立邦的“战争”（连载一）·前传

立邦涂料（Nippon Paint）在泰国的一处室外广告。东南亚洲是立邦在日本之外的市场的“发源地”

前言

当吴清亮（Goh Cheng Liang）于1990年将他在东南亚地区经营的涂料品牌“Nippon Paint”的中文名称确定为“立邦”的时候，他肯定没有想到会在中国市场引来如此长期且难以调解的误解。

那一年，中国和新加坡建立邦交关系，吴清亮从“建立邦交”四个字中受到启发，想到“立邦”二字跟“Nippon”谐音，便从此确立了Nippon Paint的中文品牌名称（在本连载中，如无特殊需要，以下将以“立邦”指代其中英文品牌及关联公司名称）——但是在两年后进入中国市场，“立邦”两字却被中国的业内人士解读为“建邦立国”。

“这就是立邦的‘狼子野心’。”很不凑巧的是，立邦背后有日本资本的影子——立邦的品牌、产品和技术都源自一家名叫日本涂料株式会社的公司（2015年改制为日本涂料控股株式会社，Nippon Paint Holdings Co.,Ltd.，以下以“日涂”及“日涂控股”作为其各个阶段的简称）。考虑到中日历史上曾经发生的影响深远的敌对历史，在民族主义甚嚣尘上的时期，这一背景成为立邦在中国市场开展业务的“不能言说的痛”，直至今天仍隐隐发作。