腾讯ACGN内容分发再赛马？

ACGN洞察

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1.2亿用户的腾讯动漫，4000万用户的波洞星球，2.6亿用户的应用宝，付费会员8900万的腾讯视频，都在讲内容。

5月21-23日，腾讯在昆明举办全球数字生态大会。

这场的大会规格很高，嘉宾有来自政府、学界、产业的许多大人物，诺贝尔奖得主和腾讯总裁都出动了。

腾讯高管们分享了很多与文化自信、新文创、传统文化相关的案例和愿景。

大会的环节不少，光提到内容分发的就有ACG专场、QQ专场、内容生态专场、信息流专场、应用生态专场等环节。

三文娱这里摘取其中部分演讲透露的和ACGN相关的关键信息。

腾讯的动漫三业务

在ACG专场，腾讯副总裁程武做了主题为《新文创生态下，以互联网助力中国动漫》的演讲。

程武提到，腾讯是国内在动漫产业布局最全面的互联网企业。

其中，腾讯视频动漫频道近年来已经成为国漫第一视频平台，国产动画播放量整体领先全网，已上线动画超1200部，其中自制头部内容110部。

腾讯动漫成立后成长为国漫IP打造的旗舰平台，全平台作品近30000部，其中点击量破亿的作品超1500部。

成立于2018年的波洞星球，成为国内最大的ACG内容社区产品，目前月活用户数超4500万，有着coser、声优、画师等1万多名优秀创作者，相关作品超过100万件。

程武还以今年腾讯动漫力推的漫动画为例，说明在腾讯体系内，动漫内容与流量平台可以实现“双向赋能”：腾讯的漫动画，全网播放量很快突破7亿，其中超过一半的用户来自平台与内容事业群内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台，以及腾讯视频的动漫频道。

程武的演讲，既分享了腾讯在动漫方向三大业务的数据进展，也再一次明确了三大业务的定位划分。“漫画与动画作品，在腾讯动漫与腾讯视频的平台上进行培育，互相转化。再通过波洞星球社区的ACG优秀创作人进行二次创作，进一步成长，实现IP化。”

腾讯官方发布的信息显示：

腾讯动漫是孵化IP的平台，腾讯系流量平台则助力作品的曝光和用户转化，加速IP孵化。流量平台包括QQ、QQ空间、腾讯视频、微视、腾讯新闻、QQ看点、浏览器等社交平台、长短视频平台和信息流业务。腾讯动漫要针对不同平台的用户特征，选择符合其用户喜好的作品进行分发。此外，腾讯动漫也在不断完善包括漫动画、AVG、短剧等形式的IP开发体系，将作品进行轻度的多元化开发后，再分发至适当平台。

腾讯视频、腾讯动漫、波洞星球的交融交叉

在ACG专场，这三大业务的负责人也做了演讲。

腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇，分享了腾讯动漫的IP孵化“三大法宝”：

首先，腾讯动漫基于海量数据分析作品的口碑、影响力，通过作品流量、读者忠诚度、互动量等维度的数据对作品进行分级，挑选出最具潜力者。

其次，腾讯动漫在运营上用更加丰富、多元化的内容形态，和年轻人更愿意接受的方式来推荐漫画。

再次，腾讯动漫编辑团队，将平台大数据与用户调研得到的作品分析、用户洞察，分享给作者及工作室，帮助他们调整创作思路，挖掘作品在未来可能存在的潜力。

腾讯视频总编辑王娟，分享了动漫发展的三点关键要素：本源（ 以用户为本，聚焦新生代，创造正向用户价值 ）、本质（ 专注好品质，建立完整内容矩阵 ）、本心（ 怀着赤子之心，在不断探索中与行业共同发展 ）。

对于垂直品类标杆的布局，王娟介绍了腾讯视频的“种子计划”，要通过对原创内容进一步升级，“从源头开发，期待投稿”，不断提高对原创项目的策划能力。

波洞星球宣布将推出针对内容创作者的扶持计划 “ACGN星系生态膨胀计划”，将发布视频制作工具、视频创作工具、配音视频工具、图片创作工具、对话体创作器等一系列智慧创作工具。

除了在技术和商业模式上扶持社区KOL，波洞星球与PGC团队也继续在合作，比如和大周互娱一起宣布在今年暑期推出国内首创沉浸式互动阅读产品。

分发应用的也要做内容分发

如果你感到腾讯三大动漫业务发言中有微妙之处，又围观了这场大会其他专场，更会觉得腾讯的内容分发内部赛马并未完全停歇。

比如，在应用生态专场，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠就表示：

“内容为王的时代，不管是小视频、阅读小说，都在大量占据用户的时间。应用宝希望打造千人多面的新型分发市场，不只是传统的货架式应用分发，而是通过各种各样的内容来带动应用分发，而且也不只是分发应用，也会分发更多的数字内容。”

在游戏领域，腾讯应用宝就对高付费用户进行了专属运营，并非只是做下载工具，或者将运营全都交给腾讯游戏部门。在小说等能带来活跃用户和付费收益的数字阅读内容上，我们或许很快就能看到与游戏相似的做法。

QQ是社交平台，在内容为王的时代，要用标签菜单和信息流的方式分发内容。

应用宝是下载工具，在内容为王的时代，要分发短视频和数字阅读内容。

没有用户流量积累的部门，在内容为王的时代，要研发、运营新形态产品来分发新形态内容。

……

毕竟，应用和软件的玩法就那么多，用户也到顶，移动互联网发展了十余年，大幅度创新的难度系数越来越高。

无论是社交平台、媒体渠道还是工具应用，在老花样里填充或者说分发新内容，可能都是个让增长保持下去的好办法。

用腾讯官方话术，就是这样的说法：

移动互联网下半场，流量红利增量趋缓，存量市场成为移动应用主战场。与此同时，以AI和5G为代表的新技术，以及越来越精细化、多元化的用户需求增长，也为移动应用市场带来全新的机遇和挑战，第三方数据显示，以游戏和短视频为代表的泛娱乐领域领跑应用市场。

在各条业务线都背负增长KPI的前提下，如何去整合内容生态，将是腾讯高层要面对的一个棘手问题。

同时，这或许是一个内容创业者们难得的机会。

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