了不起的嘉宝莉，了不起的“彩色跑”

文/涂料经 陶晓倩

近期，嘉宝莉“彩色跑”活动斩获国际大奖！

在7月2日举行的“2018澳门国际广告节”上，经过专家评委会全面和公正的评估，嘉宝莉凭借出众的品牌形象，走向国际舞台，其营销活动《奔跑吧，我的漆彩生活》荣膺“2017-2018中国广告主年度整合营销案例大奖”。

澳门国际广告节由澳门特别行政区政府、中国广告协会及相关部门支持，澳门广告商会主办，是亚太地区文化、广告创意、营销策划、商业传播领域最具前瞻性与影响力的广告盛事，澳门国际广告盛典的各大奖项入围者均为亚太地区在传媒、广告创意和营销传播的最高水准和卓越代表，其评选结果已经成为亚太地区传播和营销领域重要的风向标。

据了解，自2014年携手江苏卫视举办“芝麻开门”大型路演活动后，2017年承前启后，再度发力，在全国十多个城市举办以《奔跑吧，我的漆彩生活》为主题的彩跑、骑行、徒步、泡泡跑等不同方式的品牌落地活动，以最大程度满足不同区域、不同市场的需求，成为嘉宝莉开启席卷终端的一次大型品牌落地活动。

彩色跑(The Color Run)，是一项2011年发源于美国的运动，称为“地球上最快乐的5公里赛跑”，参加者身着白色T恤，跑步过程中经过不同的彩色站，会被从头到脚抛撒彩色粉末。

据悉，彩色粉末由纯天然玉米粉制成，对人体和环境无害。近年来，“彩色跑”在国内越来越流行，人们对于活动的参与度也越来越高，据悉，每场活动都会有上万的人参加，不分性别、不分年龄、不分国界，是真正意义上的全民活动。

在涂料行业，可以说，嘉宝莉将“彩色跑”这项运动玩的最6！

嘉宝莉《芝麻开门》嘉宾海选引爆温州

早在2014年，嘉宝莉就联合江苏卫视《芝麻开门》栏目在沈阳、滁州、井冈山等全国20多个城市进行了大型路演及“彩跑”活动。《芝麻开门》是一档大型益智类闯关栏目，每周二22：00~23：30开播。该栏目由涂料领军企业嘉宝莉漆独家冠名，融合益智、闯关、游戏、家庭和爱等互动元素。

2015年“嘉宝莉漆”彩跑活动登陆兰州

2015年，嘉宝莉又携手浙江卫视打造王牌娱乐栏目《精彩好生活》，并以明星真人秀的方式宣扬反璞归真的健康生活。为配合栏目进行线下宣传，嘉宝莉先后在长治、兰州、哈尔滨、呼伦贝尔等12个城市举办彩跑、骑行、时尚交友等活动，让全民感受“精彩生活、绿色生活”的惬意。

2016年，随着整个涂料大环境开始有所好转，加上嘉宝莉一季度销售额同比增长9%，重回快速增长轨道的良好表现，嘉宝莉彩跑活动再次“卷土重来” ，仅仅5-8月，嘉宝莉规划的全国线下“彩色跑”活动就多达6场：贵阳、衡阳、常德、永州、长沙、大理，涉及徒步、彩跑、骑行等多种方式。

嘉宝莉漆独家冠名“2016年首届永州城市健康乐跑活动

整个2016年，嘉宝莉在全国12个城市举办以《奔跑吧，我的漆彩生活》为主题的彩跑、骑行、徒步、泡泡跑等活以不同方式的品牌落地活动，以最大程度满足不同区域、不同市场的需求，通过广告营销、体育营销和活动营销等加大对品牌的拉动和销售的推动，成为席卷终端的一次大型品牌巡演，大大提升了嘉宝莉的品牌知名度和美誉度。

幸福常德“嘉宝莉漆第二届全民健身彩跑节”

2017年，嘉宝莉的《奔跑吧，我的漆彩生活》的主题“彩跑”活动又先后在温州、南充、常德、鹤山、衡阳等全国各地10多个城市举行。

“彩色跑”活动举办3年多时间以来，“彩跑”已成为嘉宝莉线下活动的品牌标签。其实，作为中国领先的涂料及涂装方案提供商的嘉宝莉，举行彩跑活动目的简单粗暴，用嘉宝莉家装漆事业部营运副总施以森的话来说，就是：让当地市民想到彩跑，就能想起“嘉宝莉”。

毕竟，得益于对健康的追求，以及中国快速崛起的中产阶级更强的消费能力，当下的中国市场，跑步最潮流，跑步运动也最热闹，The Color Run（彩色跑）无疑是众多跑步运动中拉风的一个。

所谓市场竞争是产品的竞争，但归根到底是通过“品牌竞争”来实现的。嘉宝莉最为中国涂料行业知名品牌，一直将品牌塑造作为企业发展的核心。

嘉宝莉集团

嘉宝莉作为中国优秀的涂料及涂装方案提供商，中国涂料行业的知名品牌。目前，嘉宝莉已经形成清晰的品牌传播战略和有效的品牌传播路径，推动品牌与传播实现无缝对接。这次再获国际权威机构的认可，更是把嘉宝莉的国际品牌形象提升到另一个高度。