年度盘点∣2018涂料行业营销案例

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涂料企业不要等待机会，而要创造机会。

文 | 《涂料经》记者 肖武

编辑 | 陶晓倩

编者按：2018年即将步入尾声，在这疯狂的一年里，涂料行业并不平静。对此，《涂料经》正式启动2018年中国涂料行业“年终盘点”系列文章，共分为“关键词”、“行业事件”、“企业新闻”、“营销案例”、“新闻人物”、“创新新品”、“政策法规”以及“科技突破”8个方面。本篇为第四篇：“2018年度涂料行业营销案例”，仅供参考。

嘉宝莉&中国女排

上榜理由：今年5月份，2018年世界排球联赛在江门举行，嘉宝莉成为2018世排赛江门站合作伙伴之一，本站赛事，中国女排姑娘们不畏强敌，获得了季军的好成绩。而赛场内外，“嘉宝莉漆”成内重要的参与者，为中国女排加油助威，引起了全国观众的广泛关注。本次嘉宝莉时隔多年之后，重启体育营销，“牵手”2018世排赛，将成为充分展示嘉宝莉的文化和产品，进一步提升客户对品牌的认知和体验的“新踏板”。

迪邦&国宝熊猫

上榜理由：今年5月，成都大熊猫繁育研究基地为迪邦涂料举行“关注环境，保护生态”迪邦涂料认养大熊猫“迪迪”揭牌仪式，至此，迪邦涂料正式加入关爱大熊猫，保护生态环境的行列，并现场捐赠10万元作为环保理念的行动见证。作为专业的家具漆制造企业，迪邦一直致力于打造环境友好型企业，并在强化企业科技创新的同时，也用实际行动为中国环保事业尽微薄之力。

科顺防水&中国高铁

上榜理由：今年7月，科顺防水在广州南站举办“专注防水·开启行业新篇章——‘科顺防水号’高铁专列全国首发仪式”，科顺防水由此成为国内防水行业首个冠名高铁的涂料品牌，开启了行业新篇章。“科顺防水号”高铁的启动，预示着科顺上市后拥有更好、更快、更稳的前程。而科顺防水将继续秉承“为人类解决一切防水难题”的初心，以更大担当，更好发展，成就百年科顺愿景！

水性科天&CBA联赛

上榜理由：2018年10月24日，CBA公司正式宣布与倡导“天下无毒”的高科技环保企业水性科天签约两年，这是CBA历史上首次签约高科技环保家装品牌赞助商。双方表示将强强联合，携手传播健康环保的生活理念。“我们之所以坚持体育营销，就是因为水性科天和体育双方在倡导极致非凡、健康环保的生活理念方面高度契合”，水性科天董事长戴家兵博士简单总结道。

卡百利&中国新歌声

上榜理由：2018年1月，作为国内最知名的音乐选秀类节目，第三季《中国新歌声》全国海选活动（汕尾赛区）正式启动，其中，卡百利艺术涂料继第二季之后，再次赞助第三季《中国新歌声》海选比赛，并成为第三季《中国新歌声》全国城市海选汕尾赛区组委会授予“支持单位”。作为中国艺术涂料行业的一匹“黑马”，卡百利2018年发展更加迅猛，全国已超过800家加盟店，本次“牵手”中国新歌声，将使其品牌知名度更上新台阶。

晨阳水漆&鸟巢

上榜理由：2018年11月11日，晨阳水漆宣布完成了对鸟巢展馆的全新升级，至此涂料界首家智慧体验馆落户鸟巢，通过打通线上线下，为消费者带来“产品+、服务+、互动+”的全方位体验，成为了涂料行业新零售模式标杆。未来，晨阳水漆智慧体验馆的模式也将会在全国其他城市相继推广，晨阳水漆将不断探索涂料智慧体验馆的更多可能性，铸就家居建材行业转型与创新的典范，引领行业“新零售”变革探索。

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值班编辑：陶晓倩