动画电影宣发如何避免踩雷？五大雷区
动漫与二次元
回复000查看产业必读文章
2015年是动画电影大爆发的一年，全年票房共计45亿，出现了三部过亿票房的电影，国内一直以来几乎空白的动画电影宣发领域也开始被重视起来。
比如，新年伊始上映的《小门神》，提前三个月就开启路演，宣发方更是聚齐BAT。
1月16日上映的《熊出没之熊心归来》邀请齐秦演唱主题曲MV。
即将2月8日上映的 《年兽大作战》，依靠“宁浩出品”就已受到不少关注，另外有13名三次元明星出现在配音名单中。
……
在这样的时刻，三文娱下周将组织一场聚会，邀您一起聊聊动画电影宣发的那些事。聚会详情附在文末。
在线下讨论之外，参与过《大圣归来》等动画电影宣发的皮皮互娱CEO杨光，还撰写了下文。在他看来，虽然动画电影的宣发虽然已经引起了业内人士的关注，但是它有着特殊性与五大雷区：
戏剧是一种夹杂着不确定性的期望
主创们制造悬念、留下线索、在荧幕上写着“2+2”，观众们如约寻踪。当他们突然证实运算结果等于4的时候，内心绽出一种莫名的愉悦感。
动画电影的宣发，是一个期望管理的过程。从观众第一次接触海报、看预告片到最终评论打分推荐给朋友，这是一个漫长又缜密的管理过程，市场行为在一步步干预着用户的期望，当下一个画面不低于观众的上一个预期时，最终激发出好口碑，再以口碑来带动观影和排片。
然而动画电影，与真人实拍电影，在宣发上有着极大的差别，加之中国动画市场刚起步，产业人才不完善，问题也颇多。
动画电影是给小孩子看的么？是给粉丝看的么？
商业产品，摆在第一位的就是商业逻辑问题，先甭管你做的什么题材，“动画片是给小孩子看的”仍然在神州大地有着默契共鸣。
《Inside Out》这样的成人向电影，全球斩获8亿多美元，为何在中国市场只有8千万人民币票房？BTW它的中文名叫做《头脑特工队》，是不是顿感傻白甜低幼向了？引进中国后，所有的营销物料都是5个情绪卖萌逗小孩，吸引去的小孩子看不懂，主力成人观众又没有去。其实做成人做低幼都没错，就怕作品和营销定位不清。
另外，不少动画由于之前有网络播放基础，改为电影后思维惯性想继续取悦粉丝，但实际上网络产品与院线产品的受众非常不同，观看体验也有极大的差异。在影院里给受众呈现一个网络作品，是一种很不理智的行为，一味顾及原有的粉丝群也只能是把自己做小，到头来观影体验有落差，造成粉丝倒戈。
不吹不黑，现阶段在动画电影中，制片人对导演的管理，难度极大，并非是导演不听劝，而是制片人不一定懂得动画的特殊表现形式，无从干预。
这是动画制片工业的天然特性造成的，与真人实拍电影不同，动画电影没有多余镜头、没有后期剪辑，它的每一帧画面都必须预先存在于导演的脑海中，导演没法跟演员讲戏，所有角色的细节情感也只在导演脑中。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0018dcg7rm&width=500&height=375&auto=0
更要命的是，动画电影，有其适合的特定表现场景，有些镜头适合用动画形式来表现，有些不适合，比如《大圣归来》中山妖追赶江流儿下山，类似酷跑的镜头，极为适合3D表现，用2D用真人都拍不出味儿。
虽然整体上是制片人中心制，但动画导演的集权性确实很高，宣发团队需要具备很高的动画制片素养，来主动补齐制片人短板。
一部真人实拍电影上映前，它的主演们会以或软或硬的方式出现在各个城市、各种发布会、各档综艺、各本杂志、各种绯闻当中，以之前积累的粉丝为基础，联动吸引观众注意。而动画呢，小伙伴们，尤其是纯原创动画，哪里来的粉丝基础去做营销？
对于动画的宣发，第一步先是对于潜在观影受众植入印象。我相信刚看完王宝强喜剧片的你，并非在其出道第一天就喜欢上了他。同理，对于动画角色，长期的认知积累也非常重要，临时抱佛脚是行不通的。
传统的制片人并没有完全意识到，荧幕中的这个虚拟人物，该用什么方式去运作它？真人那套营销用不了，这完全就是虚拟偶像的养成，对于这样一个可附着、可变型、不知疲倦的虚拟形象，请用尽ACGNM的各种方式、至少提前六个月、让ta出现在各种媒介上！
《冰雪奇缘》的艾莎公主裙，是让粉丝穿上有当公主的感觉；《超能陆战队》的大白设定，是让粉丝得到犹如主角少年般被呵护的感觉；这是用户对IP的第一人称体验，即观众“自我”才是故事的主角，而非自说自话孤芳自赏让角色们一味的卖萌耍宝。成人观众需要更多的情感共鸣，少儿观众才对卖萌耍宝流连忘返。
故事都不好，你说咱还宣发个毛。
报名方式：添加三文娱执事微信，申请拉入群（微信号：sanwenyuzhishi）；
报名时间：即日起——1月29日；
活动时长：2小时；
活动费用：100元/人
低调推荐：游戏喵，这是三文娱旗下专注报道IP与二次元游戏报道的产业新媒体