【头条】珠海展辰布局“三步棋”

珠海展辰，布局未来。

展辰珠海基地鸟瞰图

文|白凡

近日，笔者从展辰集团了解到，经过一年多的施工，展辰珠海生产基地基建部分即将完工，预计7月份开始土建验收，2018年1月试生产。据悉，珠海展辰项目共有17栋单体建筑，其外观效果图也于近期新鲜出炉。

2016年3月，展辰珠海基地破土动工

作为展辰集团的全资子公司，珠海展辰新材料有限公司座落于珠海高栏港国家级经济开发区精细化工园内，于2016年3月破土动工，占地150亩，一期投资2.9亿元，产能15万吨，主营环保涂料，以水性为主导，目标是建成全国乃至亚洲产能最大的涂料生产单体工厂。

此外，珠海展辰正申请国家级实验室，主要用于新型环保涂料的研发。据了解，珠海展辰将采用自动化设备进行生产，尤其是树脂生产方面，将使用行业内最先进的全自动化设备。珠海展辰还投入了2000万元建设环保设施。

珠海展辰项目的建设，标志着展辰集团旗下全国8个生产基地全部布局完成，包括深圳展辰（1994年）、北京展辰（1998年）、上海展辰（2000年）、青岛展辰（2007年）、成都展辰（2009年）、福州展辰（2009年）、东莞展辰（2015年）、珠海展辰（2016年）。其中，珠海展辰是展辰集团全国第8个生产基地，也是最大的生产基地。

产品开发车间

展辰集团表示，珠海展辰按高标准设计制建造，设备先进、自动化程度高，也是集团协同作业效率最高的生产基地。珠海展辰的建设，对于展辰集团有重要的战略意义，是展辰集团全国布局的重要一环。

展辰创立于1994年，总部位于深圳，20余年发展，展辰成为中国民营涂料领军企业之一、国内家具漆龙头企业，在全国拥有8大生产基地，年销售额正向20亿迈进。旗下拥有“展辰”、“富臣”、“经典”、“总督”等多个品牌，产品涵盖家具涂料、装修涂料、建筑涂料、工业涂料等领域，营销网络遍布全国，同时正开拓海外市场，在市场中拥有良好的口碑。

2017年1月13日，在北京举行“2017年展辰集团家具漆全国经销商大会”上，展辰公布的数据显示，2016年展辰装修漆增长35%，家具漆增长10.14%。与此同时，展辰集团董事长陈冰提出了家具漆业务最晚三年内实现翻番的挑战目标。

液罐区

珠海展辰项目，无疑将为展辰未来的快速发展奠定了坚实的基础。笔者认为，展辰在珠海押下重注，主要有“三步棋”的布局考虑：

1.产能布局

如今，在经济下行的大背景下，涂料已进入洗牌阶段。强者愈强，弱者愈弱。尽管目前中国涂料行业存在产能严重过剩，天天喊“去产能化”，但细心发现，一些外资巨头以及国内本土型涂料企业，依然在疯狂投资建厂，拼的就是物流供应成本，无形之中的市场竞争力。未来几十年，随着洗牌加剧，市场集中度越来越高，一些优秀本土涂料企业将获得巨大发展机遇，珠海展辰项目就是展辰为未来的增长作产能上的布局储备。

2.资产重组

2017年4月，据《南方日报》报道，展辰集团目前正在进行资产重组，并援引珠海展辰总经理陈先年的话说，“预计明年初即可完成资产重组，届时将以珠海公司为标的启动上市程序。”另据行业媒体报道，其实早在2016年11月和12月，原为展辰集团全资子公司的成都展辰、上海展辰、青岛展辰先后变更了股东信息，由展辰集团变更为珠海展辰。这表明，展辰集团正在向珠海展辰注入资产。未来不排除展辰集团将其他子公司或全部归为珠海展辰旗下。

其实，展辰集团把把珠海展辰打造成为旗下最具实力的平台，通过做强珠海展辰再把它打造成为上市平台的方案也不是没可能。因为通过“做强某家子公司作为上市平台的”做法在其他行业也非常普遍，冲击IPO更加稳健。

3.未来总部

据了解，珠海高栏港国家级经济开发区精细化工园区的相关配套设备确实非常完善，像佐敦涂料、关西涂料、长兴化学以及盟友化工等相关企业都入驻了这一园区。而据珠海展辰总经理陈先年介绍，完成资产重组后的展辰将再次冲击IPO，如果成功，上市后的展辰集团总部将迁往珠海。因为珠海高栏港有着化工产业的系统化配套设施，政府效率也很高，展辰看好在这里的发展前景。看来，展辰集团未来要将总部搬往珠海，好像有这个可能。

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白凡，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。