这届年轻人的审美，超出你想象
近期，《延禧攻略》的热播让莫兰迪这个西方画家突然红遍了祖国的大江南北，把曾经“于正剧”的扛把子“阿宝色”直接拍在了沙滩上。
是于正变了吗？其实是这届年轻人变了。他们对于色彩的理解更加丰富，对色彩传达的信息量更加苛刻。
然而，在大家讨论“莫兰迪色”中别具一格的性冷淡风怎么就那么好看时，民俗专家却发现，什么莫兰迪色，《延禧攻略》中带一点灰调的色系明明是纯正的“中国色”。
《延禧攻略》和《如懿传》中关于古代中国文化的描绘不仅是色彩，服饰、刺绣、首饰也都十分用心，在年轻人中间刮起了一阵强劲的”中国风“。
然而，“中国风”并不是第一次闯入大众视野。“中国风”在年轻人中算是元老级“网红”了，已经火了好几拨。
90后对“中国风”的初体验大多来自周杰伦，是谁用琵琶弹起一曲《东风破》撩动着一群稚子的心。之后又有许嵩、汪苏泷、霍尊等歌手一遍一遍地加深着90后心中的“中国风”情节。
然而上一次，“中国风”成为舆论热点，收获大批拥趸，则源自一条谣言。
2017年秋天，朋友圈突然开始“病毒式”疯传故宫要卖口红了，其实这只是网友自己用贴纸DIY了口红外包装而已。
2018年年初，这样的新闻再次流传于朋友圈，这次则是因为一些国外化妆品品牌的“中国风”产品实在太丑了，网友们自发向其“科普”什么才叫真正的“中国风”。
网友DIY“中国风”口红中的“丹顶鹤”元素
年轻人，为什么喜欢中国风？
百年来，为了赶超西方文明，传统文化日渐式微，欧美日韩文化渗透入服饰、器具、歌曲、影视的每一根毛细血管，深深影响着我国年轻人的喜好和价值观。
然而，在互联网高速发展的二十一世纪，趋同的文化日渐受到年轻人的厌弃。他们更喜欢在社群中寻找价值观统一的小圈子，“中国风”就是其中一种重要的文化分支。
汉服作为“中国风”的典型代表，近年来店铺数、市场规模都在扩大，汉服服装市场增长超150%；尤其汉元素店家越来越多，今年市场规模扩张速度接近100%。
数据来源：《中国青年创造力报告》，第一财经商业数据中心×淘宝出品。
除了在服饰上偏爱汉服以外，游戏中，他们热爱国风；音乐中，他们为古痴狂；家居中，他们为中式风格而沉醉；甚至在护肤化妆品中也钟爱中国风设计。
在小红书上搜索“新中式”，有8611篇经验分享。
然而这次播放量超过150亿次的现象级电视剧《延禧攻略》则正式让一直处于亚文化圈层的“中国风”走向台前。国人终于意识到：哇喔，“中国风”竟然可以这么美。
至此，“中国风”彻底刮遍全国，走向世界，成为流行文化的新兴力量。
来自今年9月16日，网友的微博截图。
当我们在谈中国风时，到底在谈什么
然而，歪果仁对“中国风”的审美并不是一直这么好。许多国外著名品牌为了迎合中国市场也推出了很多“中国风”的东西，然而他们对于中国文化的误解真的很深。
截图自微博
事实上，想要呈现正宗的“中国风”，选取适合的中国元素是基础。
· 色彩
部分人对中国文化的印象大多停留在红宫墙、花棉袄。
然而在中国日常生活中，大红色和强烈撞色出现的场景并不多。
无论是在服饰、首饰中，还是画作、器具中，青黛为底，朱色点缀更为常见。营造出一种“天青色等烟雨，而我在等你”的纯美意境。
梅兰芳戏服。
· 图形
国外知名品牌在运用“中国风”元素时，爱生肖迷之喜爱，什么年就要出什么样的限定款，每每丑出天际。虽说真正的中国传统服饰中动物元素非常多，但是也通常不会以当年生肖作为图形主体。
中国传统服饰中，动物形象具有既有现实意义，也有美好期许，讲究“言必有意，意必吉祥”。
在清朝，官服上的图案均已动物为主体，且有严格的规定，反映了等级的尊卑。而在女子服饰、用具中，仙鹤、孔雀、喜鹊、鸳鸯、锦鲤等常见图形象征着长寿、高雅、顺遂、美满等各种美好意喻。
然而仅仅拥有中国元素并不一定称得上“中国风”。“中国风”设计从来不是中国元素随便拼，在中国几千年的文化传承中，每一个元素都有其本身的寓意，多个元素相互关联，共同体现中国传统文化，本质是对自然的反映和表达。
“中国风”，是自然的馈赠
西方视角中的“中国风”是夸张的、是浓烈的。然而，不是有两个汉字就叫“中国风”，更不是使用大红色就叫东方魔力。
真正的“中国风”的东西更多的时候是含蓄的、纯净的，即使偶尔绚丽，也浑然天成，无时无刻不在表现中国人对大自然的敬畏：
色彩选择上，以自然界中更为常见的青色为主；图形刻画上，也更偏爱花鸟鱼虫、青山绿水；家装修饰中，也以透色本色的原木为佳。人，从来都不是主角。
截图自小红书APP
在对“中国风”的领悟上，金典有机奶的新包装做得很好：
色彩上摒弃了喜庆的朱雀赤焰之色，选取清新的青山绿水之色；图形上拒绝人来人往之喧闹，选择丹顶鹤、青头潜鸭、大天鹅之静谧，揉和成一幅浑然天成的湿地画卷。
金典有机奶之所以做这样的选择，是因为其品牌理念与“中国风”内核惊人的一致：
· 自然之馈
金典作为中国有机奶的领导品牌，金典有机奶100%限定产自专属有机牧场，牧场位于全球公认黄金奶源，土壤经三年净化天然肥沃，绝无化学残留，牧草全程杜绝化肥和农药，每一株都天生肥美，健康有机，水源汲取300米以下的深层地下水，奶牛精选良种非转基因荷斯坦奶牛。
感念于大自然的赠予的珍贵品质，金典一直倡导“自然之馈，馈之自然”的公益理念。也以至真诚意回馈自然。
· 馈之自然
自2016年起，金典与世界自然基金会（WWF）达成湿地保护公益项目，改善湿地生态、监测水鸟数量、发展可持续农业，搭建“湿地学校”、倡导可持续理念。
今年，金典再次携手世界自然基金会（WWF）为了构筑和谐持久的湿地生态系统，金典诚挚邀请更多的人加入湿地保护的行列中。为此，金典发起了如下活动：
/ 公益装 /
为了让更广泛的大众意识到湿地动物保护的重要性，金典特别推出了公益装金典有机奶。9月21日和22日在天猫超市购买金典有机奶公益装即可为湿地动物捐善款，为保护湿地动物贡献出自己的力量。
/ 姓氏印章 /
金典还制作了一款【解密你的专属守护动物】H5，即刻起，点击阅读原文，就可进入公益H5界面。解密你姓氏中蕴含的生灵密码，并获取属于你的专属姓名印章。
/ 公益科考团 /
耳听为虚眼见为实，为了让大众对湿地保护有更深入的认识，金典推出了公益科考团活动，邀请普通消费者与动物保护专家一起进入吉林黄泥河湿地自然保护区，了解湿地动物的生存状况，为保护它们贡献出自己的力量。
一直以来，大自然都在以其包容、无私的态度哺育着人类。而人类的活动常常有意无意中伤害着大自然。
即使有些人已经知道北极熊即将无家可归，可是很多人仍然不知道麋鹿已在野外灭绝，青头潜鸭也濒临灭绝，中国人崇拜了几千年的丹顶鹤同样岌岌可危。
此次金典以多种体验形式邀请您参与到守护湿地动物的活动中来，就是想让更多的人关注有机产品。如同金典，用最自然的方式生产牛奶，保护人与自然之间的平衡，倡导健康有机的生活方式。
总之，无论是在“中国风”中、牛奶生产中，还是生活的方方面面，“自然之馈，馈之自然”都应该牢记在每个人的心中，使之成为“中国元素”的一部分，被全世界传扬和赞颂。
点击下方阅读原文，发现以你姓氏为名的专属守护湿地动物吧！上天猫超市，与金典一起，开启有机妙趣之旅。