2018年，数码彩开启品牌升级战略之旅
【文/涂料经 梁华婵】
当今时代消费者文化层次、收入水平、消费观念不断提升，消费者是我品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱。为了适应时代发展的需求，中国涂料企业纷纷在品牌上“加工改造”，“品牌升级”、“二次转型”等字眼更是层出不穷。
“2018年，数码彩定位成品牌年，数码彩将通过参加大型展会、开展招商会等渠道加大品牌客户触点传播，将品牌的价值传递到市场终端。”数码彩负责人对《涂料经》记者透露道。
在营销学上，品牌被定义为一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现，更是有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。在品牌升级的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而进入多层次、多角度、多领域的竞争当中去。
继三月第二十五届中国国际墙纸墙布/窗帘暨家居软装饰展览会数码彩完美落寞后，（详情请点击阅读：《数码彩：因为极致，所以“绽放”》）数码彩四月份分别在河南、湖北、江西、安徽、重庆五省市开展营销战略合作峰会，持续、精准发力于市场。
在这五场营销战略合作峰会中，数码彩针对市场变化、行业走向、竞争格局，针对不同省市的市场环境，为每个省市定制了专属营销峰会，赋予其不同的主题，在涂料行业掀起一股“定制营销”之风。
据了解，定制营销就是企业在大规模生产的基础上，根据每个市场的情况划分为多个细分市场，再根据每个细分市场的情况不同而制定不同的营销策略、产品等。在四月份的五场营销峰会中，数码彩鉴于河南市场二手房重涂市场前景广阔，主打涵盖墙面集成翻新、结晶防水方案、秒干家具翻新、锈铁翻新、瓷砖卫浴翻新、铝合金翻新的“从新系列全屋翻新方案”。
根据湖北横跨东西的地理位置，人口大部分集中于大城市的人口分布，以及湖北家装市场同质化严重等市场状况，数码彩主打行业独有的十大家装木器风格；根据江西、安徽市场艺术涂料价格高，品牌山寨临摹等不良现象，数码彩主打“艺术墙漆”概念，“乳胶漆的价格，艺术涂料的效果”；根据重庆“木器漆”市场为主，数码彩主打“全屋原木白坯私人定制”的家装模式。数码彩正开辟一条特色“数码彩主义”家装产品营销道路。
值得一提的是，在整体品牌宣传上，数码彩也加大了资金投入，千万巨资筹备"央视计划"。于2018年3月经过央视对数码彩涂料的多番调查、审核，顺利获得了央视展播名额。标记着数码彩品牌正式迈入新里程，更多消费者能够通过央视平台熟知数码彩这个优秀民族品牌，提升其品牌美誉度。
技术的发展作为产品升级换代的基础，可以使品牌更加具有竞争力，若没有强大的技术力量作为后盾，品牌要实现飞跃几乎是不可能的。数码彩深知技术的力量，从创立以来就一直突破涂料技术瓶颈，以技术研发作为品牌升级的突破点之一。
通过天眼查得知，数码彩自主研发的“一种水泥聚合物环保外墙涂料”、“一种高度抗污渍的乳胶漆”、“一种JS(水泥聚合物）防水抗碱环保外墙漆”、“一种薄浆型涂料及其制备方法”、“新型色浆调色机”等多项产品获得中华人民共和国国家知识产权局颁发的发明专利证书，并已全部应用到产品上。由于与市场的需要高度契合，取得不俗的成绩，并得到消费者很高的评价。
数码彩成立于2001年，17年来，数码彩专注于色彩、创新、涂装效果，产品涵盖装修漆、家具漆、工程涂料、从新系列（包括室内外的翻新）、艺术涂料、防水、涂料辅材，围绕整个涂料的生态圈，产品系列已经逐渐步入全面，为消费者提供全面的涂装解决方案而不懈努力。“17年前，数码彩就把技术、产品创新作为企业的生命”，数码彩总经理陈雪根在接受采访时表达道。
对于一个企业来说，品牌升级是一项吃力的事情，要打破以往的枷锁，朝着新方向进军，人力、物力、财力的投资更是不可或缺。但同时这又是一项不得不为之的事情，不然等着你的就是市场的淘汰。新阶段涂料企业品牌升级，要在扎实基本功的前提下，进行创新。作为中国个性化涂料标杆品牌--数码彩，此次正在走在前方。
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梁华婵，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵