#华润涂料30年 系列报道（二）：品牌长盛的奥秘
本文为《涂料经》特别策划“激荡30年——中国民营涂料发展30年”的相关报道；同时是#华润涂料30年 系列报道的第二篇，点此回顾：
锐势与平衡——这是华润涂料品牌标志给人最直观的感觉。11个等边三角形（其中又嵌套6个等边三角形）和4个平行四边形，组成两个大三角形层叠的极具立体感的标志形象，从它成立之初到现在都没有发生过大的改动。
华润涂料的名称最早可能来自其两名创始人此前经营的“华润工艺美术厂”。在那个年代，企业的品牌意识普遍不强，而从事工艺美术的创始人为华润涂料标志的“超前设计”提供了可能。
华润涂料成立之后的表现也如同它的标志所展示的那样锐利而稳定。其第一个产品“金鹰牌”手扫漆一经面世“便被一抢而空”；而后又推出“华润意大利聚酯漆”以及银珠、银光及闪银光木器漆，其中宝红闪光银光木器漆“风靡全国”……
华润涂料30周年庆典上，一名员工在节目表演中展示华润涂料最早的金鹰手扫漆产品包装
在一系列在市场上大放异彩的产品的助力下，当其他民营涂料企业还没有确立品牌意识的时候，华润涂料先人一步，迅速把品牌打了出去。据记载，到1993年时，华润涂料的销售规模已经达到2亿元之巨——如果当时有中国涂料品牌榜单或者品牌价值评价，相信华润涂料这4个字必能冠绝中国涂料界。
此后，华润涂料又在品牌建设上持续发力，屡创“第一”。根据相关资料显示，这些“第一”包括但不限于：
1994年，第一个推出家具漆着色工艺；
1996年，第一个涂料界职业化改造的民族企业；
1998年，第一个推出涂料品牌专卖连锁店；
1999年，第一个推出涂料施工者签约服务制度；
2000年，第一个举办家具行业涂装大赛，开发自主知识产权的家具表面效果；
2003年，第一个墙体涂料全国性喷涂服务；
2004年，第一个专业推广环保型木器漆产品；
……
在中国民营涂料发展至今30年的征途上，华润涂料不仅是“开山鼻祖”式的存在，它同样以实实在在的努力，引领着民营涂料企业们向前发展，最终共同缔造出属于中国民营涂料企业的“市场王国”。
头图说明：在华润涂料30周年庆典活动上展示了华润涂料品牌发展的关键节点
这一点在家具漆领域表现得尤为突出。有评论指出，华润涂料很好地把握了市场对于产品的需求，在家具产业兴旺时搞好木器漆，并把家具漆做成了“全国第一”，销售额在1993年的基础上翻了十倍，率先站上20亿元的台阶，连续多年无人能够撼动其江湖地位。
当品牌早早地站到高位，需要华润涂料思考的事情也变得越来越复杂。
一方面，越来越多的民营涂料企业开始走上多元化布局的道路，除了优势的家具漆产品之外，家装漆、工程涂料等也伴随着房地产开发的大势而受到热捧，并衍生出更多的细分领域。华润涂料在稳固家具漆市场地位的前提下，是否有必要拓展更多的产品领域？另一方面，在企业做大之后，下一步何去何从，方向在哪，也考验着华润涂料管理层的经营智慧。
华润涂料30周年庆典会场外展示品牌发展史。形如山峰的设计也预示着，30年来华润涂料树立起中国涂料行业的各个品牌高度
必须承认，在这个过程中华润涂料经历了一定的彷徨期，错失了一些机会。最终，华润涂料通过与全球涂料巨头战略合作的方式，让品牌得到更加强有力的加持与背书，注入持续高质量发展的澎湃动力。如今，华润涂料已经成为全球领先的涂料企业宣伟（Sherwin-Williams）旗下在中国市场的重要品牌，通过借力将生产和产品扩大到更大的范围中去，品牌的综合实力得到进一步强化。
这其中，华润涂料在家装漆领域的拓展最为引人关注。从2008年与迪士尼合作推出妙想A+系列，后续又推出妙想A+本草系列，打造28款迪士尼授权形象模板，用明亮的配色为孩子们打造一座梦幻城堡；2020年，华润涂料又加码与迪士尼漫威联名合作，推出漫卫A+系列新潮产品，将触角拓展至更多家居空间。
这些动作都在表明，华润涂料在守卫消费者家居健康的同时，也不断刷新品牌的知名度和美誉度。
走过30年的发展道路，从土生土长的民营涂料企业到全球涂料巨头旗下品牌，华润涂料始终未改的是为消费者提供高品质产品的心——无论是1991年的“金鹰”牌手扫漆，还是2020年的漫卫A+系列。
一名参观者在华润涂料历史图片展前驻足。经过30年的发展，华润涂料依然屹立于中国涂料品牌之林，它的历史底蕴与地位或难以超越
在高品质产品之上建立的华润涂料品牌，将“漆业真专家”的承诺加入到品牌标志当中，与“锐势而沉稳”的标志图形相得益彰。这也是华润涂料对于自身实力的信心所在——无论是30年前还是今天，“漆业真专家”这一句话不仅仅是华润涂料品牌的最佳注脚，更是它矢志不渝的行动，以及坚持不变的初心！
而作为中国民营涂料发展的起点，华润涂料也用这种始终如一的品牌行为，指引了众多民营涂料后起之秀的前进方向。哪怕是在今天，重温华润涂料30年的发展历程，我们依然能够感受得到，这种品牌引领的力量，以及它对于中国民营涂料乃至整个中国涂料行业发展的重要性！
排版：秋月 丨 校审：何时了 丨 图源：华润涂料
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