由，分析了未来零售行业的机会——“传统的零售模式到未来的零售模式，需要有智慧业务引擎的驱动。”

他表示苏宁也将进一步开放苏宁的数据、金融、物流、云计算等智慧零售能力赋能行业，在这种赋能下，一方面，企业能够用更加接近消费者的数据、更加了解消费者的信息来驱动产品的更新迭代；另一方面，苏宁会协助这些企业建立面向未来的消费者运营体系，形成生态链的闭环、商业模式的迭代。我们可以看到，一个关于技术创新落地融合的大时代已经拉开帷幕。

圆桌讨论

1、Z世代（1995-2009年）的消费观和消费理念与上一代（80后90后）相比有什么不同？如何与他们建立更紧密的连接？

Z时代相比上一代，的年轻人出生在互联网时代，他们有着鲜明的性格特征，表现为跟着感觉走、自信、喜欢有个性，易受群体影响，“颜控”。与他们建立紧密的连接，需要彼此要相互认可尊重，了解他们的文化。

2、消费类企业如何在2019年的市场环境下保持持续增长？

我们很难预测新一年会发生什么，但“永远有火一样的热情，且冷静的头脑”是非常重要的。未来挑战很多，但对于消费类企业依旧有很多利好机会，练好内功，机会是永远留给有准备的人。

以上就是一刻talks第104场演讲局「2019消费行业增长指南」的现场回顾，贴心的一刻君为大家准备了直播回放，戳“阅读原文”即可观看。之后还会有现场视频陆续发出，敬请期待~

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