日本偶像市场年产值2100亿，15个宅文化细分领域行情如何？ | 三文娱
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黄游、女仆市场相继缩水4%
后情色时代，御宅族关注什么？
无外乎追星与打手枪咯
作者：两年
12月5日，矢野经济研究所发布《2017年御宅族市场调研》报告。
成立于1958年的日本·矢野研究所，专注市场调研50年。2007年，矢野研究所开始了关于“御宅族”的系列调研，距今已有十年。
在15个细分市场中，偶像领域市场规模突破1870亿日元，增幅高达20.6%，今年有望突破2100亿日元。同属偶像系的Vocaloid（初音）市场规模也直逼100亿日元。
随着“御宅族”群体的经济影响力逐渐扩大，市场细分化愈发明显。矢野研究所将子市场归类为15个，分别进行了阐述。
增幅第二的细分市场当属“玩具枪·真人生存游戏”。市场规模突破200亿日元，一年内实现13.4%的营业额增长。
Cospay类型的产业市场份额跌幅最为严重。cosplay服装市场规模350亿日元，缩水10.34%，且颓势有持续化倾向。相关服务业、女仆店等整体市场也出现不同程度的下滑。
最有意思的是，小黄游、AV的市场规模也在不断萎缩，日式“性冷淡”之风甚是猛烈啊。
需要注意的是，由于数据的延迟性，虽然矢野的报告标注的是“2017年”，但数据涵盖的其实是2016年的市场内容。2017年的数值均为估测。
“偶像”的力量
矢野研究的偶像市场主要为真人偶像，而且是有正规事务所的偶像们。也就是说，目前统计的2100亿市场是不包括动漫偶像、虚拟偶像、地下偶像的市场规模。
市场规模以演唱会票务收入、CD·DVD、写真集、关联商品、粉丝会会费等为基础计算而来。
真人偶像市场方面，2016年市场规模1,870亿日元，2017年有望增长12.3%，突破2,100亿日元。以“杰尼斯”“AKB48”位代表的粉丝层为市场扩大贡献了不菲的消费。
此外，随着新人团体数量的增加，真人偶像市场有扩大趋势。比如，2015年8月出道的女子偶像团体“欅坂46”，2016年首发单曲销量、位列女性艺人排名的第一。
动漫偶像方面，以男性向作品“Love Live”“超时空要塞”“偶像大师”，和女性向作品“歌之王子殿下”“B-PROJECT～鼓动*Ambitious～”“月歌”为代表。
这类作品通过“角色”、“音乐”、“声优”之间的联动收获了狂热的粉丝层。随着系列的作品的增加，人气不断积累。除了动漫偶像角色本身，歌曲创作者、以及其背后的声优的偶像化也带动了整体市场的消费。
2016年，“Love Live”μ's的演唱会，水树奈奈的场次动员了55,000人。“偶像大师”的“THE IDOLM@STER CINDERELLA GIRLS-4thLIVE-TtiCastle STORY”灰姑娘计划动员了22,000人。此外，除了蓝井艾露、i☆RIS、苍井翔太等单独出道的动漫系艺人，多人团体出演的动漫歌曲演唱会也多了起来。
2016年动画演出市场
以“初音”代表的V家系（Vocaloid）虚拟偶像，2016年市场规模96亿日元，同比增长4.3%，2017年有望达到100亿日元。相关演唱会、周边、二次利用等衍生市场活跃。由于角色的大众认知度高，在三次元的商业利用广泛，市场前景良好。12月新键盘“VOCALOID Keyboard”发售，势必带来一波新的话题讨论。
2017年3月，初音与太鼓乐队联合演出
玩具枪·真人生存游戏
“玩具枪”主要分为两类：软气枪和模型枪。
软气枪属于威力较弱的滑膛气枪，使用相对简单的设计结构产生加压气体作为动力发射塑料球行弹丸。
模型枪不能发射弹丸，但是包涵手枪、散弹枪、机关枪等多种造型。虽然日本法律严禁模型枪发射，但在实际操作中，给枪体加持枪膛、填充弹药的情况比较常见。
上图：AK47软气枪，售价22,324日元
下图：M92F模型枪，售价29,600日元
根据焦耳量，日本玩具枪在国内属于真枪，切记！
随着近年生存类网络游戏的增加，新增消费群体，且增长势头良好。不仅带动了玩具枪的消费，随着互动性的增加，粉丝的回头率稳步提高，市场规模稳步扩大。
2016年，“玩具枪·真人生存游戏”市场规模突破200亿日元，同比增长13.4%，2017年有望再增长3%，到达209亿日元。“真人生存游戏”单次人均消费4000日元，全套装备租金2500日元。根据参加的类型，女性有免单优惠。
根据16年矢野的研究报告，日本国内有近79万枪模·生存游戏爱好者。人群分布在各个年龄段，男性人数87.8%，女性人数12.2%。大概是因为涉及军事领域，会有一种“男人的浪漫”感吧。
Cosplay有点凉
市场规模缩水最为严重的则是cosplay相关领域。
Cos服装方面，2016年市场规模390亿日元，同比下滑10.34%，且颓势严重，预计2017年还要下滑10.25%，跌至350亿日元。
女仆、以及涉及cos的相关服务行业（不包括色情服务）的市场份额也不同程度的减少。2016年同比缩水3.48%，约和111亿日元。
目前日本国内cosplay爱好者大约50万人，以20~29岁之间人群为主，占比33.3%。男性人数57.9%，女性人数42.1%，其中入坑未满一年的人占比45.6%。
随着玩cos年数的增加，消费人群逐渐减少，平均5~10年左右的时间，基本完全退圈。也就是说，日本国内的cosplay人群以轻度爱好者为主，这种爱好在维持三年半左右后，基本清零。
此外，除了基础消费人群不足的问题以外，cos用品、道具、以及服装的网络销售方式也压低了商品价格，整体市场规模缩小明显。
小黄油、AV也凉凉
饮食男女，如果一个经济体连色情行业也开始凋敝的话，是否有更深的意味呢？
2017年，日本的小黄游（18禁成人游戏）、AV市场规模不断萎缩，“性冷淡”之风甚是猛烈啊。
2016年，黄游市场规模168亿日元，同比下滑4.55%。虽然电子版销量日渐增加，但不足以弥补BD碟销量不佳所造成的亏损。2017年，黄游市场规模还将缩小4.76%，大约份额160亿日元。
AV方面，2016年市场份额492亿日元，下滑2.38%，2017年依赖核心消费险险维持。
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2017年，商业化的进程也在进一步加快，漫画的付费阅读如火如荼，动画付费及与厂商合作植入都不再新鲜，还有了更多动漫IP的影视、游戏改编。
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