卡百利艺术涂料与抖音签署合作协议 “二次增长曲线”再添动力

10月27日，广东卡百利新材料科技有限公司与巨量引擎（广东分公司）合作协议签约仪式在卡百利中国总部举行。

当天上午，卡百利总经理王辉、巨量引擎广东家居总负责人王涛、巨量引擎广东家居客户总监赵淑仪、卡百利设计总监张成然、卡百利品牌总监王云雀等领导嘉宾、媒体共同出席了本次签约仪式，对卡百利艺术涂料与头条系（抖音、头条）的合作给予了广泛关注。

据了解，巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，它的产品矩阵包括今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、激萌、轻颜、皮皮虾、穿山甲等等。而卡百利作为艺术涂料行业的头部品牌，正全力深耕“艺术涂料+软装”新零售，打造二次增长曲线，所以双方此次合作，可谓是强强联合，必将成为双方互惠互赢、共谋发展的一次里程碑事件。

什么是新零售？

“家居行业的野蛮生长即将结束，产品量变和服务质变开启家居成长新开端，精装房及翻新市场将成为未来驱动力。虽然网络零售额逐年增长，但网络零售的渗透率（即在整体零售中的占比）增速在不断收敛，由此，新零售应运而生。”卡百利中国总经理王辉在作《新零售应运而生》专题演讲中表示。

他表示，新零售是以消费者为中心，依托大数据、人工智能等技术驱动，对商品生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重构零售业态结构及生态圈，并融合线上、线下零售服务体验，以满足消费者的消费升级需求。

而卡百利打造“艺术涂料+软装”新零售，就是要重塑卡百利的商业模式，并进行前台、中台、后台的系统建设，拥抱互联网、拥抱流量、拥抱大数据，解决供应链体系，以设计为驱动，实现线上线下双线融合，再通过主动营销与口碑变态服务，打通店面交付“最后一公里”。

共建“美好生活”

早在今年5月份，卡百利品牌就与巨量引擎旗下的抖音、头条、西瓜视频、火山小视频等进行了初次合作。

5月20日，卡百利“品牌日”期间，通过前期20天不间断的种草、蓄水（短视频广告投放），再通过“199元秒5000元艺术背景墙5m²”、“299元秒5900元儿童房艺术墙面”等优惠政策进行爆破，最后于20日晚8点在官方微商城、淘宝、抖音三大平台直播，直播期间抽大奖等，既为全国900+经销商作引流，同时也取得了良好的品牌宣传效果。

目前，意大利卡百利艺术涂料·软装在中国市场的终端门店数量已突破1200+，其中，2019年新开发200家终端门店，延续了高速增长的态势；2020年上半年尽管受新冠疫情影响，开发速度有所放缓，但截止目前依然开发了100家终端门店。

此后，7.17卡百利全国年中大促、卡百利中秋国庆“双节”全国大促等，卡百利就如何解决“拼凑式装修、运营效率低、精疲力尽、价格贵、眼花缭乱、客单价低、价格不透明、缺乏保障、获客成本高”等用户和行业痛点，均与巨量引擎（广东分公司）进行了全方位的合作摸索与尝试。

卡百利中国区营销中心

“随着精装、整装、电商等新兴渠道的崛起，家居行业渠道发生深刻变革，客流分化明显，产品供需结构发生显著变化。广大家居企业也在积极探索，如直播、短视频等，甚至跨品牌开展合作构筑优势壁垒，打造自己的‘私域流量’。特别是今年在疫情的催化下，多渠道获取信息，特别是视频/直播等新兴渠道，越来越受到家居企业的欢迎。”巨量引擎广东家居客户总监赵淑仪在作《共建美好生活》主题演讲时表示。

对于家居企业如何深耕新零售？赵淑仪给出了四大策略建议：一、战略合作与阵地营销（强品牌+曝光）；二、达人种草+带货场景（品牌+留咨）；三、节点爆破与线上线下打通（品牌+引流）；四、创意与优化能力（强留咨+品牌）。

卡百利&巨量引擎正式签约

会上，卡百利总经理王辉、巨量引擎广东家居总负责人王涛作为双方企业代表正式签署《合作协议》。本次签约，不仅是卡百利品牌深耕新零售、助力企业数字化转型的又一举措。同时，也是卡百利年底销售冲刺，厂商齐头并进、冲刺全年目标的一次大动员。

根据公开资料显示，意大利卡百利于2014年在中国市场起步，如今经过7年快速发展，目前全国已扩张至900+经销商，1200+终端门店，无论是产品体系、终端赋能、技术服务团队规模、品牌影响力、市场占有率等，都在艺术涂料行业处于领先地位。

2020年，是卡百利开启“二次增长曲线”的开局之年。所谓“二次增长曲线”，即围绕艺术涂料+软装、刷新服务、外墙空间涂装定制。卡百利一直在进行数字化、信息化转型，无论是4月份与红星美凯龙的全年战略合作，还是如今与巨量引擎广东分公司的合作签约，均是赋能客户、服务业主的实际行动，是实力彰显、事业信心的表现！更是谋划未来平台化、布局当下企业数字化、着眼业主交付的扎实举措。

“未来做任何事，只能是专业化，才有发展的红利。”卡百利中国总经理王辉表示。机会主义，靠胆识，靠魄力，靠人际关系的时代一去不返了，未来已来，只有比别人更努力，更专业，更勤劳才能存活了。卡百利的方向就是坚持新零售，坚持做工地营销培训，设计师营销培训，主动营销带动，把这些事情坚持做，优化做，就是平凡的伟大。

世界正处在百年未遇之大变局，中国经济面临前所未有的新挑战，新格局，只有生命力顽强的公司才能存活，只有刻苦钻研，努力寻找破局的公司才能发展，只有专业做事，卓越做事的人才才能成功。因此，卡百利KABEL在风停之前一定要完善自己的翅膀，增强自己的飞行能力。

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值班编辑：秋月