戴自更：投资人要警惕文创产业的资本泡沫

整理 | 张皓月

中国创客导师、北京文投集团总经理戴自更在寻找中国创客第四季启动峰会上发表演讲，回顾了寻找中国创客三年来的发展历程，并宣布今年“寻找中国创客”将升级为全新的创投服务机构——山水创投。同时，戴自更在演讲中提醒，国内文化创意产业被高估的现象越来越突出，投资人要注意警惕文创产业资本的泡沫。以下为演讲实录。

2015年”双创”大潮

寻找中国创客从这里出发

作为寻找中国创客活动的发起人，在第四季启动之际，想跟大家回顾一下这三年来走过的历程，不忘初心，牢记使命，砥砺前行。

寻找中国创客是2015年3月正式启动的，当时正值双创潮风起云涌，双创之所以能够成为潮流，我认为，一个是政府号召，在中国做事情政府号召是很重要的；第二是大学生的就业压力，近千万毕业生安置起来不容易，如果自己创业，那对国家、为社会也就做了很大的贡献；三是互联网，尤其是移动互联网技术的进步，为大数据及其应用提供了可能；四是我们的社会经济发展进入了一个新的阶段，希望消费升级、希望每个人能过上美好生活，成为一个群体的追求。于是很多年轻人怀揣梦想，加入了创业创新的大潮，开始了全新的人生。

大家可能还记得，2015年的时候中关村创业大街人满为患，咖啡馆里头到处都是创业者、他们的idea和投资人的商业计划书，社会资本也纷纷关注这个领域，包括天使和风投。

我统计了一下，天使投资从2012年到2014年是48.11亿，到最近三年达到了371.71亿，翻了7.73倍；风险投资则从1899.37亿增加到4631.88亿，三年间增加了2.45倍。

在双创风起云涌的时候，也正是新京报走过十余年的时候，当时新京报已经成为了中国报业的标杆，受到了大众的广泛肯定。但是显然和其他的纸质媒体一样，也受到了互联网的严峻挑战。包括整体的传播力、经营业绩、盈利模式。这个过程中，我也得思考怎么让这份报纸能更好的活下去。

就媒体谈媒体，做媒体转型，我们跟腾讯、360、新浪网这些互联网巨头合作，开发了动新闻、大燕网、我们视频和微信公众号矩阵，让新京报的品质和媒体影响力得到了延续。与此同时，我也在思考，利用新京报的品牌和公信力进入创投界，既然双创是潮流，既可以在报道上多一种资源，还可以在经营上有所作为。

寻找中国创客升级为山水创投

2015年3月份，我们以寻找中国创客的名义开始了创业报道和评选中国创客活动，在报道和活动实施一年后，又尝试进入了创业投资领域，利用社会资本组织了创投基金。事实证明，这种尝试是正确的。目前我们的创客报道板块，一是快报简讯，二是项目推介，三是行业深度报道、舆论监督，四是创客人物报道，五是言论。三年来，我们采写了近5000多条的创客报道。目前的创业报道里，新京报是占有一席之地的，我们的微信公号有近一百万用户，日均阅读量达53万，在业内已经树立起了专业、权威的报道品牌。

寻找中国创客的评选一开始定了五个标准：一个是对科技领域有重大突破，能够代表当今世界科技先进水平或者发展方向的；二是创建了新的商业模式的；三是对固有的生产方式和生活方式带来重大变化的；四是借鉴国外的模式，结合中国实际，在规模上、品质上实现超越的；五是要求创业者有造福人类的情怀，有推动社会进步的使命感。我认为这五项标准未来还值得坚持下去。

我们邀请了柳传志、马云、王健林、俞敏洪、雷军、曹国伟、张近东、周鸿祎、郭为、李开复、徐小平、沈南鹏、阎焱、熊晓鸽、汪潮涌、毛大庆、包凡等作为我们寻找中国创客的导师，在他们的指导下，我们在北京、深圳、上海、乌镇等地举办了20多场活动，50多场行业沙龙，40多场项目路演，联合上百家顶级投资机构，以年度为单位，统统层层筛选、打分，在六千多个商业项目中先后评选出了优客工场、Blued、摩拜单车、VIPKID、量化派、云天励飞、一下科技等40位年度中国创客。

我们了解到，过去三年评选出来的年度创客，发展势头都非常好，平均估值达到了4.2亿美金，有近十家成为了独角兽企业。前两个季度创客企业的年均估值增长达到了15亿元人民币。像获得2016年创客的云天励飞，在一年半的时间里，它的估值从原来的1亿美金到现在的12亿到15亿美金。

从2016年底开始，寻找中国创客也组建了创投基金，开始对优秀的创业项目进行投资，我们参投了一下科技、摩拜单车、量化派、云天励飞、掌上糖医、深之蓝等项目，目前我们在谈的即将投资的项目还有近10个。

目前寻找中国创客已经积累起了创投报道、创投活动和服务、创业投资三位一体的业务板块。据我所知，目前国内有做创投报道的，有做创投活动的，有做创投服务的，也有做创业投资的。但拥有公信力、公益性的前提下，能够整合一流资源，使创投报道、创投活动、创投投资等融为一体，又互为依托的活动并不多见，寻找中国创客成为其中之一。

伴随着第四季活动的启动，今年寻找中国创客的品牌将升级为全新的创投服务机构——山水创投，由新京报和北京文投集团联合共同发起，依托寻找中国创客平台，具体运行创投新媒体、山水创投基金和创客导师基金，更好的服务于创业者和投资机构。未来，我们将继续努力，为创业者搭建起连接导师、政府、媒体、投资机构的全方位服务平台。

文创投资的机会与陷阱

去年8月份，我就任北京文投集团总经理，工作的主要内容就是关注文投领域的投资。我跟大家分享一些关于文创产业投资的建议和提醒。先说六个方面的建议。

先说建议：

一是文化产业是朝阳产业，值得重点关注。人们对美好生活的向往，我想更多的是文化和精神层面的。有没有文化是一个国家、一个个体进步和发展与否的重要标志。过去10年，电影票房从30亿到现在的近600亿，就是一个标志。拍电影电视、搞各种演出、写书、做自媒体、经营书画、经营剧场、书店；甚至开发游戏、做时尚、做旅游、做体育赛事、做知识变现、做文化大数据等等，这些都有机会，从投资的角度讲，都是很好的领域。北京是中央定的全国独一无二的文化中心，这点也很重要，有相关的政策资源。

二是文化产业是创意行业，要关注人，尤其是创业者的创新能力和创意水平。科学技术是硬科技，文化创意产业从某种角度讲也是硬的，关键在有没有出类拔萃的创新和创造能力。投文创产业，其实就是投资人。因此各位投资人一定要把重点放在找人上。电影电视界有冯小刚、侯鸿亮；演出市场有开心麻花，电视节目有我是歌手，脱口秀有高晓松、奇葩说之类。画家、艺术家，更是人的因素占绝大多数。

三是要把握大众需求。把握好节奏，踩到点上。任何消费，包括文化消费，有它的规律性，不能超越。超越了，跟没有赶上一样。798就是，如果放现在，可能不会有这么火。在合适的时间做合适的事情是很关键的。比如视频、直播，这样的产品和盈利模式就是这两年才火起来，如果赶早，移动互联网没有，就不会起来，现在形成模式，就可以生成发展下去。付费阅读和付费音乐，也是如此。

四是跨界，把文化创意产业与，科技、互联网、旅游、教育，等等因素结合起来。文化创业加上互联网，特别是移动互联网，可以造就很多新的文化产品，旧的是门户网站，新的像今日头条。有爱奇艺，有得到，有喜马拉雅，有秒拍，有blued等等。我们去年收购一家FROMSTORE公司，是做电影特技的，有400多位电脑工程师，效益很好，去年不仅赚了钱，还帮着制片方拿到了奥斯卡特效奖我们评选的VIPKID，也是文化与教育的结合的产品，对外的窗口，也引领汉文化出去。文化产业还与金融结合，文化是轻资产，没有银行愿意无抵押贷款，如果你独具慧眼，解决租赁担保，也能赚钱，包括交易、典当等。文化产业不是孤立的，是消费和日常生活的一种，因此跨界思维和资源整合很重要。

五是要多关注垂直领域的、小而精的、有市场前景的项目。把一件事情做到极致，做到最好，是文创产业的方向。比如开心麻花，比如央华戏剧，比如杜蕾斯，比如BLUED；比如天空影业，做动画片和纪录片；比如做食谱的视频，比如科学队长、比如夜听，比如暴走漫画、二更等等。

六是要有全球视野。文化在全球范围内的互通流行已经势不可挡，比如好莱坞大片在全球范围内的流行，虽然语言不同，但其中表达的故事和主题却是全人类所共通的。文化是最简单、并且是人类最基本的沟通因子。因此国内的文创产业的创业者，尤其要具备国际视野，熟悉国际文化产业和企业的运行规则，积极探索与国际资源的对接。此外，还要借鉴国际文化产业发展的轨迹，对国内文化消费的爆发式增长态势提前布局。

下面再就文化创意产业的投资讲几点提醒的话：

一是警惕资本的泡沫。文化创意类产品被高估的现象在当下越来越突出。以自媒体为例，据不完全统计，几个月时间内完成融资的自媒体超过175人，其中近20人融资额达千万元，有10位自媒体的估值高达亿元，但实际上，他们盈利能力并不理想。最近随着区块链的火爆，区块链自媒体呈井喷之势。投资人在投资文创类产品时尤其要注意保持理性，现在我们投资碰到的主要问题就是价格太高，一开口就是十亿二十亿，把未来发展的空间都提前透支了。我们收FROMSTORE75%的股份，花了1.75亿美元，其利润是2300万美元，2017年做到了4000万美元。

二是对平台型项目要谨慎。互联网为基础的平台类产品有赢者通吃的特点，比如BAT，如果有创业者要做BAT不是没有可能，但是确实投入大，难度大。现在已经进入到巨头割据的流量时代，线上流量越来越难获取。对于创业者们来说，不要一开始就想着去构建一个大而全的平台，要踏踏实实从项目做起，比如今日头条，从具体的项目做起。

三是注意警惕政策风险。文化创意类产品，可能会涉及意识形态。我们国家对意识形态还是有严格的管理的。投资或者从事偏内容和媒体传播类的项目要谨慎。比如去年，一大批“资讯评论类”自媒体创业项目就要调整。

四是注重创业者的素质。投资一定还是落到人身上。过去徐小平一直提到，天使投资就是看人，这句话在文创领域同样适用。一是创业者的创意能力、二是创业者的责任感、三是创业者对政策对社会的精准把握。产品方向重要，创业者的素质同样重要。

最后，衷心感谢各位朋友的到来，祝大家在接下来的创投道路上都能够旗开得胜、一往无前！

谢谢大家！