【锐观察】“蓝海”悄变“红海”，艺术涂料下半场一定是资本的战争

随着近年来艺术涂料的兴起，众多老牌新品都争相加入到艺术涂料的大军中来，面对竞争如此激烈的艺术涂料市场，是否艺术涂料的主动权关键还要看资本的力量。

文|涂料经 刘育彤

涂料江湖的明争暗夺，向来是激烈且残酷的较量，自计划经济向市场经济转型以来，围绕着终端的涂料大战已经打了一场又一场，艺术涂料自1999年进入中国市场，距今已有18年历史，但艺术涂料的兴起却是最近五六年的事。从一开始摸着石头过河如履薄冰，到如今爆发式的增长，众多老品牌都大力推广艺术涂料，不少新品牌打着专业艺术涂料的招牌也加入到混战，一场新的战争就这么突然开始了，借艺术涂料企业常说的一句话：艺术涂料的春天,可谓真的到了。

2017艺术涂料开始进入军备竞赛时代

过去三年可谓是国内艺术涂料发展大跃进的三年，相关数据显示，大大小小的艺术涂料品牌在近两年间增长了5倍，艺术涂料市场的体量也在逐级增大，中国的艺术涂料市场规模已达数亿元左右，目前正以每年约15%的速度增长，艺术涂料在中国的使用人群中的渗透率逐步提高，据业内人士预估目前国内艺术涂料品牌或许已经过千。但与西方等发达国家高达60%-70%以上的艺术涂料渗透率相比，中国艺术涂料市场目前的渗透率仍处于较低的水平。

但据笔者观察，2017年的艺术涂料市场与过去几年相比又出现了一些新苗头，那就是——艺术涂料的军备竞争时代来临了！或许你在2016年的时候还在讨论哪家涂料厂又出一个新的艺术涂料品牌，那么2017年你或许更关注的是哪家艺术涂料品牌从意大利引进新的品牌，关注的是哪家艺术涂料品牌又获得环保方面的认证，与哪个装修软件平台进行了跨甲合作，在哪些平台上进行了大手笔的品牌推广。

早在1999年，嘉宝莉与瑞典涂耐可合作，生产质感涂料，第一次把艺术涂料引入中国。2010年，嘉宝莉再次试探性地推出3D质彩漆，重新布局艺术涂料行业。通过店面、营销、会议、广告等组合拳，嘉宝莉艺术涂料现年销售额已超过3000万元。2016年嘉宝莉更是与瓦帕茵特（Valpaint）在艺术涂料领域进行深度合作，未来并计划将建立艺术涂料生产基地。

2015年，立邦应势正式推出艺术涂料米兰诺，初衷是衬托其刷新服务，增加翻新服务亮点，但无心插柳柳成荫，在没有艺术涂料专卖店、仅在394家传统店面出售的情况下，带动立邦艺术漆销售额接近3000万元。

2015年，巴德士从意大利引进米兰星光艺术涂料，2016年，再次从意大利引进艺术涂料品牌NOVACOLOR（诺瓦），并在广州建博会上举行品牌发布会。短短两年间，巴德士艺术涂料销售额接近千万元，其中绝大部分来自于经销商专卖店。

以上这些综合型艺术涂料企业在传统产品的基础上延伸出艺术涂料，借助其拥有的品牌、产能高、资本雄厚、经销商、团队、市场管理等方面的优势，已经在艺术涂料领域掀起一场拼硬实力的战争。

而对于专业艺术涂料厂家来说，他们在跨界合作、涂装培训、环保认证等领域更是杀得眼红。

法国VOC标签是室内建筑进入法国市场强制使用的环保标签，法国VOC标签最高环保级别为A+，继2017年6月易涂得成为业内首家正式通过法国室内环境检测标准A+认证企业后，越来越多的艺术涂料品牌都盯上这个环保认证。

而在跨界合作方面，各专业艺术品牌更是热衷，据业内人士透露，目前格式文化、易涂得、G.SB基士博、卡百利、现代大师、塔萨尼、瓦科等大部分的中国市场艺术涂料厂家都选择与酷家乐、三维家、美家达人、拖拖我的家等软件公司，站在消费者的角度，呈现家装效果。

军备竞争最白热化的来自于各企业举办的涂装培训，从原先开始的收费月度培训到现阶段各艺术涂料厂家的免费培训，并将时间缩短到周培训，一场轰轰烈烈的抢客户资源大战早就如火如荼了！

艺术涂料的下半场是资本的竞争

保守估计，2016年整个艺术涂料市场规模在8个亿左右，其中艺术涂料年销售额最高的企业也仅不到4000万。对于综合性的涂料企业来说，仍有能力竞争这场军备竞赛，但是对于大部分的专业艺术涂料厂家来说，故涂料经笔者分析，艺术涂料的下一阶段最大的变数来自于资金的支撑能力。

目前艺术涂料领域中，不论是综合性厂家还是专业艺术涂料厂家，尽管在艺术涂料的推广手段上不同，但都处在相同的阶段，不分伯仲。未来谁想取得领先，得看这场军备竞赛中的领先者。

现阶段来说，综合性厂家本身实力较专业艺术涂料厂家雄厚，暂时具有优势，而专业艺术涂料厂家无论在生产链的成本控制上还是资金实力上都无法与综合性厂家相提并论，因此要想赢得这场军备竞赛，引入资本的实力成为其必须要选择的一条道路。

瑞士投行瑞信2015年12月13日曾发表《全球财富报告》，报告给出一系列数据，有一定的可信性。其中核心数据为中国中产阶级人数达1.09亿名，已经超过美国9200万名，居全球第一位。由于中国人口是美国的4倍多，更是日本的十余倍，总共有1亿中产阶级，与中国人的真实感受相比不算离谱。中产阶级最大的特征就是收入稳定丰富、未来可预期。同时中产阶级远不止于物质财富，还要有不失格调生活品质。居住环境可以不像富翁级别那样奢华，但是在装修、家具等方面的选择却格外用心。

故艺术涂料的前景是无限的，目前中国的消费环境正在发生变化，消费升级给了本土艺术涂料企业一个发展的红利期。随着我国经济的发展，人均消费水平也在不断的提高。数据统计2016年全年全国居民人均可支配收入23821元，比上年名义增长8.4%，并且在居住方面占比21.9%。经济建设决定上层建筑。吃饱穿暖才能想着怎么提高生活水准。在家装领域，我国消费者的观念也在慢慢变化，从最开始的灰瓦白墙到今天追求更舒适美丽的家装设计，也是消费者审美的提高。

且中国目前中产阶层家庭数量已经增加至1亿户。在城市地区，在未来十年，有望产生2万亿美元的消费市场。这是中国高端艺术涂料最核心的客户群体。未来十年将是中产阶级主导的中国社会消费，在一个新兴并发展迅速的领域，如果能在天时地利人和的前提下，从一个小企业成为业内顶尖的品类第一也不是不可能的。

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刘育彤，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。