在进入中国市场满一年之后，荷兰COLDEC集团旗下专注于色彩潮流的家居装饰涂料品牌皇家帝孚（DECOVERF）更加明确了面向“新零售”的战略思维，逐步打通全新的媒体和平台，再次发力让该品牌发光发热。
想要旗开得胜，必须做好全面布局。为此，皇家帝孚在此前已经建立起线上销售通路（皇家帝孚天猫涂料旗舰店、皇家帝孚专营店以及京东皇家帝孚【DECOVERF.NL旗舰店】）的基础上，近期又建立多元媒介阵地，打造全媒体营销矩阵发展体系，实现在主流渠道的全面覆盖——进军包括小红书、微博、抖音等新媒体渠道，以及搜狐、网易、百家、知乎等多个新闻APP客户端平台。这种布局很快取得了不菲的战绩。据介绍，在短短一周之内，皇家帝孚便完成品牌曝光量超600万；KOL（营销术语：关键意见领袖）累计曝光量465万；话题曝光量150万；更有30位KOL深度种草。据了解，家居行业的KOL有别于其他行业，在小红书及抖音等平台，他们的话语权仍呈现上升之势，尤其是年轻女性对家居的消费决策能力逐显，并形成了自己的风格和个性表达。而皇家帝孚能很快的“捕获”众多KOL的喜爱，这种势头在相对传统的涂料行业令人惊叹。
皇家帝孚入驻小红书、微博、抖音等新媒体渠道宣传海报集合究竟皇家帝孚有何妙招，让越来越多对产品苛刻的年轻人“路转粉”呢？首先从产品设计与定位上，皇家帝孚主要针对年轻消费群体的喜好推出了黑板漆、门改色专用漆、小罐漆等贴合现代年轻人群的消费习惯，也符合年轻人审美的产品。
“简单的工艺、详细的使用教程、完备细心的售后服务也是消费者及 KOL迅速种草追捧的原因。”皇家帝孚工作人员这样解释道：“皇家帝孚的万物皆可黑板漆话题在微博的话题榜上，这波对‘新零售’的迅猛攻势，使得越来越多 KOL以及消费者了解到皇家帝孚这个品牌，开始热爱与追逐。”2021年上海建博会上，皇家帝孚以“小罐漆”的展位形象亮相，极具特色，深受年轻人喜爱其次，在安全认证与环保方面，皇家帝孚产品不仅通过了法国A+认证，并且全系乳胶漆通过儿童期检测标准，在新一轮的工商局抽检中，皇家帝孚入门级产品轻松得到甲醛“未检出”等字样的抽检认证。这是品牌对消费者的一种承诺与保证。打通线上渠道，入驻微博、小红书等流量平台，只是皇家帝孚全面布局“新零售”攻略的第一步。今年（2021年）10月，皇家帝孚品牌将会引进瓷砖玻璃专用防水改色产品以及其他神秘新品，由单个业务板块向多元化服务迈进，致力打造家居整装的一体服务平台，满足中国消费者对“一站式”服务的需求。在搭建新零售平台方面，皇家帝孚也在不断扩充和延伸。据皇家帝孚内部人员透漏，皇家帝孚将与阿里巴巴深度合作，成为天猫国际进口超市进口涂料类目的供应商，双方合同已经签署完毕。“中国市场需要我们去尊重与学习，我们的宗旨是提供最优质的产品，聆听每一位经销商客户的需求,与经销商合作伙伴一起前进、一起赢得市场。”皇家帝孚总裁Ron这样说道。站在“新零售”的前沿，此时正是皇家帝孚发展的绝佳时机。伴随着日益完善的产品体系以及全媒体矩阵，皇家帝孚的品牌力正在一步步彰显和释放，也给想要尝试全新渠道方式、对“新零售”模式感兴趣的广大经销商朋友们开启截然不同的尝试空间。
排版：知多少丨 校审：何时了丨 图源：皇家帝孚
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