中国游戏产业新格局——移动游戏占据半壁江山

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导读

Introduction

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游戏产业已经成了中国最大、发展最快的行业之一，2016年市场规模超1600亿，近五年复合增长率达28.7%，游戏用户量近6亿，各式各样的游戏不知不觉中深入了人们的生活，以移动游戏“王者荣耀”为例，玩家既有娱乐圈明星也有出租车司机，甚至还出现了一家人三世同堂一起开黑打游戏的场景。它贡献的数据更为恐怖：2亿下载量、30 亿月流水、 DAU （日活跃用户数量）超 8000 万、皮肤日流水 1.5 亿、所有玩家 14% 的时间占用比.......

本文主要从游戏产业细分市场的规模、占比、出版量三个维度进行分析。

一、规模：

整体市场规模增速放缓，移动游戏势头强劲

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中国游戏产业三大主要细分市场为PC客户端游戏、网页游戏、移动游戏，共同市场份额超95%。2016年，中国游戏市场总体增速有所放缓，但增量仍然保持稳定，主要来自移动游戏的高速增长，移动游戏 2016 年实际销售收入同比增长 59.2%，达到 819 亿，势头强劲。

图1.中国游戏产业市场规模

2016年前，PC客户端游戏一直是游戏产业最大的细分市场，近年来，随着端游IP改编手游的趋势下，市场出现分流，PC客户端游戏增速不断下滑，2016年出现负增长。

图2.PC客户端游戏市场规模

与PC客户端游戏类似，在巨头纷纷转型手游的潮流下，2016 年上新品的节奏有所减缓，因此销售收入出现了一定幅度的下降，网页游戏近5年来总体增速呈现下降趋势，2016年市场规模187.1亿元，出现负增长，增长率为-14.8%。

不同于PC客户端游戏与网页游戏，移动游戏用户规模在经历了 2014 年和 2015 年两年的缓慢增长后， 2016 年迎来了将近 30%的增长，整体移动游戏用户规模已达 5.28 亿。

图3.移动游戏市场规模

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二、占比：

移动游戏市场占比达49.5%，成为游戏产业最大市场

随着智能手机的普及，移动游戏市场占比进一步放大，至2016年，移动游戏市场占比达到49.5%，超过PC客户端游戏成为游戏产业中的最大细分产业。

图4.游戏产业市场格局

三、出版量：

动游戏占比约为92%

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从国家新闻出版社广电总局批准出版的国产游戏数量分布来看，16 年广电总局共批准出版国产游戏约3800款，其中移动游戏占比约为92%， 网页游戏占比约为 6%，PC 客户端游戏占比约为 2%。

图5.2016中国游戏出版类型分布

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未来发展趋势：

1.移动游戏多个细分市场发力，将对应市场的潜在用户转化为游戏用户，而基于游戏产品的泛娱乐，也加速了这一进程。

2.市场巨头纷纷涉足移动游戏领域，并利用IP尤其是客户端游戏IP，快速切换，实现客户端游戏到移动游戏的价值转化。

3.移动游戏市场竞争激烈，产品格局变动较大，催生精品产生。此外，新类型产品逐渐脱颖而出，也对市场实际销售收入的增长做出贡献。

基于以上三点，移动游戏未来几年还有较大的市场空间，但类似于VR游戏的新兴技术的出现与发展，会对移动游戏的发展带来一定程度上的制约。

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来源 | 睿信咨询（ID:acg-mc）

作者：刘瀚洋