【独家观察】2017年涂料大佬们的动作之三：他们都在做什么？
阿克苏诺贝尔、集泰化工、巴德士、亚士创能、美涂士……观察他们思路走向，或许他们的某些行为不适合大部分的中小涂料企业追随，但关注这些企业的市场动作，能让我们看到产业未来的发展方向。
文丨刘育彤
2017年是中国涂料产业深度调整的一年，立邦、阿克苏诺贝尔、PPG华润、嘉宝莉、展辰、晨阳、美涂士、巴德士、三棵树、紫荆花……等这些企业都动作频频，作为业内对产业深度研究的媒体平台《涂料经》近日起将重点梳理这些领先企业2017年的动作，观察他们思路走向，或许他们的某些行为不适合大部分的中小涂料企业追随，但关注这些企业的市场动作，能让我们看到产业未来的发展方向。因此《涂料经》笔者从这些企业发布的信息挑选部分能代表其市场行为或市场布局的文章出来，作为新闻列表，或许能减少业内希望研究这些企业收集资料的时间。
与PPG的三邀三拒。3月9日，阿克苏诺贝尔（Akzo Nobel）首次拒绝PPG用约221亿美元的价格收购邀约， 3月22日，阿克苏诺贝尔拒绝了PPG以88.72欧元收购的方案， 5月8日，阿克苏诺贝尔宣布已拒绝 PPG 工业集团于2017 年4月24日提交288亿美元的第三份收购邀约。理由都是是未能反映阿克苏诺贝尔公司的当前和未来的价值，不符合公司、公司全体股东及所有利益。
但另PPG始料未及的是10月31日阿克苏诺贝尔确认与艾仕得涂料系统正在进行建设性商谈，考虑两家公司合并事宜，阿克苏诺贝尔新任总裁范迪睿(Thierry Vanlancker)表示，希望继续通过达的交易，来实现公司的持续发展。
阿克苏诺贝尔与艾仕得的合并，不仅仅是为了建立起对PPG的威慑力。就合并效应来看，艾仕得做汽车涂料，阿克苏做工业涂料、建筑涂料以及专业化学品，双方业务具有很好的互补效应，特别是在今年上半年PPG连续三次向阿克苏诺贝尔发出收购要约之后，阿克苏才真正认识到艾仕得对于自己的重要性，面对强大的PPG，阿克苏必须积极构建自己的“防御体系”，最好的办法就是通过并购壮大自身的实力。
我们必须承认，如果交易达成，一个与PPG比肩的全球涂料巨头获将出现。然而当外界的猜测他们合并的可能性之大之时，反转的剧情又出现了。立邦横插一脚要收购艾仕得，阿克苏发出公告说与艾仕得的合并终止。这场合并风波将会怎么发展，阿克苏诺贝尔与PPG的合并还会继续吗？或者又会衍生出什么样的风波，我们拭目以待。
5月19日，阿克苏诺贝尔旗下欧洲高端涂料品牌来威漆发布会，标志着来威进驻中国高端涂料市场。将以高标准的产品体系引领高端涂料的可持续发展，为中国消费者提供多元的涂料选择方案的同时，助力阿克苏诺贝尔集团在华高速发展。
据介绍，来威漆的渠道布局将主要面向由家装公司及家装设计师为核心的专业市场领域，通过强化与上述人群的深度合作来打造其精品化渠道战略，实现精准营销，真正拥抱消费升级时代下的新思路、新思维，构建阿克苏诺贝尔全品类涂料生态圈。
阿克苏诺贝尔在中国设厂
9月，阿克苏诺贝尔在中国东莞设立了全新特殊涂料工厂用以生产航空航天涂料，旨在面向快速增长的北亚和南亚航空市场，为本地客户提供更加完善快捷的服务。随着中国东莞生产基地的加入，阿克苏诺贝尔能够借助遍布全球的生产网络快速为全球航空客户提供定制涂料。涂料在中国本地进行生产，将大幅缩短向周边地区客户的交货时间。
“中国东莞新的设施投产后，我们不但能以更快速度为亚洲客户服务，还能为他们提供更可靠而前沿的技术。” 阿克苏诺贝尔特殊涂料业务南亚和北亚区总监侯永生补充道, “本地生产和服务能力的提升也让我们对进一步开发亚洲市场更有信心。”
10月，阿克苏诺贝尔汽车修补漆品牌望达正式在中国上市，这是一个非常具有战略意义的转折点，望达将不断扩大在汽车修补漆领域的版图，为汽车后市场的发展助力。
望达是全球最大的涂料供应商之一阿克苏诺贝尔旗下的来自北美的全球品牌，拥有多年的发展历史和国际公认的领先质量和产品标准。
望达在中国上市，是很有发展前景的。首先如今，修补漆的市场保持着持续上涨的势态，汽车保有量和销售量都在不断上涨，对于汽车维修的需求也是不断增加，具有很大市场，其次国家环保政策的收紧，对于汽车修补漆的质量要求严格，意味着门槛变高。再加上望达自身的核心价值，点修补，整车喷涂，或者是与大型维修企业还是小型修理厂，不论是从环保上来说或者是产品的本身，都是极具备竞争力的。
总的来看，阿克苏诺贝尔今年进一步扩大中国的产能。并且是主要在高端市场不断进发。不管是建设新厂也好，还是入驻新产品也好，都是围绕着高端市场来布局的，航天涂料与汽车涂料本就是一块巨大的市场蛋糕，想必阿克苏诺贝尔也是看中了这中国市场的巨大潜力，不断让利润巨大化。
2017年10月26日，广州集泰化工股份有限公司（证券代码002909）首次公开发行A股在深圳证券交易所主板成功上市。集泰股份是继兆新股份上市后的第二家广东涂料企业。集泰股份本次发行股票3000万股，发行价格7.47元/股。
集泰股份上市仪式
集泰化工募集资金主要用于两方面，其一用于集泰化工中性硅酮密封胶，其二水性涂料产业化基地项目。
笔者分析集泰化工募集资金用途主要考虑为：一方面，目前，中国经济持续增长和城镇化率不断提高，助推建筑工程用密封胶市场持续增长。但同时房地产市场增速也逐渐放缓，建筑工程用密封胶市场竞争加剧并趋于集中。
另一方面，《木质家具制造业大气污染物排放标准》(DB11/1202-2015)开始实施，根据规定，2017年初，北京的家具制造行业将全面禁止使用油性涂料即油漆喷涂。该标准被业内称为全国最严的家具污染物排放标准。除此之外，5月1日起，将全面禁止溶剂型涂料和溶剂型胶粘剂在深圳地区家具行业使用。面对日趋严格的环保政策，不管是涂料原材料供应商，还是涂料生产企业、涂装设备生产企业，都围绕水性工业漆等环保产品加快转型发展。
一致致力于发展技术的集泰化工，已初步形成密封胶和涂料两大业务板块、五大业务品种、六大应用领域、新兴业务和成熟业务良性互动的产业架构，产品在耐候性、防水性、适用性等方面均处于较高水平，产品质量稳定可靠，在业内具有良好的口碑。在水性领域及中性硅酮密封胶更具前瞻性及发展性。
2017年巴德士定位高端，一面横向拓展产品类型，一面在垂直细分领域深挖精研，走出了T字型的商业模式。
6月1日巴德士的花王儿女正式在第四届赣州家博会上亮相。据了解，“花王儿女”品牌家具主打“纯实木、纯水漆、更环保”，定位“青少年儿童家具、高档橡木套房家具” 其原材料均为欧洲原装进口，品质保证，它填补了国内高端实木家具漆的缺口，是集团公司走高端化路线的敲门砖。
巴德士“花王儿女”家具
6月17日，巴德士旗下“花王水漆工业水漆”上市，并正式推出多功能水漆、水性全能磁漆、水性净味调和漆系列新品。工业涂料占比近70%的市场份额，其水性化程度仅为10%左右，巴德士此举确实有利于开拓水性工业漆的市场。
可以说，巴德士在大产品品类上正不断横向延伸。走多元化的战略，占领着越来越多的市场份额。
重金收购意大利高端家具漆品牌VERESI威兰斯，所有原材料均为欧洲原装进口，并聘请了欧洲著名涂料专家Giovanni Milesi 博士担任顾问。此次收购是继NOVACOLOR（诺瓦）成功引进中国后又一重要举措。
家具漆营销会议巴德士山东分厂召开
（此次会议意味着巴德士与威兰斯强强联合）
VERESI威兰斯在意大利是享誉业界的一个品牌 此次巴德士集团公司与意大利高端家具漆品牌VERESI(威兰斯)强强联合，将携手发力中国高端实木家具漆市场。所以从这个角度猜，巴德士这次收购的方向必然是在强化花王漆的基础上，加强布局高端家具漆市场。是巴德士纵向深化布局高端的一个重要举措。
9月28日上午9点30分，亚士创能科技（上海）股份有限公司A股主板上市敲钟仪式在上海证券交易所举行。股票代码：603378，股票简称：亚士创能。发行价格为12.94元/股，发行数量4900万股，自此，国内A股市场工程建筑涂料第一股正式诞生。
亚士创能上市敲钟仪式
亚士创能创立于2009年，前身为杭州亚士漆，法定代表人李金钟，总部位于上海市青浦工业园区，是一家集功能型建筑涂料、保温装饰板、防火保温新材料研发、制造和服务于一体的高新技术企业，也是中国建筑节能保温与装饰材料行业的领军型企业。
从亚士创能招股说明书显示，亚士创能此次筹集资金将用于：1、建筑防水保温材料及保温装饰一体化系统建设项目；2、补充流动资金；3、营销服务网络升级。
1企业企业自主经营能力和自主进货能力的提升。
亚士创能行业内同时拥有该三大产品及其系统服务能力的少数企业之一。上市更能让投资者看到，在整个家居建材产业环境生变，来自外部政策、社会人口红利等驱动因素退去之后，亚士创能这种转型带来的是企业自主经营能力和自主进货能力的提升。
2强化营销与服务导向功能，拓展产品链，巩固市场地位。
亚士创能招股说明书披露，亚士创能认为其产品均已度过导入期进入了快速成长阶段，为了更好地服务客户，塑造公司形象，提升公司竞争力，公司决定将营销网络服务中心前移化、精细化、标准化作为营销网络建设的发展方向，强化营销与服务的导向性功能，通过覆盖范围更广、针对性更强的项目跟踪、产品推介、技术服务，为初次营销及后续持续营销创造条件，拓展产品链，巩固市场地位。
3完成了职业经理人向事业经理人的身份转变
通过亚士创能A股上市，亚士创能的一大批职业经理人，也通过直接或者间接持有上市公司股票，从而形成了与上市公司利益一体化的发展体系。
在经销商刚步入微利的前期，美涂士就敏感地意识到了转型的必然性，提出了“墙面保护装饰一体化专家”理念，2016年更是在此基础上升级成“健康高效墙面涂装解决方案”。
健康墙是美涂士以一站式墙面涂装标准，灌输整体涂装解决方案的服务模式，规范施工用料、施工流程，通过遮蔽处理、墙面加固、防水处理、接缝处理、底层找平、面层收光、底漆、面漆八大涂装步骤，为施工者方便施工，也为了保证更完美的涂装效果。
2017年，美涂士更是在“健康墙”的发展上不断深耕。在今年的今年的双十一，美涂士以出色的成绩拿下涂料销量亚军，也被外界称之为黑马。
双十一的成绩也体现了美涂士选择一体化的正确方向。健康墙融合了产品＋服务的理念。更能提升品牌力与客户、消费者之间的满意度。系统化打造“新产品、新体系、新营销”，“服务中心”代替“制造中心”的趋势已经来临，可望为产业链带来较快的升值，能够以较少的成本帮助企业及客户实现更多的价值、功能与福利。
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刘育彤，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。