孙不熟：广州喜欢你

文｜孙不熟

距离财富全球论坛（广州）的召开时间越来越近了，我突然想到这座城市还缺少一句性感撩人、心生向往的形象口号。

今天这篇文章想谈一谈城市的形象口号，城市就像一个企业一样，如果有一句响亮的或者走心的口号，那一定事半功被、美名远播，不花一毛钱广告费，也能把万千商旅与文青忽悠得一塌糊涂。目力所及，我认为国内主要城市中北京、深圳、成都的口号都还不错。

先说说北京，因为奥运会的原因，“北京欢迎你”成为这个城市传唱度最高的形象口号。有人认为这句话四平八稳、平淡无奇，这是对的，但仔细想想又不对，因为这句话来得不容易。大家知道北京是什么？帝都啊，近千年来都是皇城，皇城是精英的、封闭的、巍峨的、不允许靠近的，现在这里居然说“欢迎你”，说明帝都要打开城门欢迎百姓了，这里面有一个巨大的姿态落差。所以，北京欢迎你，其实是一句很走心的话，只是你没听懂。

再说说深圳，深圳的形象口号中最著名的就是那句“来了就是深圳人”，这句话曾让无数的深圳人内牛满面。深圳是什么？人类历史上波澜壮阔的移民之城，接近2000万的人口规模中只有38万是原住民，这里没有“外地人”之说，因为所有人都是外地人。所以，“来了就是深圳人”这句话，把深圳人内心深处的漂泊与疏离、傲娇与虚荣、光荣与梦想撩拨得欲仙欲死，这句话让这座城市的每一个人都自带光辉。

成都以城市营销而著称，其传播度最高的一句口号是“一座来了就不想走的城市”，如果说深圳那句话是让人哭，成都这句就是让人湿，因为它太能撩拨人了。成都是什么？温柔乡啊，有句话说得多好，“少不入川、老不进广”，自古以来，天府之国就是美女如云、风景如画，年纪轻轻如果来到这里，肯定会失去斗志，沉迷到温柔乡里不能自拔。所以，这句口号是把成都的妙处恰到好处地呈现出来了，走心又走肾。

步入正题，说说我所生活的广州，这座城市以务实而著称，在吹牛方面的确乏善可陈，想想这座城市的口号，大多是朴实无华、四平八稳的，这样当然会吃亏，四平八稳不成文章这是基本的道理，广州要在营销上出彩，就得走一点偏锋。

广州老城区街景，图片来自金羊网

广州不能说“广州欢迎你”，因为广州是一个千年商都，也是一个平民城市，它千百年来一直在欢迎你，几乎从没关过门。说广州欢迎你，毫无惊喜嘛。

广州也不能说“来了就是广州人”，因为广州是一个有根的城市，这里有着中华民族独树一帜的岭南文化，这个文化鲜活而持久，不能丢掉，如果来了就是广州人，那广州就没有了文化意义上的识别度。

广州也不能说“一座来了就不想走的城市”，因为广州是一块拼搏的热土，所谓“少不入川、老不进广”，说的就是广东自古以来就是一个催人奋进的地方，人们到这里来不是享乐的，而是要披荆斩棘、干事业的。这里欢迎你来，其实也欢迎走，去到更好的地方，来来去去才能永葆活力，这才是“热土”的真正含义。

那么广州应该说什么呢？我今天有感而发，想到了一个词叫做“喜欢”——对，广州喜欢你。

“喜欢”是一个恰到好处的词语，它不像“欢迎”那样客套和生份，也不像“爱”那般矫情与沉重。“喜欢”是一种淡淡的而又惊喜的感觉，它比“欢迎”更亲切、更诚恳，比“爱”更撩人、更持久。李敖说“只爱一点点”，他知道“深爱”的可怕。

“喜欢”也是平民的语言，适合广州这样的平民城市。

“喜欢”也是恋人的语言，适合描述人们与城市的关系，你可以与城市恋爱，但千万不要与城市结婚，因为你还可能去到更好的地方。城市也应该有这样的雅量和智慧，不断地被喜欢和被抛弃，才是一个城市正常的生命体征。

“广州喜欢你”的主语是一个集体，而不是个体的你，你爱过太多的集体，但没几个集体爱过你。

纽约有一句形象口号叫做“我爱纽约”（I Love NY），如果我是一个纽约人，我会问我为什么要爱纽约，纽约爱我吗？纽约当然爱自己的市民，纽约是这个世界上最包容、最多元的城市，证明了纽约的胸襟之大，正因为纽约爱自己的市民，所以市民才会爱纽约，“我爱纽约”的潜台词其实是“纽约爱我”。所以，说 “I Love NY”不如说“NY Love me”来得更走心。

“广州喜欢你”的背后还有一层对比的意思，那就是北京、上海不喜欢你了，他们太胖，需要减肥，容不下小小的你。深圳也好像不喜欢你了，它好像越来越精英化和高端化，平民主义的色彩越来越少。只有广州，历经千年历史的兴衰与沉浮，仍然保持着一座市民城市的底色，面对自己的市民，永远是恋爱的姿态，而非客套的、宠幸的、迎合的、挑三拣四的种种姿态。

2016年，广州的常住人口增量是54.24万，在一线城市中高居榜首。所以，最喜欢你的人，是广州啊。

本文不是广告软文，仅代表我对广州的一种理想想象。也欢迎各位到评论区给出更好的句子——广州的城市口号可以怎么喊？