水性涂料这一年：谁能甘于“寂寞”？

文 | 《涂料经》记者等深线

编辑 | 梁华婵

最近，上市公司株洲飞鹿高新材料技术股份有限公司（简称“飞鹿股份”）发布了一则公告，指出拟出资设立一家主要经营水性涂料的全资子公司，以进一步扩大环保型涂料的产能，实现产品结构调整，并将其作为《高端装备用水性涂料新建项目》的实施主体。这表明，这家在轨道装备涂装领域表现突出的涂料企业，进一步向着产品水性化的方向进发。

然而上面这则信息并不受业内关注，在公告发出后的十天时间里鲜见传播。这其中或许折射出两方面的“困境”：一方面，尽管贵为上市公司，但飞鹿股份因其所处的市场领域本身缺乏外界的关注而总是“落寞”；另一方面，作为近几年的明星产品，水性涂料产品已正在褪去昔日引人注目的光环。

本文侧重于后一种“困境”，来总结水性涂料在即将过去的2018年里的表现，以及探讨它的未来之路。

纵观2018年涂料行业表现出来的种种市场热点，尽管水性涂料仍然算是其中之一，但给人的感觉是热度早已大不如前，其在涂料“热度榜”的排名也有不断下降的趋势——相比较而言，艺术涂料仍能保持强劲风头，无疑是业界明星；甚至石墨烯涂料一度有抬头之势，但终因受限于技术而暂时难有作为；防水涂料有全面爆发之势。

结合对涂料行业热点发展趋势的多年的观察，不难发现，在这个行业当中，任何一个热点的出现大抵都经历这样一条轨迹——（意外或者必然）成为热点→企业蜂拥挤进市场→热炒概念培育市场→技术艰难跟进→热点退潮→企业转而追逐新的热点。

也许这样一个过程概括会给人一种“瞎说什么大实话”的不愉悦感，但却是对于涂料行业热点“命运”的真实写照。

如今，水性涂料即将走完“热炒概念培育市场”的阶段，走向“技术跟进”时期。在这个过程中，可以说水性涂料已经完成了市场概念的宣传与积累，水性产品也逐渐转化成为突出产品的一种常态。

然而正是在这个时候，也意味着水性涂料的关注度开始降温。根据我们的观察，从过去的一年时间里，涂料企业对于水性涂料的宣传热度已经大不如前，很多曾经高调宣布进军水性涂料领域的企业，至少在宣传发声这一块上销声匿迹了；而此刻宣布进军水性涂料市场的企业也在减少，或者再也“高调”不起来。

当然也有企业属于例外，比如像晨阳水漆这样一直坚持水漆宣传、不断有新的营销动作和产品推广的企业；但从它今年所展开的种种动作来看，其市场营销的方向也开始向产品端和技术端转移。

当前状况下，对于企业而言，如何将过去几年对水性涂料进行的概念宣传转换为消费者和市场对水性涂料产品的认可，将是接下来面对的考验。在这个考验之前，还能有多少企业能够持之以恒地投入时间和精力，难免成疑。

因为这将是一个“寂寞”的过程。当水性涂料的新鲜感不可避免地褪去，在新的市场热点的冲击下，企业对于水漆的热情正在迅速“退烧”；而消费者已经认识了、接受了水性涂料产品，那么在产品层面，在缺乏“关注”的情况下，企业是否可以满足他们的期待？

总的来说，如今水性涂料已经拉开了从品牌营销向品质营销过渡大幕。如果说蹭热度式的品牌营销难度不大的话，那么当热度不再，需要讲究品质的时候，一些“裸泳”的企业就该上岸了。当“退潮”之后，水性涂料市场所剩下的，将是那些真正在推动水漆市场前行的人，市场也因此变得更加理性。

2018年或许是水性涂料发展的又一个拐点之年。如果说水性涂料企业前期的努力在于打开市场的大门，那么下一步就需要在巩固市场地位上下功夫。但必须指出的是，此时坚持做水性涂料的企业除了埋头做产品之外，仍需要持续发声，重点展示自身产品与科技的进步，以此提升品牌影响力与美誉度。

否则，水性涂料很难说不会成为下一个“沉寂”的行业热点。

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值班编辑：梁华婵