涂料行业展会盛极而衰了吗？

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展会，是落幕还是涅槃？

文 | 《涂料经》记者 谢名洋

编辑 | 梁华婵

导读:前些日子《涂料经》撰写了一篇《展会围城》文章，阐述涂料行业展会的现状，造成的原因。今天，我们溯本还原，看看涂料行业展会的发展。

展会，作为一个行业传播新思想新观念的论坛、行业发展的风向标，在任何一个行业影响力都不可小视，涂料行业业不例外。

兴起

改革开放以来，特别是进入20世纪90年代以后，我国的展览业插上腾飞的翅膀，大城市的博览会、展览会、展销会、贸易洽谈会如火如荼，并培养和锻炼了一支专业会展队伍，他们素质高，熟悉业务，是展览业中的佼佼者，完全具备了举办大型会展活动的能力。自20世纪90年代末期以来，中国就在国内外举办了具有相当数量和规模的展览。1997年的项目数首次突破1000个，到2001年突破2000个，2002年就超过3000个，2005年估计约为3800个。

随着经济的快速增长以及会展经济的持续升温，会展业也受到政府和社会前所未有的重视，展会开始向各行各业蔓延，各行各业也从此开启行业的展会元年，涂料行业就是其中之一。

1995年中国涂料工业协会联合中国贸促会化工行业分会和英国FMJ国际出版有限公司，共同举办了首届中国国际涂料展览会，地点在中国北京国际贸易展览中心。展览面积4200㎡，有来自世界21个国家和地区154家厂商参展，其中近150家是来自美国、英国、德国、法国、日本、新加坡、台湾、香港等国家和地区的著名厂商，参观观众超过1万人次。据历史资料显示，本次展览会现场成交金额超过100万美元，是国内涂料展的开山之作。

顶峰

涂料行业的展会时代被拉开序幕后，不断有新的展会涌现出来。此时，涂料企业对参展也是乐此不疲，因为展会经济具有客流、信息流、资金流等高度集中的优势，不仅可以高效推广企业产品，提高知名度，还能为企业提供技术与服务的机会，同时为企业招商引商提供便利。

在这个展会的风潮中，不少涂料企业借势而起，大面积招经销商，滚雪球一样的逐渐变大。风借火势，火助风威，由于企业的受益，企业对展会也愈加上心，展会也因此攀上一个又一个高峰。

盛极而衰否？

然而世间万物都有周期性，任何一个行业走到巅峰后都难免有所衰退，会展业也不例外。互联网时代的到来，传统的展会宣传与推广的模式正在不断的受到冲击，展会的一些劣势渐渐暴露出来，展会的效果就逐渐弱化，消费者也不再愿意长途跋涉的参加一些省外的展会。

就企业不愿参展而言，广东一家知名涂料企业在接受《涂料经》采访时说:“之前，我们也参加过展览会，但是发现效果不是很明显，同行的交流也比较少。后来，我们一般用举办活动的形式进行宣传推广，展会就参加的很少了。”

如今，根据记者参展看到的情况，发现很多涂料展会都是雷声大，雨点小，最终以草草收场告终。一些参展企业不满展会的冷清，观展商没有参展商多，而要求举办方退展费赔偿经济损失。涂料企业与涂料会展,本应相辅相成的两个行业，一时间狼烟四起。因此很多人都认为涂料展会开始走下坡路了，盛极而衰了。

这是升级，不是衰退

对此，《涂料经》有和业内专业人士交流过。其表示，这不是衰退，是转型升级。他认为，现在涂料展会“杂而多”，这是表象，是展会洗牌的开始。而“展能过剩”的原因往往都是主办方贪大求全，一场展会希望能涵盖所有品类，但是，不能因为部分展会的不行就全盘否定。

未来涂料行业应该将展会细化，做特色展，针对性强，专业度高，而且在数字化浪潮下，涂料展会还可以与媒体行业、和广告行业进行了深度融合，大大扩展了展会的内涵和外延以及其未来的发展空间，市场潜力非常大。

此外，展会在转型过程中，定位很重要。中国会展经济研究会副会长陈文敬表示，相对于展示型、综合型而言，交易型、专业型展会已经成为当前国家会展发展的主流和趋势。展会不要一味求全求大，可根据当地文化产业资源优势和文化产业优势与特色，鼓励举办有特色的展会，避免同质化，要做到办展机构专业化、展会内容专业化、展会运作专业化和配套活动专业化。

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值班编辑：梁华婵