花500万给游戏做动画打造IP，值么？
上周，我们发布了一篇文章《孩之宝如何运作全产业链》，讲述了这家由玩具业务起家的公司如何自造IP并布局上中下游，在产业链上全线推进。自造IP的玩具公司：孩之宝如何运作全产业链
很多读者对此发表了看法，比如@关中阿福 就说到：无论是是和美泰PK芭比娃娃的G.I.JOE《特种部队》，还是八十年代的变形金刚，孩之宝的优点、经典案例，值得国人学习的太多。
（插播一句，三文娱微信公众号在文章底部可以评论和打赏啦）
昨天，我们又复盘分析了日本万代南梦宫的的影视音像事业部——在它IP核心轴战略中扮演发动机角色的部门。广告动画片的鼻祖：万代南梦宫的IP之路（上）
其实，国内已经有很多处于IP变现端也就是下游的公司也在进行着类似的尝试，比如腾讯奥飞等等等等。
三文娱本文要讲的，是我们关注已久的一个案例《勇者大冒险》。刚刚提交新三板公开转让说明书的像素软件，披露了它在游戏+动画+小说自造IP道路上的许多信息。
根据像素软件的介绍：《勇者大冒险》是一款公司历时3年倾力打造的全球冒险网游，由盗墓题材始祖南派三叔亲自担任首席世界观架构师，同名手游以全球冒险为题材，以移动射击过关为战斗模式，继承街机闯关战斗的特点，玩家以开罗、上海、巴黎、里约热内卢等著名城市为冒险据点，探索世界各地璀璨的文明，体验现代战争的的场景。
与这些描述相对应，《勇者大冒险》IP有着如下数字。
小说：像素软件请了南派三叔旗下杭州宁静海文化创作小说《勇者大冒险之黄泉手记》，已预付创作费首期66万余元。按此推算，此IP光小说的费用就至少在百万元级别。
动画：像素软件披露的数据中，有一项是“F项目动画片委托制作”，合同金额为522万余元。据三文娱从多个消息渠道了解，“F项目”在像素软件就是指代《勇者大冒险》IP项目。虽然三文娱截至发稿时尚未从像素软件官方获得最终的正面确认，但以《勇者大冒险》动画的品质，26集，每集去掉OP和ED有十来分钟长度，制作费用不会低于“F项目”。
游戏：截至2015年7月31日，像素软件在《勇者大冒险》端游的开发支出余额已经超过六千万，手游为七百多万。
按腾讯、南派三叔、像素软件的说法，这场IP试炼是情怀满满，数据也是不错的。
在腾讯主办的一场活动上，他们表示：《勇者大冒险》自启动至今8个月时间内已经取得了手游苹果商店以及安卓应用宝连续霸榜、动漫开播首季观看2.4亿、小说登陆起点中文网连破多项新书关注度记录等一系列成绩，沉淀了大批粉丝的关注与喜爱，跃升为今年国内全新推出的现象级IP之一。
而南派三叔身为IP的“灵魂枢纽”：将传统游戏融入每一个作品的细节之中，让读者潜移默化习惯并爱上古老文化，要为传统文化和传统游戏做更大的贡献。
不过，如果按某些急于通过IP吸量、变现的游戏公司的标准，单纯看《勇者大冒险》打造IP的投入与今年游戏获得的营收，像素软件此举在目前的回报并不算高。
根据三文娱查询，《勇者大冒险》动画在爱奇艺的每集播放量一般在200万-300万之间，B站上每集点击也在20万左右，在国产动画中是表现较好的一类。另外动画的播出也确实对游戏收入有着正向的强力刺激，每次动画播出之后的两三天，手游的收入大多会迎来一个新的高峰，然后快速下滑，到第二周新的一集播出时再度猛增。
不过，由于种种原因，《勇者大冒险》手游收入排名并不算高。像素软件披露的该产品2015年1-7月营收为2200多万（今年3月份上线），由于手游渠道有着结算账期导致的收入延递问题，而且该产品正在逐步打入海外市场，总营收会比这个数字要高出不少，另外随着IP的培育和粉丝积累，它可能会是细水长流的生意，但不会在今年就变成暴利现象级大作。
值，还是不值？做，还是不做？
对于像素软件或者其他有条件的游戏公司来说，大手笔打造IP，即便短期内直接赚到的钱不多，但仍然是值得的。
首先，把控IP已成为全球范围内许多娱乐巨头的共识，泛娱乐IP的价值正在被越来越多公司所认知。比如开头提到的美国孩之宝和日本万代南梦宫；又比如迪士尼，早年在好莱坞六大制片公司中并不特别突出，近几年却因IP而厚积薄发；再若参考《秦时明月》动画的表现，改编手游流水早已数亿。
其次，像素软件的F项目制作CG宣传动画的费用就已经以百万计，今年更是有号称开场CG动画烧掉1300万元的游戏。如此对比的话，花500万做300分钟动画广为传播的性价比更高。
再次，随着IP价格水涨船高，如果有能力做出一个好IP并且将变现产品与之良好承接，买授权不如自己做。
问题是，自造IP能否造得起来？如果不确定，那么做还是不做？
三文娱很难给出一个答案，只能再次以《勇者大冒险》为例给大家一些参考。
像素软件由腾讯持股近15%，研发的《寻仙》、《刀剑2》、《勇者大冒险》手游等产品，中国大陆地区都交给了腾讯独家代理运营。 比如《勇者大冒险》端游尚未开始商业化运营，从腾讯获得了450万元预付，《勇者大冒险》电视游戏产品也与腾讯签署了合作框架协议。
除了腾讯，像素软件还抱了别的“大腿”。比如2014年年末与畅游时代签订刀剑 Online 项目版权金合同，合计1500万元。
对于像素软件这样的公司来说，有合作密切的伙伴，也有多款依然在产生收入的产品支撑，一次手游试错不够理想，还有很多次机会。
所以，像素软件在文件中明确表示：依据现有的三个游戏IP (刀剑、寻仙、勇者大冒险) 基础，持续打造多个文化领域的IP发酵，比如刀剑IP，在经营到中后期时，可以做影视授权以及玩具周边领域授权。其次，在移动游戏产品的开发上，将继续以所擅长的动作游戏领域为核心发力点……未来两年，公司预期至少会产出两部以上的3D动画剧集，一部以上的合作畅销文学著作，一部动画长篇电影，并从各个自有IP合适的发酵点去持续推进IP价值增值。
没有成功抱上大腿的公司呢？五百多万的动画制作加上百万元的小说创作，再加上各种费用，一次不成，可能就花掉了过半融资，在为“传统文化永不凋零”做贡献之前，自己先凋零。
可能会起作用的解决方法之一，也许是参加我们的“三文娱新星计划”，欲知详情请戳链接。