​嘉宝莉“魔性广告”为什么被B站up主盯上？

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在涂料企业当中，嘉宝莉可能是第一个走上“魔性”道路的。

正所谓“不疯魔，不成活”。这里的魔性指的是是对生活、对艺术的极致追求与热爱，而这些恰是现当代年轻人现实生活与内心世界的真实写照。

何以见得？

某个调查统计显示，年轻人最常用的APP软件，排在前10（排名不分先后）的有：微信、微博、QQ、bilibili（俗称B站）、豆瓣、网易云音乐、抖音、快手、知乎、今日头条。

Z世代体现了现代年轻人更高层次的精神追求

现如今，社交评论、音乐、视频甚至游戏占据年轻人生活的半壁江山，它们都有一个明显的属性——娱乐属性。

但娱乐也有两级分化：要么适当娱乐顺便培养了兴趣爱好与艺术情操，要么就是在快餐文化流行的当下娱乐至死。

嘉宝莉走的是前一种路线。

娱乐进行的好，也能产生价值。

在广告界中，泰国的视频广告因其所擅长的温情故事路线常常被当做范本。由此可见，大部分观众不是不接受广告，而是不接受与自己无关，自嗨加上硬性的吹捧。这样的广告内容乏善可陈，宣传效果更是差强人意。

因此，消费者更希望看到的是与现实生活深切相关但又带有浓烈创意的广告。嘉宝莉就在做这方面的尝试。在我们发布的有关嘉宝莉“魔性广告”的第一篇文章后，有网友留言称，嘉宝莉是一次前所未有的大胆突破与尝试，看的出在尝试与消费者沟通。

嘉宝莉TVC广告“全屋涂装，一站就有”（90后夫妻情景篇）

因此，我们可以说，“魔性”是种生活态度。嘉宝莉最新广告的“魔性”道路，也是一条人性化的道路，让品牌有血有肉、有情有义起来。

最近，我们在B站发现了至少两条植入了嘉宝莉“魔性广告”的短视频，或者表明嘉宝莉“魔性形象”正在进一步出圈。

其中一个视频，形象生动的演绎了泰式、印度、粤式英语的口音特点，诙谐、趣味、恶搞的同时，还解锁了新的方言技能，了解了这三个地区的语言特点，甚至可以窥见一角风土人情。

嘉宝莉广告出现在B站up主“Adam陈老丝”的短视频当中

在感慨up主“Adam陈老丝”的幽默与才华的同时，植入的嘉宝莉广告——“全屋装修，一站就有”，不但没有违和感，甚至成为了点睛的灵魂之笔。

再仔细观看三个插播进去的小广告，场景化的情景演绎不但有浓浓的生活气息，内容方面还善于制造矛盾与冲突，使得剧情有所跌宕起伏。

情景一：90后夫妻

老婆：“哦咦，家里该翻新一下了。”

老公：“平时要加班，周末陪你逛街、打游戏、看电视，没有时间啦！”

眼看老婆怒气值飙升，拧老公大腿之时，家里在几秒钟的时间迅速发生变化，这时候嘉宝莉的广告语——“全屋装修，一站就有”迅速上阵，不仅解决老婆期待的翻新问题，还能够少占用甚至不占用老公的业余时间，两全其美。

情景二：00后闺蜜

闺蜜：“你这个房间style（风格）该换一下了吧。”

主人刷着手机购物，忍不住发出惊叹：“这也太好看了吧！这裙子打折耶，下周该去哪旅游呢……”，然后回闺蜜一句：“人家很忙的啦！”

闺蜜怒气冲冲的摔下一只她心爱的口红。这时候场景又变成了翻新的样子。

“全屋涂装，一站就有”，即使是单身贵族，也可以享受一站式焕新家，享受自由旅行、无忧无虑的生活。

情景三：85后父女

女儿：“爸爸，我想当白雪公主。”女儿明显是想要故事书里童话般的梦幻场景。

爸爸：“爸爸每天要上班，每天送你上学、洗碗、哄你睡觉……爸爸也不会魔法呀。”

眼看孩子哭着喊妈妈，房屋家装又变了，家里秒变童话王国。“全屋涂装，一站就有”，不仅省时省力，还能打造不同风格的梦幻场景，真正实现“一站全有”。

除了在语言上“耍花腔”，玩趣味，嘉宝莉还进驻了B站另一个up主“余轩yx”的视频。他用魔幻电音，加入钢琴、贝斯等流行音乐元素，火速出圈，达到10万+的点击量。（点击文末“阅读原文”可进入B网查看此视频）

为什么这些“魔音”如此受到观众尤其是年轻群体的喜爱与欢迎呢？无论是“魔性”视频还是“魔音”传达都是一种生活态度，魔性但不放肆，娱乐但充满正能量。

而嘉宝莉的品牌形象，已经在潜移默化中被移植到B站当中，从一个“侧面”驻扎进年轻人的心里。

如果单从几则广告，或许只能发现嘉宝莉在创意方面的独特与巧思。事实上，嘉宝莉“魔性”营销的背后有着更深刻的含义，并指向更明确的目标。

嘉宝莉在2020年进军“全屋涂装”领域，发布了“全屋涂装，一站解决”战略并在稳步推进中。与此同时嘉宝莉也在追求时尚与潮流的道路上扬帆起航。

2020年嘉宝莉推出了推出了“全屋涂装 一站解决”的服务体系，为终端消费者提供健康环保家居效果

当全屋整装遇上“Z世代”潮流，交汇而成是集实用、时效、新颖、潮流为一体的生活空间。这就是嘉宝莉的“全屋涂装”即使进入时间的行业较晚，但能仍给人新奇、不一样的感觉。

嘉宝莉玩转的时尚不仅体现在视觉和色彩空间，更是能融汇音乐、嗅觉等元素。这一点，在嘉宝莉用五感打造的“都市生活实验室”也能得到体现与证实。

那么走“魔性”营销这条道路是蹊径还是坦途？首先，这条道路确实是独一无二的。它有玲珑的巧思，但是没有走捷径，而是用一点一滴的营销宣传、产品的设计搭配、线下展馆的沉浸式体验逐步渗入，让潮流时尚的年轻化印象深入人心。

万事开头难。既然嘉宝莉这个“魔性”的头开的如此顺利，何愁前方没有坦途呢？

排版：知多少丨 校审：春花丨 图片来源：嘉宝莉

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