传统彩电行业的春天——曲面来袭

近年来，随着互联网和移动互联网等新媒体的发展，电视等传统媒体的地位受到极大挑战。再加上彩电业多年来产品同质化严重，致使整个行业延续几年的疲软态势，传统电视厂商纷纷转型，不仅在硬件技术革新上下足功夫，而且都纷纷拥抱互联网，整个彩电市场展现出全新的面貌。

今天，我们来谈谈时下火热的曲面电视。

“曲面”这一全新形态的电视，最早是由韩国的LG在2013年生产的，在2014年铺开上市。顾名思义，它主要是显示技术的一种发展。但这一变革不仅仅是改变了电视的外观，重要的是在电视行业处于低迷的几年里，它成为可圈可点的亮点。

曲面电视逆势增长，势头强劲。

自2014年上市以来，曲面电视的增长就保持在年平均3倍以上，从2014年全国全渠道零售量的14万台增长到2016年239万台，以高速增长之势迅速占领市场。据相关机构预测，2017年中国曲面电视市场销量将突破400万台，之后也将继续保持50%左右的高增速。

曲面电视的发展不断吸引更多企业参与其中，其中主要集中在55寸和65寸上。

2015年曲面电视的参与厂商不足20家，截止到2017年上半年，包括国际、国内以及互联网品牌的厂商已经多达33家。主要有三星、LG、长虹、海信、TCL、乐视、小米等曲面厂商阵营。截至今年5月，33个品牌共推出了289个曲面电视型号，比去年增加了近2倍。

即使没有曲面的出现，大屏电视亦然成为主导市场的形态。然，曲面所要给用户带来的沉浸感和带入感体验，只有与大屏的结合才是最完美的搭配。所以，参与厂商在曲面电视的投入主要集中在大尺寸上。2016年至今，在55寸和65寸上的彩电，超过1/4的销量由曲面产品所贡献。

传统平面电视增长放缓、曲面电视接力上行的市场姿态，在这几年已经展现得淋漓尽致。接下来，随着曲面电视的全面成熟，似乎消费者为曲面买单就有了更充足的理由，全民大势所“曲”的时代真的不再遥远，这是一个正常的推理逻辑。但是，曲面电视真的能撑起彩电业的春天吗？

其实，业界对于曲面电视究竟是不是新技术一直有所争议。当年，最早推出曲面概念的LG很早就弱化此概念，目前曲面型号寥寥可数；夏普也从未考虑过曲面市场；国内的厂商创维也曾喊话“曲面彩电是技术的倒退，曲面电视难成大市场”。

OLED、量子点、激光电视、人工智能等电视技术早已不绝于耳。曲面电视到底是百花齐放，还是昙花一现，我并不清楚。无论如何，曲面曾给低迷的电视行业带来一股“清流”，它也理所应当成为驱使电视行业进步的源泉之一。

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来源 | 睿信咨询（ID:acg-mc）

作者：曹静欧