艾仕得独立运营中国粉末涂料业务的“算盘”

文 | 《涂料经》记者 黎佰深

编辑 | 陶晓倩

5月28日，艾仕得涂料系统（Axalta Coating Systems，简称艾仕得）举行“艾仕得粉末涂料（上海）有限公司揭牌仪式暨中国粉末涂料新战略发布会”。这是艾仕得继本月9日宣布独立运营中国粉末涂料业务之后的又一举措。

根据艾仕得在其中国官网发布的新闻通稿，其“中国粉末涂料新战略”着眼于更高效地为中国高端市场提供价值，助力艾仕得在中国市场充分发挥优势，旨在将艾仕得打造成为中国高端粉末涂料的首选供应商。

在此之前，艾仕得与国内企业黄山永佳集团（简称永佳集团）合作运营中国粉末涂料业务，但主要面向中低端市场——直至今年2月宣布“散伙”，艾仕得仅获得双方合资的5家工厂中的1家，即上海青浦工厂。

有报道指出，艾仕得决定独立运营粉末涂料业务的主要原因之一，是考虑提升产品在国内的品牌价值，从而更好地把握中国高端市场的机遇。而主要面向中低端市场的合资公司，明显跟艾仕得的产品的市场定位偏离。这或者也成为艾仕得哪怕“亏本”（在合资公司中占据49.9%的股份，但最终只分得1家工厂，未知是否有其他资产补偿）也要跟永佳集团“分手”的原因。

2018年，艾仕得在全球的销售总额提升了约15%，为47亿美元（约合325亿元人民币）；其中约一成来自于粉末涂料业务；然而中国市场只贡献了销售总额的11%，甚至相较2016年还下滑了2个百分点。或许在艾仕得看来，这样的业绩表现跟中国涂料市场的重要性并不匹配。

根据市场咨询机构IHS的预测，中国是目前全球最大的粉末涂料市场，其体量约为100万吨，占到全球份额的45%左右。艾仕得希望通过独立运营中国粉末涂料业务去占据更大的市场份额，为其全球业绩添彩。

艾仕得工业涂料全球粉末业务拓展及战略副总裁拉吉夫•饶（Rajeev Rao） 出席了当天的活动，并表示：“中国是全球最大的粉末涂料市场之一，该市场还在继续增长。新战略将使我们通过提供前沿的粉末涂料产品和技术，更好地服务中国高端粉末涂料客户，从而抓住发展机遇。作为全球粉末涂料领先企业，我们非常高兴将全线高性能环保粉末涂料带给中国市场和客户。”

“过去20多年间，中国的粉末涂料市场经历了巨大的变化，其中最显著的变化之一就是中国粉末涂料市场发展成为全球最大的市场，而这个市场对高端粉末涂料的需求日益增大。”艾仕得涂料系统大中国区总裁吴春平昨日在新战略发布会上说：“此次发布的新战略是基于我们已有的客户基础和市场地位，致力于把前沿的粉末技术与服务带给中国客户，满足中国客户对高品质粉末涂料解决方案不断增长的需求。”

在新战略中，艾仕得强调将把青浦工厂作为在中国的粉末涂料生产基地，并将不断优化粉末涂料生产工艺，持续生产出适用于中国本地的粉末涂料产品。艾仕得将进一步优化其原材料采购、配送、服务等供应链流程，确保整个价值链的效率提升以及更好的客户服务。

艾仕得这样打中国粉末涂料市场的“算盘”并没有错，然而它能否成功转型仍有待时间的考验。从合资时期的中低端市场转战高端市场，艾仕得无异于需要在中国重塑市场地位，哪怕有其作为全球第二大粉末涂料生产商的实力背书，但依然需要面对更多的、全新的挑战，包括全球最大粉末涂料生产商阿克苏诺贝尔。

。END 。

值班编辑：陶晓倩