巴德士“惊艳2018”系列报道之四：场景式体验营销

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通过终端市场“场景式体验营销”新模式，再次聚焦店面零售渠道。

文 | 《涂料经》记者 肖武

编辑 | 陶晓倩

新东方创始人俞敏洪曾说:“宁可死在转型的道路上,也不能躺在过去的成功里!”

2018年即将进入尾声，市场寒冬下的中国涂料市场，各大涂料品牌均进入最后的收官冲刺之战——保增长。当然，涂料企业要赢得市场的青睐，没两把刷子肯定是不行的，包括技术研发、产品升级、产能布局、营销创新、服务体系等各各方面。

这其中，中国民营涂料领先企业巴德士集团在2018年的市场表现堪称惊艳，进军水性工业涂料、研发木器粉末涂料、创建共享水漆涂装工厂、进攻内墙工程涂料、开启终端市场“场景式体验营销”模式等等，每一步都代表了巴德士在转型道路上的坚实脚步，铿锵有力。

长沙巴德士旗舰店开业

《涂料经》注意到，2018年11月28日，长沙“巴德士旗舰店”在高桥建材市场隆重开业，该店面积700余平米，成为目前湖南省最大的、高端大气的艺术涂料体验馆。

据长沙巴德士总经理王朝辉介绍，长沙巴德士旗舰店产品体系丰富，不仅提供了意大利最顶级艺术涂料品牌novacolor（诺瓦）系列产品，还有巴德士品牌从防水基材，到油漆涂料，以及巴德士牌艺术涂料的全系列优质产品！可以说，是一个高端大气、现代时尚、风格齐全的涂料场景式购物体验平台！

巴德士董事长方学平

巴德士集团董事长方学平表示，近年来，巴德士在终端渠道全面执行“好位置、精装修的大店面”战略，并在全国各地建立了上千家品牌旗舰店，而长沙巴德士旗舰店的开业不仅代表了长沙涂料行业的新高度，更标志着巴德士品牌在湖南已进入一个全新的发展阶段！

据了解，随着消费升级和新零售模式的到来，消费者更加追求个性化、艺术化、定制化的墙面涂料，2019年，巴德士作为行业领先品牌将全面启动终端市场“场景式体验营销”新模式 ，并进入包括省城在内的全国一线市场，“战”省城，执行“农村包围城市”的市场策略。

业内人士表示，巴德士有22年的品牌沉淀，具有产品体系全面，产品质量可靠，市场口碑深厚等众多优势，其开始发力抢占全国一线市场，等于说要跟立邦、多乐士等这些外资巨头抢市场，在目前市场环境下，也只有巴德士等少数国内民营企业才具备这样的实力。

长沙巴德士旗舰店

其实，近年来转型中的巴德士一直在等待一个机会，实现品牌战略突围的最佳时机，这样的机会，正是2019年，通过终端市场“场景式体验营销”新模式，再次聚焦店面零售渠道。据消息人士透露，巴德士内部已经将2019年全国市场全面开启终端市场“场景式体验营销”新模式提升到了公司战略决战的高度。

另一方面，巴德士通过长沙巴德士旗舰店的开业，向所有经销商合作伙伴传达通过““场景式体验营销”新模式”进攻包括省城在内的一线市场的号角，只有通过零售渠道取得利润，而不是批发，而且要大做，快做，好的时机转瞬即逝。而且巴德士公司有实力、有资金、有政策为经销商提供全方位的支持。

长沙巴德士旗舰店

“中国有‘中国梦’，当然，涂料行业也有‘涂料梦’，巴德士的‘涂料梦’是厂家和经销商共同当作一份事业来做，而不是一两年。未来‘场景式体验营销’时代，得零售者得天下。而长沙巴德士旗舰店，就是这样一个方向标，开创了巴德士在终端营销一个全新的时代。”方学平说。

近年来，随着去产能，调结构的产业转型升级的推进，涂料市场更趋向于品牌集中度，趋向于产品创新力更强，市场服务更系统的营销渠道。在这个产业与市场的拐点中，巴德士继续强化其“产品+服务+品牌”组合，谋求更大的发展，相信，未来必将爆发更大的生命力。

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值班编辑：陶晓倩