在它成为下一个网红之前，抱走桂花
小长假过去，桂花悄悄地小火了一把。
金秋十月，丹桂飘香。去南方旅游回来的朋友都很开心：空气是甜的哎！马路上落了不少桂花哎！甜品奶茶甚至菜里都有桂花哎！……
在南方人“我们有桂花”的骄傲中，在北方人“我也想闻桂花”眼巴巴的艳羡里，桂花引起了更多人的注意。
作为一个桂花十级爱好者、国家闻桂花大赛专业选手，按说大家开始喜欢桂花我应该高兴，但看到桂花有种快要被炒火的趋势，心里却有点淡淡的惆怅……
因为，我实在不希望桂花成为下一个网红。
桂花很可能
就是下一个网红
这种担忧并不是空穴来风，桂花满足了“成为网红”的诸多要素。
虽然桂花只是枝头的一点点金黄，没有团团簇簇的樱花那样艳丽漂亮，也没有油菜花海那样强烈的视觉冲击……但桂花够香啊！
气味清幽又不失浓烈，沁人心脾但绝不上头。像是钻进蜜糖房子里舒舒服服睡了个午觉，醒来后萦绕着挥之不去的一股清甜。别致的香气，赋予桂花极高的辨识度，这是它网红潜质的第一个要点。
因为太香，倒垃圾也心甘情愿；
香到可以隔空互撩，至于究竟到谁的城市会面，大概要看哪里更香；
不管手工艺人还是糕点师傅，有桂花陪着就足够幸福；
桂花甚至可以催生诗人，季节性限量的那种；
闻着花香，生活的一切都变得格外温柔；
甚至有人“深度追香”直到源头，这不是真爱是什么？
暂时丧失嗅觉的人，用八个字把悲伤最大化 ……
北方人为桂花发疯，因为大面积的“丹桂飘香”在北方难得一见。
作为生长在亚热带地区的植物，中国桂花盛开的地区多集中在温暖湿润的南方，如安徽六安、湖北咸宁、湖南桃源、江苏苏州、广西桂林、湖北武汉、浙江杭州和四川成都等。
大多数桂花品种只在秋季盛开，花期仅有短短的二三十天。这种过时不候的花，南方人也宝贝极了。
因此，桂花也是有稀缺性的。这是它网红潜质的第二个要点。
北方人喜欢南方的桂花，不亚于南方人爱北方的雪. 图by图虫创意
最后，用膝盖想想也能知道，桂花单品想爆红并不难。
无论奶茶、米酒、甜点还是蛋糕，只要和桂花这种“食物界学霸”联名，绝对是妥妥的加分项。
聪明的吃货已总结出金律：在江南买特产时，别闭着眼睛瞎买，认准“桂花”口味，踩坑的概率就可以降到最低。
如果有意营销一波，比如社交媒体先行，消费主义跟进什么的，“吃桂花味的食物”“用桂花味的香氛”“买桂花元素的单品”很可能成为下一个热潮！
代入感太强，我已经开始激动了。
无度的消费浪潮
会毁掉这种花
从大局角度，我绝不想阻碍桂花成为网红。
有足够的理由相信，桂花若火爆，也会像樱花、桃花、牡丹、油菜花等形成新一波影响力巨大的“花朵经济”。杭州满觉陇、南京灵谷寺、无锡宝界山、上海大观园等桂花飘香的地方，也一定会成为城市旅游的头牌景点。
“春日赏樱”的流行，就成为了全国各地文旅产业的典范。
据《经济日报》，2019年全国赏樱游客已达3.4亿人次，旅游收入超过600多亿元。每年单是去武汉大学赏樱的游客就高达百万。今年疫情期间，武汉大学推出12天“云赏樱”，全网累计播放达到7.5亿次，甚至超过热门综艺。
图by同程旅游《2019居民春季赏花游趋势报告》
从拉动经济、刺激消费，增强城市软实力等方面看，“花朵经济”绝对是好事。
而对于走红的花朵，各品牌也会打着“季节限定”的旗号大施拳脚，把花朵的经济效益拉的更高。
这就未免让人有些担心了……
想到清新脱俗的桂花，终将会成为消费主义版图上的一只棋子，一种被掏空外壳、阅后即焚的“工具花”，心真的好痛啊！
它会像樱花那样，被各商家蹭上热点，推出各种“强行樱花”的周边商品。
Dior的樱花腮红、资生堂樱花面膜、娇兰和Mac的樱花彩妆、祖玛珑樱花香水、麦当劳樱花甜筒、奥利奥樱花饼干、乐事樱花薯片、各品牌樱花咖啡、匡威樱花色板鞋、晨光樱花笔和本子……“樱花限定季”的商品列表，在每年春天不断拉长。
虽然不少单品跟樱花关系不大，只是包装上有粉色花瓣图案而已，但也不妨碍大搞一场“得不到的永远在骚动”的饥饿营销。
据市场分析公司尼尔森调查显示，超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验去尝试新产品。
即使星巴克樱花拿铁上明明白白地写着“这是跟星巴克门店一样的咖啡豆哦”，也不妨碍众人大呼“老夫的少女心”然后疯狂买买买。
图by微博网友、@热剧剧霸
哪怕“樱花味不好吃”已经是常识，但大家依旧执行“先买下来，然后再吐槽”的消费行为。
到这个阶段，樱不樱花已经不重要了。
爆红后的某花不再是一种花，“某花联名”也不再是一种商品。
与这种花相关的林林总总，已经转化成一种象征社会认同的文化符号，它本身的“灵魂”被抽空，仅剩尚有热度的“名字”，用来刺激更多人疯狂消费而已。
桂花味食物，味道通常都还不错. 图by微博、图虫创意
可以想象，如果桂花爆火，接下来的商品消费将是“千里江山一片黄”。
去景区赏桂花的人会多到限流；饮品店的桂花奶茶或咖啡超级火，甜品店热销款将是桂花奶酪/蛋糕/马卡龙；面膜护手霜粉底眼影香水等品类，也会争相推出金黄色的桂花联名款。
百事推出的桂花味可乐，掀起了一小波话题度
在朋友圈晒一杯“网红桂花酿”，将成为当代最流行的社交货币。出门前要描桂花金的眼影，喷桂花味香水，再拎一只奢侈大牌的新款桂花包袋，才有底气做街上最靓的崽。
这种现象的本质，就是鲍德里亚在《消费社会》里所写的：
“人们从来不消费物的本身，人们总是把物当做能够突出你的符号，或用来让你加入视为理想的团体，或作为一个地位更高的团体的参照来摆脱本团体。”
最怕的就是“网红桂花”
终究变成“网黑俗花”
我并不在意桂花元素的商品销量如何，我只担心：桂花被网红之后会怎样？
好比亲生女儿进宫做了妃子，注定逃不脱“短暂被宠幸，长期进冷宫”的悲剧命运，想想心都要碎了。
喜茶、脏脏包、猫爪杯、优衣库KWAS联名T恤、双蛋黄雪糕……无数网红的生命历程已经证明了这一游戏规则：
抢购优衣库KWAS联名款现场
某事物从鲜有人知的“网灰期”被发掘，被大众热捧，进入“网红期”，人人皆知。流行数日后，进入烂大街的“网黑期”，最终热度下降，形象变俗，渐渐被人遗忘。
网红生命周期. 图by陈菜根
人们的审美口味变化更快，从“网红”沦为“网黑”的时间也在急剧缩短。
前几天“秋天第一杯奶茶”的梗，从登上微博热搜，到奶茶店爆单、朋友圈人手一杯，再到没人跟风，甚至觉得无聊的全过程，也不过短短三四天。
图by新周刊《因为秋天第一杯奶茶，我跟谈了三年的女朋友分手了》
根据网红生命公式，若桂花成为网红，其结局也难逃过气、变俗、被抛弃。
曾经樱花的形象美好如初恋，近些年它却“不高级了”。
樱花树下的小清新照片泛滥到不想点赞；当年抢到的限量樱花包、樱花杯和手机壳也不想再用——有媚俗的嫌疑了！
甚至一提起樱花，很容易联想到负面新闻：景区拥挤、断枝落花、垃圾满地、树上长满了大妈……
图by北京时间、梨视频
樱花很无辜：我招谁惹谁了？
原本就是安安静静绽在枝头的花，突然爆红，被人们争相追捧、消费，一片喧嚣；然后又慢慢地归于沉寂，还要被人嫌弃：“看腻了”“没意思”“变low了”……
实在不想让桂花受这份委屈！
身份象征永远要被新的符号所填充，也永远需要用消费暴力来维系。樱花过气后有桂花、桂花失宠后还有桃花、梨花、杏花、海棠花、茉莉花……
“这场残暴的欢愉，终将以残暴终结”——用莎士比亚的这句台词形容“花朵被网红后”的处境再合适不过。
抱走桂花！不要它俗气化，各种桂花味的美食也千万不要涨价！
日本“樱花经济”惨淡，旅游业收入下降九成，安倍将宣布史上最大刺激措施.国际金融报.2020-03-30
日本樱花经济之谜.瞭望东方周刊 2016-05-17
千亿樱花经济：“樱花限定”催生的消费魔力.爱范儿.2019-04-18
猫爪杯背后的“网红产品”消费主义.深几度. 2019-03-01
一切皆可限定！日本“限定食品”为什么总是这么撩人？.FBIF食品饮料创新.2020-04-27
何宗儒：打造中国樱花IP，撬动千亿美丽经济.经济日报.2020.08-11
俺北方人一点也不羡慕南方的桂花，真的.新闻哥.2020-09-29
作者：郭艺
头图设计：李润
值班编辑：贾诗卉
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