【独家观察】2017年涂料大佬们的动作之一：他们都在做什么？
为你解读2017年涂料大佬的动向，希望能为各位企业提供一定的参考意义。
文丨梁华婵
2017年是中国涂料产业深度调整的一年，立邦、阿克苏诺贝尔、PPG华润、嘉宝莉、展辰、晨阳、美涂士、巴德士、三棵树、紫荆花……等这些企业都动作频频，作为业内对产业深度研究的媒体平台《涂料经》近日起将重点梳理这些领先企业2017年的动作，观察他们思路走向，或许他们的某些行为不适合大部分的中小涂料企业追随，但关注这些企业的市场动作，能让我们看到产业未来的发展方向。因此《涂料经》笔者从这些企业发布的信息挑选部分能代表其市场行为或市场布局的文章出来，作为新闻列表，或许能减少业内希望研究这些企业收集资料的时间。
2017年10月，展辰新材料集团股份有限公司与江苏省泰兴经济开发区管委会签订战略合作协议，将斥资6亿元人民币在该经济开发区兴建200亩的生产基地，用于生产家具漆、装饰漆、建筑涂料和工业漆；项目预计明年启动，将建设涵盖水性漆、高固体分涂料、uv漆、粉末涂料等环保涂料产品。预计产能15万吨，产值达25亿元人民币。
展辰集团2017年上半年销售额同比增长为23%，2017年整年销售增长预计在26%以上。目前展辰的发展势头较猛，但同时各生产基地也扛着不少生产压力。泰兴展辰的出现将能够缓解此症状，为展辰补充现有产能不足，拓展生产产地，同时也能为8月新上市的水性工业漆提供生产基地，为展辰日后发展提供新的增长点和新的动力。
近年来，展辰作为民族涂料标杆企业，积极响应国家环保政策，以水性环保涂料为突破口，持续进行创新升级，努力打造环保节约型企业，不断提升展辰的核心竞争力，实现业绩稳健增长，不仅国内业绩骄人，国际化也同步快速推进。
迄今为止，展辰集团旗下全国9个生产基地皆已全部布局完成，包括深圳展辰（1994年）、北京展辰（1998年）、上海展辰（2000年）、青岛展辰（2007年）、成都展辰（2009年）、福州展辰（2009年）、东莞展辰（2015年）、珠海展辰（2016年）、泰兴展辰（2017年）。（如上图所示）
据涂料经观察，自从2015年起，展辰一年添一个生产基地，全国化布局已经开始提速，而且绝大部分居于沿海区域，利用其便利的交通区位，不仅能快速向国内输送产品，而且也能为“走出去”提供桥梁。
据了解，展辰站稳“中国家具漆第一品牌”之后，便开始放眼全球。2016年8月份启动了海外业务的立项，经过近半年的论证、市场调研及人才招聘，于2017年2月24日正式成立海外事业部，对于展辰发展来说是具有里程碑意义，海外业务也成为展辰未来发展中的重要战略之一，生产基地的布局便能看出“端倪”。
在消费升级、国家政策等引导上，环保型涂料以及海外市场的争夺已经成为我国本土化涂料企业市场竞争的“新常态”。展辰提前做好布局，将能为其争取市场份额提供夯实的基础。
立邦涂料“新家”于9月28日正式落户邛崃，总投资6亿元、占地200亩，总建筑面积90000平方米，分两期开发。其中一期建筑面积约36000平方米，二期建筑面积54000平方米，建设周期为15个月。整个项目全面竣工投产后，年产各类涂料达23万吨，年产值达8亿元。
“此次在天邛产业园区建设基地，是为了更好开拓西部市场，增强公司业务覆盖能力。”立邦涂料中国区生产供应链副总裁邢荣华表示道。
“瞄准西南市场、提高市场份额、抢先竞争对手植根西部“是立邦早期形成的策略，邛崃立邦已是立邦中国在成都投资新建的第二家生产基地，第一家则是2005年投资2.2亿元的立邦涂料成都生产基地，主要从事水性及油性涂料的生产。但由于我国西部地区呈现的是九省一市的市场布局，单靠立邦涂料成都公司是难以满足西部地区高速发展的市场需求，更何况云南发展速度不断加快。因此邛崃立邦的出现能够更好的配合成都工厂来完成西部地区的市场布局。
据了解，立邦目前已经建成的工厂数量为29个，分综合工厂、区域工厂和专业工厂三个层次，其数目分别为5个、7个和17个。若加上计划在江苏南京、徐州，浙江杭州、温州，黑龙江哈尔滨，河南南阳，河北石家庄以及重庆建设的8个专业工厂，到2018年，立邦将在中国拥有38家各类工厂，其中综合工厂7家、区域工厂6家(跟现在相比减少1家)、专业工厂25家。38家工厂中12家位于中区、13家位于北区、6家位于南区和7家位于西区。立邦在中国全面布局还在进行中。
立邦在2013年建立辅材事业部，当年的营业额为1.56亿元，2014年为3亿元，2015年为6亿元，2016年为10亿元，三年时间翻了10倍。2017年8月3日，立邦涂料更是与国内钛白粉龙头企业龙蟒集团正式签订磷石膏综合开发利用合作协议，实现5年内磷石膏200万吨/年。这次合作成功为立邦砸开了“原材料”这堵墙，能降低立邦在辅材市场上的生产成本，对于立邦深挖辅材市场具有极其深远的影响，将成为“全球最大辅材供应平台”的新踏板。
在重涂市场建设方面，2017年9月4日，立邦中国与中国涂料工业协会达成战略合作，双方将就重涂服务认证培训展开战略合作，共同发布重涂施工服务的标准。一方面立邦可以将对刷新服务的梳理和总结，通过16所立邦大学进行快速复制，令重涂服务走向标准化；另一方面，重涂标准化可以帮助行业少走弯路，从而抬高重涂服务的门槛，提高行业集中度。
据市场研究机构MarketsandMarkets预测，2026年全球建筑重涂市场将达到937.2亿美元，2016年至2026年的年复合增长率为6.5%。立邦开启重涂服务或许能成为重涂市场的金钥匙。立邦中国区总裁钟中林在《中国经营者》访谈时透露到,截至2017年6月，立邦“刷新服务”已上线全国95个城市，服务近22万户，成交金额超25亿元。
2017年9月20日，三棵树与河北博野管委会签订了《投资协议书》。计划投资约6亿至10亿元在博野经济开发区新建“新型建材生产(含涂料)项目”，并在博野县注册具有独立法人资格的企业。
据当日公告称，项目一期工业用地面积 230亩（周边预留项目二期用地200-400亩，用于项目扩建再生产）；项目分两期实施：一期项目总投资估算约3-5亿元，建设周期为自乙方项目完成“三同时”手续并取得土地使用权证、用地规划许可证、工程施工许可证之日起36个月。二期项目总投资估算约3-5亿元。
博野经济开发区归属河北省中部，位于曲港高速和石津高速的枢纽处，三棵树欲利用其交通区位优势，整合当地营销资源，进一步拓展华北地区市场，提高公司产品在该地区的覆盖率和市场占有率，同时完善公司的战略布局和产能布局，促进产能分布的持续优化。
据年报显示，2017年上半年三棵树的营收为10亿元，其中墙面涂料占比79%，同比增速43%，墙面涂料中工程端占比59%，同比增速48%。
近年来，三棵树以知名地产商为媒介大力开发工程端市场，目前已经和10 强地产中的7家、50 强地产中的30 家、100 强地产中的41 家建立了合作伙伴关系。而且目前三棵树已经给初步形成福建、河南、四川、天津四个生产基地，合计墙面涂料设计产能为38 万吨/年（四川20 万吨2017 年3月投产）,安徽地区拟投资5-8 亿元在建。此次签订投资协议，将能进一步完善全国布局，进一步提高供应链响应速度，降低运输费用，为工程端持续发力提供引擎作用。
值得一提的是，今年3月投产的四川三棵树生态工业园，业内人士称之为“智能制造园区”。该园区全方位实现了智能化管理，例如通过MES(生产制造执行系统)系统，可随时查看产品在生产过程中从原料到成品的所有数据，进行快速精确的数据分析，从而实现安全、绿色、品质生产。同时这也是三棵树7年信息化建设的成果展示，目前三棵树已经能够成熟的运用网络，对提高三棵树的生产效率起到了积极的作用。“公司的业务每年以30%左右的速度增长，我们这次所做网络规划至少可以满足未来五年之内的业务扩展需求。”曾进建如此说道。
据中财网预测，预三棵树计2017-2019 年 EPS 分别为1.69/2.24/2.95 元/股，且看好公司中长期发展的潜力。未来，三棵树将会依托上市公司的品牌和资金优势，与更多地产商实现战略合作，更是依托现今的生产基地网络，从而抢夺工程端市场。
2017年7月5日，嘉宝莉在江门总部召开新闻发布会，与欧洲化学成立合资公司，正式宣布进军汽车漆领域。
资料显示，合资公司的名字为广东欧达亚科技有限公司，注册资本1000万元人民币，其中Euroquimica paints, S.A.（西班牙欧洲化学涂料有限公司）出资250万元，占股25%；广东嘉欧科技有限公司（嘉宝莉集团控股公司）出资750万元，占股75%。
该公司的经营范围包括：研发、生产和销售机械设备、车辆、塑料、金属、桥梁等所需保护和保存的涂料及水性涂料、防火涂料、玻璃涂料、油墨及配套的相关涂料等，及其配套使用产品的相关咨询及配套涂装业务。
数据显示，2016年中国汽车和轻型商用车总计达2553万辆，同比增长14%，是全球增幅最大的汽车市场。“若2016年中国汽车销量完成2700万辆，按每车涂料所占价值约70美元计算，汽车涂料市场年规模在25亿美元（约合169亿元）左右。”艾仕得涂料系统大中国区总裁吴春平曾如此陈述道。可见目前国内汽车涂料市场规模是庞大，且随着中国乘用车市场的年均速度不断增长，蛋糕也在不断的扩大。
纵观嘉宝莉的发展轨迹，可以看出嘉宝莉的增长速度是不断变缓的，说明其核心业务木器漆与建筑涂料已经无法继续支撑嘉宝莉的未来高速增长，进军汽车漆领域有望为嘉宝莉带来新的销售增长点。
“嘉宝莉积极进取，开拓国内庞大的高端工业漆市场，成就国内工业漆三分天下，我居其一的宏愿。”嘉宝莉工程项目部徐理德说道。
但在国内，汽车涂料领域始终是极为专业的细分领域，外资品牌汽车涂料产量份额已经占到一半以上。其中，艾仕得、立邦、PPG、巴斯夫、韩国KCC、关西等六大公司在中国汽车涂料市场的销售份额在80%以上，产量份额约占40%。嘉宝莉汽车涂料之路漫漫且远兮，还将上下而求索。
2017年9月5日，PPG将玻璃纤维业务剩余部分出售给了日本电气硝子株式会社（NEG），标记着PPG已经成为主要由工业涂料和高性能涂料的纯粹涂料企业。
PPG成立于1883年，是匹兹堡平板玻璃公司，成为首批在国际上成功的美国企业之一，并以一种自然的方式扩展到涂料行业。过去十年间随着其销售组合的变化，PPG在国际上越来越多元化。
但PPG公司2008年就开始剥离汽车玻璃业务，并在这九年间陆陆续续的脱离玻璃行业。2016年更是向日本电器硝子公司（NEG）出售欧洲玻璃纤维业务的交易，并将其在两家亚洲玻璃纤维合资企业的所有权权益剥离，年底完成了北美平板玻璃业务的销售。这些交易和其他交易把投资组合集中在97%的涂料业务上。
PPG公司董事会主席兼首席执行官McGarry曾表示，“展望未来，我们将继续专注于增加油漆涂料和特种材料业务。”因此，我们可以看到，PPG出售玻璃纤维业务，是PPG公司做出的战略调整，将低回报或亏损的业务剥离出来，专注于主要的涂料与油漆业务。
据PPG公布的2017年第三季度财报显示，PPG第三季度净销售额约38亿美元，较去年同期增长超3%，其中高性能涂料业务实现净销售额约23亿美元，较之去年同期上升6700万美元，同比增长3%;工业涂料业务第三季度实现净销售额约15亿美元，较之上年同期增加4900万美元，同比增长超过3%。
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梁华婵，涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。