全球授权周边商品年销售2629亿美元同比增长4.4%，受《星球大战》电影等推动

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近日公布的一份年度统计显示，在《星球大战》及其他电影的推动下，全球授权周边商品2016年的销售提升4.4%，达到2629亿美元。

本周在拉斯维加斯举办的国际授权展上，国际授权业协会（LIMA）发布了一份名为“年度全球授权产业调查”的报告。其中显示，美国和加拿大合占全球授权周边商品零售销售的57.9%，比上一年度的57.7%略微提升。平均版税率从8.5%降至8.2%。这导致全球版权收入仅增长1.3%，为141亿美元。

数据还显示，娱乐/角色相关玩具、服装及其他周边产品仍然是行业的主要收入来源。它们合计1183亿美元，占总收入的45%，略高于2015年的1130亿美元。

国际授权业协会高级副总裁马蒂·布洛克斯坦(Marty Brochstein)表示：“规模较大的电影版权包括《星球大战》、《海底总动员2:寻找多莉》、《魔发精灵》和《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》等。在电影之外，Pokémon的版权收入也大幅增加，这主要是受游戏Pokémon Go的推动。”

他补充指出，《星球大战：原力觉醒》（12月上映）在2015年“下半年风靡全球”，因为粉丝们等待该片已经足足有十年时间。一旦周边产品上架，“整个2016年都销售火爆”。

零售商继续对2017年保持乐观——部分原因是好莱坞对成熟的授权周边商品越来越依赖，以及不断在大制作电影中增加“女汉子”的戏份。

我们可以看到，Rey在《星球大战：原力觉醒》中横空出世，同时正如布洛克斯坦指出：“除了《星球大战》之外，还有《神力女超人第一季》、《DC超能妹子》以及一些新颖的学前电视节目等。”

迪士尼已经宣布，《星球大战：最后的绝地武士》周边产品的发布时间将推迟至今年9月的“原力周五”活动。预期届时又将掀起新一轮抢购热潮。

玩具生产商孩之宝（Hasbro）也将跟随这一策略——在上述活动后不久孩之宝将举办自己首个Hascon大会，届时将展示与《变形金刚》、《小马宝莉》和《特种部队》（G.I.JOE）相关的周边产品。

康卡斯特（Comcast）旗下的环球影业公司在去年收购了梦工厂动画，接下来计划进一步挖掘这项业务的周边商品潜力。

电子商务也对销售增长起到帮助作用，目前已经达到销售的28%左右，而且正如布洛克斯坦所指出的，“有了电子商务，我们就不再受实体商店货架的限制。那些影响力范围比较有限的过时电影及周边产品也能再次上架销售。”

不过，电影公司要面对另一个担忧：有可能特朗普政府会对进口的消费产品加税。

仅此于娱乐业的，是企业/品牌商标，去年其全球授权周边商品销售额为546亿美元。排在后面的分别是时装（31亿美元）和运动（253亿美元）。

服装占全球授权周边商品零售销售的14.9%。玩具占13.3%，接下来是时尚饰品（11.3%）和视频游戏/软件/应用程序（6.9%）。

增长速度最快的商品类别？当属婴儿及宠物用品。

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