打响品牌升级第二枪，数码彩涂料不再隐于江湖

来源：梁华婵（ID:C15099886851）

作者：梁华婵

2018年，对于中国消费者心目中“出色涂装效果领航者”数码彩来说，注定是不平凡的一年。

7月，数码彩跨桥广告全部上线，亮相国家级重点高速京港澳3大重点地方高速路段：衡阳段、株洲段和长沙段，以及岳临高速衡阳段和湘潭段，打通南北渠道，强有力地将数码彩高贵不贵的艺术·墙漆和翻新神“漆”铜墙铁壁防水抗碱外墙漆辐射宣传到京港澳沿线城市及周边乡镇。

此次数码彩跨桥广告形式是配合当地及沿线地区经销商品牌推广的重拳，也是数码彩品牌年又一接地气地重大举措，打响品牌升级的第二枪，接下来将可能覆盖到其它省市，这都体现了数码彩塑造品牌战略的决心。

数码彩袭来

数码彩涂料（DIGITAL）创立于上世纪90年代，其总部位于“中国涂料之乡”广东顺德，窥探它这18年来的发展历程，你会发现，“多品牌、渠道下沉、明星代言”当时最炽手可热的战略，它并没有盲目跟随，就做自己。虽然如今，数码彩还是自己，专注产品，专注工艺、专注效果，但是不同的是从2017年年末到2018年伊始，数码彩涂料就多了一分“塑造品牌”、“品牌升级”的味道。

3月，数码彩涂料经过央视通过多番调查、审核，顺利获得了央视展播名额；7月，数码彩跨桥广告牌，亮相国家级重点高速京港澳3大重点地方高速路段：衡阳段、株洲段和长沙段，以及岳临高速衡阳段和湘潭段，打通南北渠道；

数码彩涂料从新部项目负责人参与到《秘密改造》第二季，利用数码彩专用水性漆翻新产品以及精湛的家具翻新工艺，把乡村老师兰全翠40多年的木制吊顶涂装一新，“从”塑爱家，焕“新”岁月；

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《秘密改造》第二季视频

数码彩涂料还积极参与或举办，“数码彩真·艺术·涂料内训”、“中国国际墙纸墙布/窗帘暨家居软装饰展览会”、“新品营销战略合作峰会”、“建博会”等诸如此类的活动，并连续荣获了“技术创新奖”、“中国十大新锐涂料品牌”、“中国十大生态涂料品牌”、“中国建筑材料流通协会科学技术奖”等荣誉称号。

“2018年，数码彩定位成品牌年，数码彩将通过参加大型展会、开展招商会等渠道加大品牌客户触点传播，将品牌的价值传递到市场终端。数码彩负责人曾对《涂料经》记者如此说到。

这个有着18年历史的中国民族涂料品牌，在经历近年来涂料市场变化带来的阵痛后，迎来了“注重体验，效果为王”的涂料消费趋势下，真正迎来属于自己的时代，数码彩正在通过“品牌塑造”、“技术升级”，进行自我转型和改革。

“品牌”举足轻重

数据显示，2017年，全国居民人均可支配收入25974元，同比实际增长7.3%，超过国内生产总值增速0.4个百分点。其中，城镇居民人均可支配收入36396元，同比实际增长6.5%；农村居民人均可支配收入13432元，同比实际增长7.3%。

在收入增长的背景下，国民消费意愿和能力会逐步提高，这会使国民消费潜力进一步释放，但同时也迎来了新一轮的消费升级，国民品牌认知度拉升到一个新高度，更加青睐于“大品牌”、“好品牌”，换句话说就是“口碑好的，熟知的”，同时也对高品质、高端产品和服务有了旺盛的需求，这都对涂料企业品牌影响力提了更高的要求

品牌作为产品或企业核心价值的体现，是除产品本身价值之外一项重要附加值，不但对产品溢价及增强其竞争力发挥着举足轻重的作用，而且是在同类产品林立的市场中区分对手、脱颖而出的辨别器。好的品牌既可增强产品的认知度，还可极大增强消费者忠诚度，提升消费者和涂料品牌的粘合度。

此外，现在还处于信息透明化、流传速度快的“互联网+”时代，竞争越来越激烈，产品同质化亦越来越严重，在这种环境下，一个产品要想真正脱颖而出，做大做强，忽视、弱化品牌，甚至抛弃品牌的做法绝对是一种短视行为。

在这个大环境下，中国墙面装饰材料行业行业也面临着从“中国制造”向“中国质造”的转变，在这个过程中，一些中国传统涂料品牌因为无法及时作出应对策略，跟上市场的节奏和步伐而陷入低迷，昔日品牌荣耀不再，令人十分惋惜。

数码彩涂料作为中国墙面装饰材料行业中涂料领域的“出色”品牌，如今发力品牌塑造，相信也将能给中国涂料行业品牌带来新的启示。

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梁华婵，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。