180元一张的“最美证件照”如何成为low的代名词？
你会选择到哪里拍证件照？
央视财经微博投票显示，“快时尚照相馆”名列第一。
红底/蓝底/白底配上简约白衬衫，女生温柔甜美，男生阳光帅气……近几年，以天真蓝、海马体为代表的新型照相馆火了，拍一张“最美证件照”发朋友圈已经成为当代年轻人的仪式感。
天眼查数据显示，据不完全统计，我国目前有超过1900个摄影机构相关品牌。2014-2018年为摄影机构品牌成立的高峰期，每年开店超200家。其中以证件照、商务照、孕妇照等功能型写真摄影服务为主。
然而，这一趋势从2019年开始急转直下。2019年仅有37家品牌成立，2020年仅有5家。
与之相伴的是口碑下滑。“不专业”、“网红脸”、“修图太狠”、“low”等评论层出不穷，曾经被认为满满“高级感”的最美证件照为什么变味儿了？
01
“拿得出手的证件照”
曾经，证件照是人们心照不宣的黑历史，闻者伤心、见者落泪，看过彼此证件照的都是生死之交。
拍证件照，每个90后的青春期噩梦。世界上最快的速度不是外卖小哥的车速，而是路边复印店摄影大哥的手速，“来，坐好，可以了”......0.01秒，当你的眼神还没来得及看向镜头，一切已经结束。
而如今，快时尚照相馆的出现解决了“证件照拿不出手”的难题。化妆、摄影、修图、取片一气呵成，颇受年轻人欢迎。
事实上，这种模式最早从新加坡传入我国。
拍摄之前，照相馆一般会根据顾客的相貌和气质，化不同的妆、设计不同的发型，还会准备一些服装供顾客拍照时选用。
除了一整套完备的拍前服务，强大而不失自然的修图技术也是衡量一间精致证件照相馆是否足够专业的重要标准。
2010年，天真蓝照相馆在上海成立。天真蓝用户画像显示，80%的用户为女性，70%的用户年龄在18岁至30岁，覆盖了一二线城市的年轻消费者。
在门店的宣传海报上，有清纯而不做作的日系少女，干练而不油腻的职场精英，甜蜜而不腻歪的情侣日常……逛商场时路过这些照相馆，99.9999%的女生都想冲进去撸一张。
图片来源：@大众点评
就这样，十年时间，仅天真蓝和海马体两家照相馆，在全国主要城市已经拥有近300家门店。而已经有三十年品牌历史的“金夫人”，全国门店数量不过417家。
跟传统影楼相比，快时尚照相馆强调“轻、快、简”。
首先是价格，证件照180元，商务形象照、结婚登记照、艺考照在300-400元之间。虽然只有一张，但重在“专业”。
“环境舒服，免费提供衣服，都是一线大牌化妆品，还有专门化妆的小姐姐”，化妆1h+摄影棚大师拍摄+精修，花一顿饭的钱得到一张明星同款照片，简直不要太划算。
02
“朋友圈大撞脸”
想象很美好，但打脸总是来得太快。
高大上的“体验”和快时尚的“轻、快、简”本来就是矛盾，人一多，就注定“快”不起来。
天真蓝和海马体的所有照相馆在新美大（大众点评&美团）上面的差评无一躲不过“等待时间太久”。
@无尽头的等，化妆要等、拍摄要等、选片要等、修片也要等，而且都是无下限的等，非常非常浪费时间，关键是根本不值得等那么长时间，照片的效果跟同类照相馆没差太多。
@我一个预约19点的人，活生生等到了23:30分才拍照，第二天才能取照片，说10:30，又等到12:30，拍一张证件照算上往返花了近9个小时！本来的好心情彻底磨没了。
有网友形容第一次在海马体拍照的体验：
“前台拥着好几位烦躁的客户在问时间，在争取自己的权益，吵吵嚷嚷充满了无奈。椅子上坐满了带着妆的顾客两眼无神地等待着，外卖盒子杂乱无章地堆在桌上。人们带着美好的心情来到这定格美丽的地方，却在无序和不合理的等待中，收获了满地鸡毛。”
图片来源：知乎网友@倪叔
不只“等待时间长”，快时尚照相馆另一个让人摊手的问题就是所谓的“专业”。
事实上，快时尚照相馆给人的“专业感”是靠它的“标准化”模式。
海马体在此前接受采访时曾表示，利用大数据分析平台，整理出一套我国消费者对快照的主流审美标准，提高修图标准及客户满意度，从而更好的服务于顾客。
可实际操作起来就是——把照片变成流水线上的产品。
化妆时，不论你长什么样，都被化成一字平眉，发型是日系短发或韩系黑长直。任何造型的不完美都会得到一句：没事，后期都能P；
拍照时，摄影师对各种摆Pose的套路轻车熟路，甚至知道你的眼睛要看到哪个精确的位置才能拍出“标准美”的效果；
修图后，所有人都是蓬松的头发仿佛开了大头特效，僵硬的嘴角仿佛打了肉毒，瓜子脸、尖下巴，奶油肌，被贴了两层厚厚双眼皮贴的眼睛闪着光望向前方……
图片来源：@知乎网友yvette
“美则美矣，最大的问题是不像我”。知乎“最美证件照”的评论区，有网友表示，
@本想拍一张职业照，在化妆师、摄影师、修图师的共同努力下，果然拍出了“某公司亚太地区副总裁”的效果，做成表情包直接就能火。
图片来源：知乎网友@MAI
@修完确实好看了，但是感觉有点失真，150的个子，脖子修长，像极了我理想中的模样。
更有网友直接不客气地说，
@花那么多钱，只为把我自己p成妖艳贱货，我还真是棒。就当一百多做了个造型吧……
有业内人士分析，网红照相馆主要的卖点是在于前期妆容、造型和后期修饰。
后期＞妆容＞服装＞布光＞摄影师水平
在某知名品牌快时尚照相馆的招聘网站上，摄影师招聘要求显示：
知名照相馆，摄影师水平是有无经验均可。你花180元排队3小时拍的照片，可能出自一个刚培训一周就上岗的摄影小白。
化妆师、修图师的招聘要求同样敷衍。
技术好不好不要紧，有没有经验也不要紧，都能培训。
这也就解释了，为什么一刷朋友圈大家的证件照全部是一样的妆面、一样的姿势、一样的表情、一样的脸。
同一件事，一个人搞是天才，两个人搞是庸才，三个人搞是蠢材，全这样搞，不low才怪。
不只low，美得不像你的最美证件照还可能弄巧成拙坏了大事。
在新美大的评论区，不少网友表示，“护照签证还是街边照吧，别问我怎么知道的”、“简历跟真人相差太大，被淘汰了”……
最美证件照成最“惨”证件照。
03
“拿不出手”的最美证件照
说白了，号称“清新现代高级”的快时尚照相馆，本质上就是传统影楼的低配版，而收费是加强版。
固定的衣服、固定的背景、固定的设置，化妆、修图、选片传统套路一条龙，想照出个性化、有自己特点的照片，很难。
面积小、衣服少、装饰少、没外景、没道具，从配置看还不如传统影楼。
几百块钱，一个造型，不给底片。
就这为什么还能火？
事实上，快时尚照相馆是紧跟消费时代的变化发展而来的。
我国目前正处于日本消费观察家三浦展定义的“第三消费时代”，即个性化消费时代。
随着经济的发展、居民收入不断增加，广大民众“为自己消费”的意识得到觉醒，消费单位也开始由家庭转向个人，个性化、品牌化、高端化、体验式消费快速增长。
这届年轻人经济实力强，乐于追求个性化、多样化，体验式消费，快时尚照相馆文艺的门店、小贵的价格、周到的服务，有颜、有钱、能发朋友圈，轻奢+快销的模式相结合，深受年轻人喜欢。
然而，随着时代的变化，快时尚照相馆扎堆的一、二线城市已经开始从“第三消费时代”向“第四消费时代”过渡。此时，消费者的需求也不局限于上面的“噱头”了。
《2020中国摄影行业发展研究报告》数据显示，“小众”、“简单”、“不过度修图”是这届年轻人对证件照最直接的需求。
“不将就”是这一代人的个性。
既坚持对品牌与体验的追求，又保持理性爱较真儿，如果商家只是想靠“噱头”和“营销”吸引关注，注定很难走远。
“花着钱、费着劲，拍出来的照片除了不像我谁都像，为什么不去楼下打印店拍个照片自己修？？？”
参考资料：
2020中国摄影行业发展研究报告 | TMI腾讯营销洞察
海马体：这家网红照相馆，为什么让年轻人一去再去？| 新零售商业评论
这届求职者的照片，都长得差不多 | 澎湃新闻
花99拍一张海马体照相馆证件照值得么？| 知乎
在海马体照相馆拍照是怎样的体验？| 知乎
网红照相馆为什么能把你拍得那么“美”？| 知乎
作者：贾诗卉
头图设计：李润
值班编辑：郭艺
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