IP改编手游成绩几何？| 三文娱年度盘点②

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能长期跻身畅销榜前列的IP改编手游，并不像买卖IP的人说的那么多、那么好。

自从IP改编时代来临以后，各种各样的人气IP改编游戏层出不穷，充斥着整个移动游戏市场。有数据显示，根据2016年上半年的手游市场统计发现，IP手游比非IP手游平均市场热度高出了2.6倍以上。

不过，IP只是一个入口，能成为收入爆款的改编游戏，其实并不太多。

今天，三文娱为大家盘点2016年国内市场部分动漫、影视剧和小说作品改编成的手游，以及它们的经营表现。

本文作者K酱。

动漫改编手游

由于动漫粉丝和游戏玩家的重叠程度非常高，对手游来说，知名动漫IP拥有极强的吸引用户能力。

非常多的数据验证了这一判断，今年也不例外。

老牌IP表现非常出色，日本三大漫《死神》、《火影忍者》和《海贼王》的相关手游作品均进入榜单前列，《圣斗士星矢》系列也表现突出。

“畅销榜排名”指2016年该产品达到过的最高AppStore中国区畅销榜排名，下同

相比于真人影视和网文，我们可以发现，由知名动漫IP改编的手游在畅销榜上的名次较为稳定，这有力说明其强大的用户粘性。

我们以2016年国内表现最好的动漫改编手游——腾讯游戏的官方正版《火影忍者》为例，全年排名都基本位于1-20名之间。

其他诸如《龙珠激斗》、《圣斗士星矢》系列等，也较为持久地表现良好。国产动漫IP中，《不良人2》《画江湖之灵主》都随着动画与改编真人影视剧的热播，跃入榜单前十（两家发行商也各自用了许多推广、吸量方式）。

不过，正如三文娱此前分析过的，粉丝们的时间花费和金钱消费都集中在头部IP，相对冷门或者不为主流手游玩家所熟知的IP则表现不佳。

比如《樱桃小丸子》手游畅销榜最高排名259名，《名侦探柯南：业火的向日葵》手游最高299名，《叶罗丽》手游最高323名，《猫和老鼠官方手游》最高376名，《熊出没之熊大快跑》最高499名。

三文娱此前的线下活动上，来自腾讯、有妖气等公司的动漫游戏人士对漫游联动有过深入探讨，本文就不多做展开分析。点击可回顾：腾讯有妖气和秦时明月，龙图和崩坏学园，分享了动漫IP改编游戏的这些经验

影视剧改编手游

影游联动，是近年来国内手游市场的热门话题。虽然在过去相当长一段时间里，国内影视IP改编手游背负着“粗暴换皮”的原罪，但自从2015年《花千骨》大获成功之后，一批热门影视剧同名手游开始逐渐展示出影游联动的威力。

今年较火爆的《老九门》，于7月4日在爱奇艺首播，目前已突破114亿播放量，让《老九门》槽点与流量齐飞。

随着影视剧剧终，热度降低，对应手游的盈利表现也随之急速下降。这是所有影视剧改手游作品都曾遇到的尴尬问题：长线盈利能力偏弱。如去年大热的《花千骨》、《云中歌》等，今年的排行情况下滑了不少。

三文娱这篇文章中有过详细论述，本文不再重复。

另一方面，今年1月份推出的《芈月传》似乎没有赶上电视剧热播的档期，而错过了火起来的时机。《武媚娘传奇》手游最高272名，《胭脂》手游最高607名，《灵魂摆渡:劫后余生》手游的收入更是微薄。

影视IP合作和其他IP不同，游戏开发公司和IP授权方必须要考虑到档期是否同步、市场营销阶段是否能配合资源共享；研发阶段互相的植入配合是否能更早介入，保证内容匹配等诸多因素。

小说改编手游

和往年变化不大，小说改编手游部分很多都是些老面孔。

人气小说IP《诛仙》，今年改编了多款手游，《诛仙》《青云志》和《梦幻诛仙》表现都还算不错。

来自于金庸小说改编的游戏《倚天屠龙记》《天龙八部3D》表现也很稳定，基于传统文学知名度高、题材厚重的特点，再加上开发商的开发实力，这两个游戏都在畅销榜前100。

在2013、2014和之后，大量文学IP的游戏改编权已被国内大小公司获得或囤积，很多厂商纷纷加入争夺知名网络文学IP与消化IP借力IP的战局。

2015年上架的网络小说IP改编手游包括《大主宰》、《魔天记》、《熹妃传》和《苍穹变》等，今年则有《我欲封天》、《斗罗大陆》、《灵域》等知名网文。

新的网文IP，首先要面对的是金庸经典小说和起点中文网上那些大神的既有代表作，经典作品的基础雄厚，连郭敬明都难以撼动。

比如《小时代（官方游戏）》最高88名，《罪恶之城》最高95名，《大主宰》手游最高106名，《武动乾坤》最高160名，《后宫甄嬛传手游》最高353名，《鬼吹灯3D》手游同样收入微薄未被AppStore监控网站所记录。表现相对较为出色的，反而是《熹妃传》这一类细分题材游戏，虽然IP不算大牌，但由于宫斗玩法与卡牌挖坑深度结合，能多日进入畅销榜前五十。

游戏泛娱乐化

与IP改编手游表现不如囤积IP者所言相比，如今的游戏行业在快速的泛娱乐化。

打开今日AppStore中国区的畅销榜单，就会发现前五名《王者荣耀》《阴阳师》《梦幻西游》《倩女幽魂》《大话西游》都与“IP改编”相去甚远。

再看美国区畅销榜，Top10中仅《漫威格斗英雄赛》一款是改编，源自经典游戏的 Pokemon Go 和 Super Mario Run 则占据前六的两席。

日本区的情况更甚于此，前十中无一改编自动漫或影视或文学。

AppStore今日畅销榜，作为美国区，右为日本区

同时，2016这一年，暴雪做了动画也开设出版业务，Supercell给Clash of Clans和Clash Royale这两款共享世界观的游戏找来《辛普森一家》的人制作动画，日本收入榜第一的《怪物弹珠》《智龙迷城》都有了动画番剧，《怪物弹珠》还上映大电影——他们都在游戏的泛娱乐化征途上走出许多步。

三文娱对游戏泛娱乐化的盘点，将在后续年度文章中推出。

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