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刘鹏:档期?宣发?电影逆袭的秘诀是什么?|一刻·演讲

有思想的一刻君 一刻talks 2019-09-08



|刘鹏:猫眼研究院院长    


这是一刻talks X 智趣思享会的讲者刘鹏的分享。2019年已过半,中国电影总票房同比不增反减,大家开始唱衰中国电影市场。但电影市场并没有变差,而是没有足够够的好作品来满足市场。刘鹏认为只有电影创作者能够给用户提供足够好作品,那么市场就会立即奖励你。   



文章共3412字,阅读需要10分钟




我先讲一个姜文导演的电影,他是一个非常优秀的导演,姜文导演也是中国历史上第一个,拿过两年票房冠军的一个电影导演。就之前有那个《让子弹飞》,还有那个《阳光灿烂的日子》。就很早了,然后再做《邪不压正》呢,是之前的一部大家都知道,《一步之遥》《一步之遥》当时的一个市场表现不是特别的好,然后姜文导演就想再拍一部电影,他拍部电影的初衷,他当时跟我们说,是希望他的儿子也能看懂的一个电影,他希望能接地气一点,不要大家都说看不懂。是这样的。


因为跟这些导演接触,我发现他们都有一个共同的特点,什么特点,就是专注。这个专注是很可怕的,我们第一次跟姜文去聊,市场的我们的一些判断的时候,他就提到,我看数据比你们看的要细,他不是指市场数据,他做什么呢,他要还原北京城。


你知道就是,他要去设计各个街道,因为有好多都是特效做出来的,他要去计算。我怎么设计的还原的真实感会更强。如果大家看过这部电影,会看到中间一些老北京的一些,老北京的这些房屋,这些瓦,就是房顶的设计等等。他去算这个。说我这个要搭模型,要仔细计算的,我比你们看得还要细,就整体上来看的话,他其实是个非常专注,非常用心来做这部电影的,然后做了四年。

    


但是,我们回过头来又看,就是上映之后,最后取得了5个多亿,不到6亿的票房,但是对于这部电影来说,其实票房是不够高的。尽管其实也还好,但是对于它来说,其实不是特别高的一个票房的。然后第二的话,就是商业后的评分,其实不是特别高,猫眼评分不到8分的一个样子。


当时呢就是,姜文太太周韵是制片人,当时跟我们去交流,她就一直在问,为什么上映后观众会不喜欢,观众还是会出现各种各样的问题,到底是为什么。那我们其实这个结果也是低于我们的预期的。我最后看了,因为这个片子看得次数太多了,到最后我也觉得是很好,为什么呢,这是我简单放了两个舆情的数据,我们对他这个评论做了一个分析,发现的点是什么,就是大家喜欢看是因为姜文,不喜欢看还是因为是姜文。怎么理解,他其实有很强的这个作者表达,他的作者风格。


我们看到就是在这个5分以下的评论里,有点这个词出现的特别多,有点后面跟的什么呢,大家觉得,乱晕拖沓等等,他会提出各种各样的问题来。那这个上面,我们脱离出来的,我们把它提炼出来,其实姜文导演碰到的问题是什么,就是品牌的双刃剑,当观众来看姜文导演的作品的时候,他的对飙戏发生了变化。


不再是一部普通的电影,而是他之前的作品,而是《让子弹飞》。所以他接下来的作品,如果再出现一些质的飞跃的话,就是让超越他的前作,那这个点上,基本上我们看到一些大导演,都碰到了, 所以这也是品牌或者说名人,他自己带来的一把双刃剑吧。


那现在市面上到底什么样的电影卖得好呢?我举了三个,这个是中国影史的top3,国产电影,第一名呢是《战狼二》,第二名是《流浪地球》,第三名是《红海行动》。



大家如果看这三部电影,会发现他们有什么特点。说有什么特点呢,第一不是喜剧,也不是传统的,我们的那种奇幻类的,也不是奇幻类的电影。有科幻类的电影,没有奇幻的,也不是我们原来的那种古装片,都不是。也不是爱情片,都不是。他们三个,而且也没有那么多大咖似的出现,那他们为什么能取得这么高的票房呢。这其实也呼应了之前提的一点,是不是要看衰这个市场。


其实我们再上一节的课也提到这个观点,市场不是不好了,而是有没有好的作品来满足市场。如果你的作品足够好的话,他票房会很高。所以今年出现了两部40亿以上的电影,一部是《流浪地球》一部是《复联四》。这个中国历史上出现40亿以上的,也就不过足足4部而已,今年就出了两部,所以是说还是这个道理,如果有好的东西出现的时候,观众会来看的。


那我们看《流浪地球》,我举个例子,正好是前几天参加了一个科幻的论坛,然后跟几个导演也在聊《流浪地球》,那中国的科幻。《流浪地球》为什么能够卖得好,我们在去研究它的时候会发现,我们先研究了下背景,就是中国的科幻跟好莱坞的科幻有什么区别。


我们大概比较了《流浪地球》之前,中国的科幻电影的特点,大家在看什么。它越往上,右上那边,越往上右上角代表越好,就是外轴这个越高,就代表是中国科幻的特点,这个S轴越长的这边代表了好莱坞的特点,就是整体来看,中国的科幻在卖什么,其实在卖的是演员,故事,演技对吧。那好莱坞的科幻在卖什么呢?特效制作场面,还有故事的深刻性。大家还是不太一样的。



就中国的科幻其实不能算是完整的科幻,更多的是一些科幻的元素,内核可能还是喜剧,可能是爱情。


那《流浪地球》发生了一个变化,《流浪地球》其实我们看到它的一些卖点,第一位是特效,它的特效达到了好莱坞的一个水准。大家觉得特效很棒,这个没想到,从预告片的时候就看出来了。没想到中国还能做出这样的片子来。


第二点就是,剧情感人,制作用心,然后再往下是喜欢吴京,情怀爱国。就是整体上来看的话,他把两个揉在一起了,把好莱坞的一些优点和中国的一些优点揉在一起了。


《老师·好》这个作品,我不知道于谦老师的第一部,算他第一部自导自演的电影,他主要是于谦来做的一件事情,《老师·好》这个项目其实不被业内看好的,刚开始的时候,其实并没有被大家看好。然后猫眼的开发,第一次在见到这个片子的时候,也错过了,大家觉得他没有电影感,这里面确实没有一个专业的团队。然后,我没放照片,大家可以去搜一下导演,导演的样子也不像一个电影导演的样子,这是笑话。



大家觉得不够电影,但是我们第一次测试,研究院有一项工作,就是会去映前的测片,来去评估这部影片的市场接受度,我们再去做第一轮的时候,就会发现它不太一样。观众喜欢,当时得了一个很高的分。当然观众也提到了很多问题点,就是这里面是有笑有泪,就没想到就是于老师,能拍这么一部电影来,它不是一部喜剧,它不是。


大家看一下,当然有笑点,但它不是喜剧,它是一部这种青春怀旧的电影,没想到于老师能拍出这么好的电影,当时观众的反应是这样的。第二呢,也提出了问题,大家如果看过这个片子的话,就有一个环节,就是安静,123就是第四个女孩,我们在做第一版的时候,这个安静是出车祸去世了的,是死的,这一块,观众就很难接受。就是安静在里面是非常好的学生,成绩也特别好,然后受于谦的影响,他要去考北大中文系。就是前面演得特别好,但是忽然间,最后的时候,忽然间安排她出车祸了,大家就特别难接受。


然后我们当时看到这个结果之后,我们就跟导演,去讨论这个问题。我们要不要把结尾调整一下,要去调结尾,我们发现其实最开始的时候,这些创作是有坚持的。但是,在于老师和这个导演之间,他没有碰到这个阻碍,比如说我们要跟姜文导演去聊,去怎么改片子是有难度的。但是跟他之间是没有那么大的阻碍的。我们就大概地聊,说这块观众接受不了,就为什么要让她死,感觉很突兀。



然后导演就开始演这个片子,所以我不知道大家看过没有,看了的话,安静最后没死。这是上映版,就是做了一些调整,但是其实调整完之后,我们再做二次测试的时候,分也没有上去。


核心原因是什么,就是电影其实是什么,牵一发而动全身的。他改了这儿出现了新的问题,新的问题是什么,为什么于谦老师要20年后,要去看安静。大家没看过片子,可能联想不到,就很怪,他没有去世,但是于谦扮演了一个老师,又非常伤感,然后又离开了学校。然后又去哪,20年后他又来找安静,就觉得又很怪,就这个就碰到了一个什么点呢,就是这个碰到的点是什么呢,我们再做一个作品创作的时候,当跟市场出现矛盾的时候,我怎么去解决这个矛盾的问题。


它是一个复杂的过程。还好的是说,最后改完之后,还是一个比较高的分,没有什么特别大的问题。然后那我们怎么能让这个好的作品出来呢,其实中间有很多很多的事情。


包括最后为什么要改名,最开始他也不叫《老师·好》,最后改成叫《老师·好》,包括为什么又定档到3月22号来上映,之前是贺岁档上映,其实中间有很多轮的讨论,那这个讨论的过程中,其实我们在想的是,如何让一个好的作品出来,那如果是说,他没有赶到3月22号上映,而是在去年的贺岁,12月底的时候来上映,可能就不是现在的票房成绩。如果是他不改名,可能也不是现在的票房成绩。


对于一个电影来说,其实影响它成功的因素会非常得多,但我这个主题为什么叫逆袭中的偶然和必然。必然是什么呢?就是好的作品,市场一定会奖励,如果你足够好的话,下一部40亿的作品很快会出现。如果是为什么叫偶然呢,偶然其实是对一个电影来说,是一个非常高风险的事情,我前面做得足够好,前面都是90分,但是我的定档定错了,发行宣传上做错了。可能你整个电影最后就回到20分不及格的样子了。



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