有妖气漫画携手江淮汽车，跨界“二次元”破文化壁垒

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近日，奥飞集团旗下的中国原创漫画在线阅读平台，有妖气原创漫画梦工厂与江淮汽车合作，推出瑞风S2 mini《十万个冷笑话》定制版，以“中国二次元第一车”为宣传亮点，并配合今年即将上映的《十万个冷笑话2》大电影做联合推广。作为一部在全国拥有超过2亿粉丝的知名动漫作品，《十万个冷笑话》每一次进行IP合作都会引起外界的关注，此次跨界品牌车企，旨在探索二次元与传统行业间多元互动模式，以此突破“次元壁”，进一步放大二次元IP的价值。

首次国漫IP人物代言汽车品牌，首发“中国二次元第一车”

谈及为何选择有妖气平台进行合作，江淮品牌部相关负责人表示：“这是一次创新，让我们的产品能够以更符合年轻人习惯的语言与他们沟通，并且得到年轻受众的认可。”据了解，作为有妖气平台的代表性作品，《十万个冷笑话》曾获二次元群体喜爱的国产漫画榜单第一名，内容的跨界经营上，更是率先尝试泛娱乐全产业链打通，首部青少年动画大电影票房过亿，同名游戏产品反响火爆，实现了漫、影、游的产业链开发，在年轻人中拥有巨大影响力。

如何利用经典动漫IP来打通线上与线下的壁垒？针对此次合作，有妖气商务负责人表示：“围绕瑞风S2mini，有妖气推出了《十万个冷笑话》定制产品，打造‘中国二次元第一车’的概念。”主人公哪吒为这款汽车的品牌代言人，用‘有颜有力来体现瑞风S2mini的外观和性能。并以鸡年生肖为切入，投入大量资源推广“时光鸡”，通过操着闽南话的“中国好鸡友”的形象来体现产品特点，使用户快速记住瑞风S2mini。

平台聚集KO群体引爆社交，强化品牌认知度

据了解，有妖气还策划了“有妖气S级作者集体‘作妖’事件”，通过平台聚集的国产原创动漫圈KOL群体，围绕瑞风S2mini创作主题漫画，来引爆社交媒体。而粉丝的“自来水”迅速发酵传播，形成一定规模之后联合有妖气的官方平台和自媒体做集中曝光。所有的步骤、节奏、内容都强化瑞风S2mini “中国二次元第一车”的标签，从而给年轻用户群体形成品牌认知。

在社区传播中，有妖气精确选择二次元用户聚集地A/B两个垂直社区，推出了“完成你的移动宅梦想”的主题视频，介绍瑞风S2mini十冷定制版，引发宅男话题，制造病毒视频，并结合汽车产品和二次元文化的特点形成新的话题，如主打的 “移动宅文化”针对特定群体的心理需求。

奥飞有妖气联手行业巨头，展开破壁之路

除此之外，有妖气和江淮汽车还会将品牌营销做到海外、推出“宅男之车设计大赛”等。今年，《十万个冷笑话2》大电影即将上映，届时会有新的推广活动亮相。

随着动漫市场用户规模突破3.1亿，二次元产业将进一步快速增长，越来越多传统企业将目光瞄准二次元。对有妖气这样一个背靠奥飞集团，有着众多经典原创漫画平台而言，自去年始就已快速整合广告与IP授权的跨界营销，与江淮汽车的跨界合作只是开始，未来的合作名单上，已涵盖伊利牛奶、长虹集团、雪碧、七度空间等不同领域的行业巨头，此举旨在利用自身优势进行跨界合作，触达更多用户。

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