如何打动“Z世代”？虚拟偶像星瞳携手李宁，玩起了新复古未来流行文化

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下半年，星瞳将和李宁一起，在“复古X未来”的新风潮下，探索音乐、舞蹈以及运动时尚交融的无限可能。

如今，虚拟偶像正在成为品牌拉拢Z世代消费群体的切入点。香奈儿、巴宝莉、KFC、华为…近两年来，聘请虚拟偶像为代言人的品牌已覆盖了美妆、护肤、时尚、手机、汽车、餐饮等多个行业。与此同时，为了更好地满足品牌方需求，虚拟偶像的人设，越来越细分鲜明。比如，绊爱在YouTube单独开设了一个游戏频道，虚拟网红Miquela总是身着各种时尚大牌和街头潮牌出现在 Ins。

而在国内，许多虚拟偶像在时尚风潮的探索中，也创造了不少优质案例。比如，2019年10月，星瞳携手Levi’s推出联名款服饰，并登上时装周舞台，成为了国内首个在时装周走秀的虚拟偶像。

作为国内第一音舞游戏《QQ炫舞》的IP化身，星瞳是一位超能力舞者和虚拟时尚网红，也引领着年轻一代的审美。在6月27日腾讯游戏年度发布会，炫舞IP合作升级，并官宣了与李宁的跨界合作。星瞳，成为了这个在国内掀起复古运动潮流品牌的首位潮流星推官。

（众多潮流媒体对合作表示认可与期待）

下半年，星瞳将和李宁一起，在“复古X未来”的新风潮下，探索音乐、舞蹈以及运动时尚交融的无限可能。

独有的粉丝基础+鲜明的人物个性

游戏虚拟偶像的出圈

近两年，虚拟偶像的数量翻了百倍。除了数量过万的VTuber，游戏虚拟偶像的数量也在快速增长。但到现在，也未能出现YouTube粉丝过千万的VTuber，更有不少以“虚拟偶像”为卖点的动画在短暂出现后就不再有下文。基于此，业内关于“什么样的产品/品类适合推虚拟偶像”的讨论从未间断。

近年来，从游戏产品中脱颖而出的虚拟偶像越来越受到业内关注。运营公司将游戏产品里的人气角色偶像化，出道后的虚拟偶像，在粉丝基础方面具备了天然的优势。这些游戏虚拟偶像虽然能取得不俗的成绩，但也有局限性——来自游戏，却很难和游戏的核心玩法产生关联，换言之，虽然拥有作为玩家的粉丝，却无法和他们产生共鸣。

而星瞳的独特之处就在于此。

作为腾讯运营的国民级舞蹈游戏，《QQ炫舞》在音舞游戏市场占据着90%的份额，游戏玩家过亿，其中女性玩家占多数。在生活中，她们关注时尚穿搭、追逐潮流，热衷于线上购物。当这群炫舞女孩遇到了“游戏圈第一虚拟时尚舞者”星瞳，自然会因为舞蹈和时尚吸引力产生情感共鸣。

（发布会上，粉丝为星瞳和李宁的合作打Call)

植根于炫舞的音舞基因，优秀的超现实舞台表现力，一流的时尚潮流审美……星瞳身上的这些特色，是许多炫舞女孩不断追击主流，学习时尚，想要努力成为的自己。所以，星瞳成为了她们喜爱的偶像：她有自己的价值愿景，且不断突破边界，引领炫舞女孩实现选择与做梦权利；她有自己的人格设定，比如外表甜酷却内心柔软，追求完美却偶尔透露出些许不自信等。

从星瞳的身上，女孩们很容易找到自己的影子，得出“我和星瞳很像”的结论。这些具象化的性格爱好和生活化的标签符号，打破了虚拟偶像基于技术而产生的冰冷感和距离感。

所以，星瞳既是诞生于《QQ炫舞》的虚拟偶像，代表着炫舞品类的思想内核，也是一个独立的时尚偶像，其自身的价值潜力让她注定不会局限于游戏中，必然破圈而出——突破小众文化的圈层限制，虚拟偶像与合作方在文化内核等层面进行深度的交流，进而推出优质的合作内容，向更多受众传递双方的核心价值理念。

今年5月，星瞳与知名舞蹈艺术家杨丽萍合作，以年轻人喜欢的数字文化体验形式，对《雀之灵》进行舞步、音乐、服饰全方位焕新。数字化演绎的《雀之灵》在炫舞品类上线后，活动上线首日便达成了93%的日活用户参与率。

联名服装的热销、用户参与率的提升，都证明了受众对星瞳跨界合作的认可。通过各类跨界势能的积累，星瞳在时尚、舞蹈、音乐等圈层引发了广泛的关注与讨论，也正体现了其IP价值的潜力和出圈的影响力。

丰富人设+破圈影响力

星瞳携手李宁，将带来“一合多赢”的局面

近几年来，我们也一直在观察、分析虚拟偶像受年轻人追捧的原因。面容姣好、身材精致的虚拟网红日益增加，最终能拥有千万级粉丝，成功实现商业化的，甚至不到总数的1%。这些位居流量顶端的虚拟偶像，都有一个特征——靠自身的文化内涵取胜。初音未来、洛天依等虚拟偶像，以及近两年在视频平台爆红的头部VTuber绊爱，皆是如此。

虚拟偶像星瞳代表着一种新的虚拟时尚潮流，而这种潮流经过用户的选择与模仿，逐渐演变为线下现实的个人时尚文化。如果将现实中的商品植入到原生的游戏内容里，就可能将虚拟时尚转化为一种新的商机。其中，服饰一直是音舞类游戏的常态化变现方式，众多时尚品牌也注意到了这一点。

国内知名独立设计师陈安琪曾直言，在《QQ炫舞》里，服装能让玩家看清自己的内心，成为自己想要成为的那个自己。星瞳是炫舞女孩心中推崇的时尚达人，她的服饰穿搭也自然会引领一种潮流。这也是为什么，下半年星瞳将与李宁携手展开的“跨越时空”合作，备受业内关注的核心原因之一。

星瞳和李宁的合作，是多赢的局面。

其一，这种跨界深度合作的模式，本身就是一种共赢。据了解，李宁首席设计师将携手星瞳首发合作概念虚拟服饰；《QQ炫舞》则会在之后上线新玩法和新服装，由此引得无数玩家翘首以待。

换言之，星瞳与李宁将在游戏内外创造更多时尚服装，并提供玩家展示服装的互动场景，丰富玩家的游戏服饰玩法体验，让每个炫舞女孩不论是在游戏内还是现实生活中，都能穿上炫舞提供的潮流服装成为时尚icon。

其二，是这次合作将创造的商业价值。在对QQ炫舞核心玩家的调查中，李宁是深受玩家喜爱的服饰品牌Top2，这样优质的服饰植入到游戏内，不仅能助力QQ炫舞游戏收入的增长，同时线上的展示，也将带动线下实体服饰的销售增长。

于炫舞IP而言，潮流服装、复古音乐，还有怀旧的舞蹈等元素的加入，也将拓宽游戏的内容边界，让IP成为更多流行文化的载体，并链接到更多品牌的商业合作。

与消费者建立情感共鸣

以舞跨界，穿越时空探索“新复古未来主义”

QQ炫舞与李宁的合作公布后，随即官宣的海报、合作视频让不少粉丝表示惊艳与期待。

作为穿越时空的主角，星瞳成为了8090年代和当下流行文化的联结者：一台老式显像管电视机里，正在播放体操王子李宁的比赛画面；和这台电视机一起摆放在木质写字台的，还有牡丹花色样的热水瓶和旋转号盘电话机；同时，具有8090时代印记的背景音乐在视频里奏响，一台跳Disco必备的收音机出现，镜头切换，星瞳出现在当时摩登时尚文化的典型场景——美发厅，店内还有绿色皮质坐椅、满墙的海报贴画；随即，她身着绿白配色的李宁经典服饰跳着现代街舞，生动演绎了复古运动风格与未来潮流主义的融合。

穿着时下年轻人喜欢的穿搭，在8090年代感的音乐里，将复古经典元素重新演绎——星瞳的这次跨时空相遇，之所以能在年轻人中引起共鸣，就是因为她表达出了当下年轻人打破约束，崇尚个性自由的生活状态。当然，也象征着年轻人对时尚和复古的推崇。

所以，由合作细节中可以感受到，“致敬经典，以舞探索”的主题内涵表达得精准而立体：并非重走怀旧的回忆路线，而是通过融入当下年轻群体更具创新意识的个性表达，展现出包含对未来文化的复古阐述。

在双方的合作中，星瞳成为一位跨越时空的文化探索者，身上包含着对复古和未来的想象，用流行的方式重新呈现经典，使得经典成为一种新的潮流。而这正是星瞳携手李宁探索的“新复古未来主义”。

所谓新复古未来，即“回顾过去人们对未来的看法，用现代的质感来呈现经典和复古”。这种新的潮流抛弃了以往复古主义的刻意做旧和昏暗基调，又没有陷入未来主义追求赛博朋克和蒸汽波式的极端，而是基于复古元素的基础上进行全新的设计。

换言之，星瞳和李宁合作所传递的，不只是以年轻时尚的方式来呈现复古文化，在某种程度上更是传递了品牌的态度——消费者是复古经典文化的演绎者和传承者。

满足作为游戏核心玩家女性对潮流装扮与爱美之心的需求，通过打造新潮流引领个性化的年轻消费者，星瞳与李宁的合作立足于游戏，目标于破圈：在大部分游戏虚拟偶像局限于游戏和玩家所创造的虚拟环境中顺利突围。

次元壁的破裂，既扩展了虚拟偶像的影响范围，又延长了虚拟偶像的生命力，使得其IP获得更广泛的影响力和更高的商业价值。在游戏虚拟偶像数量剧增，角色塑造逐渐走向同质化的环境下，星瞳的运营思路，无疑是值得参考和借鉴的。

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